Walmart Connect a récemment déployé de nouvelles améliorations à l'algorithme de pertinence de la recherche, impactant les annonceurs de toutes tailles. Les vendeurs Walmart devraient être informés de ces changements afin de mettre en œuvre des efforts d'optimisation publicitaire sur la plateforme.
Les articles n'ont plus besoin de se classer organiquement dans les 128 premières positions
Auparavant, les articles annoncés sur Walmart devaient figurer parmi les 128 premiers résultats de recherche organique pour être éligibles à l'affichage de produits sponsorisés dans la grille. Ces nouvelles améliorations de la pertinence de la recherche optimisent les résultats de recherche et la capacité des marques à investir sur Walmart en permettant à tout article d'être promu via les produits sponsorisés afin d'apparaître dans les résultats pertinents de la grille. Ce changement permet également au même produit d'apparaître sur la page à la fois comme payant et organique. Désormais, les annonceurs peuvent diffuser des annonces pour toute requête de recherche pertinente, en fonction du contexte, de l'intention du client, des performances historiques et d'autres facteurs. Ceci est particulièrement important pour les petites marques ou les marques établies lançant de nouveaux produits qui n'apparaîtraient généralement pas dans les 128 premiers résultats.
Cela signifie que vous remarquerez désormais des articles organiques et sponsorisés dans les résultats de recherche (même si les articles sont identiques). Auparavant, Walmart Connect limitait ces résultats de recherche à un seul article (sponsorisé ou organique), mais autorise désormais l'affichage des deux types d'annonces.
Il est important de garder à l'esprit que cela concerne strictement les critères d'éligibilité ; les marques doivent donc continuer à se concentrer sur l'optimisation de leurs titres « PDP », de leurs avis, de leur contenu et d'autres facteurs favorisant la pertinence afin de continuer à améliorer leurs performances en matière de référencement payant.
Les annonceurs peuvent désormais enchérir sur une gamme plus large de mots-clés :
- Ces changements offrent aux annonceurs davantage d'opportunités de capter une part de la recherche, même s'ils ne sont pas suffisamment pertinents ou n'enchérissent pas assez haut pour remporter un emplacement publicitaire au-dessus de leur référencement organique. Utilisez Pacvue Share of Voice pour découvrir les mots-clés connexes pour lesquels les produits de vos concurrents sont classés et ajoutez-les à vos campagnes.
- Élaborez une stratégie de mots-clés à longue traîne pour enchérir sur des mots-clés à faible CPC tout en offrant à vos produits davantage d'opportunités d'être découverts.
- Bonne pratique : assurez-vous que les mots-clés figurent sur vos pages de détails produit.
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