Bevor Sie sich ins Wochenende verabschieden, sollten Sie einen Blick auf den aktuellen Weekly Retail Roundup werfen, um auf dem Laufenden zu bleiben! Diese Woche kündigte Amazon eine neue Integration mit TikTok und Pinterest an, eMarketer veröffentlichte seine Programmatic Advertising Forecast und Ad Tech Trends für H2, Macy's startete eine neue Partnerschaft mit Rokt und Lowe's rebrandete sein Retail Media Network.
Amazon Erweitert seine Social Commerce Integration mit TikTok und Pinterest
Amazon kündigte eine Ausweitung seiner Social-Commerce-Integration auf TikTok und Pinterestan. Diese Integration wird es Nutzern ermöglichen, Produkte direkt über Anzeigen auf den jeweiligen Plattformen zu kaufen, ähnlich wie die Vereinbarung zwischen Meta und Snap im November letzten Jahres. Dies ist ein weiterer strategischer Schritt von Amazon , um den Markt der Generation Z und der Käufer mit niedrigem ASP zu erobern, die auf Plattformen wie Temu und Shein einkaufen. AmazonDer CFO des Unternehmens, Brian Olsavsky, sah dies als eine Herausforderung während des Q2 Earnings Call, bei dem Amazon seine Umsatzprognosen für den Einzelhandel knapp verfehlte.
Cookies sind zurück, aber Walled Gardens, einschließlich Amazon Marketing Cloud, werden nicht verschwinden
eMarketer veröffentlichte Anfang dieser Woche den Bericht "Programmatic Advertising Forecast and Ad Tech Trends for H2 2024 ", der beeindruckende Wachstumsprognosen für programmatische Werbeausgaben enthält. Programmatic Ads wie Amazon Demand-Side-Platform geben Marken die Möglichkeit, Programmatic Placements direkt auf Websitesvon Drittanbietern zu kaufen. Mit der Wiedereinführung von Cookies gab es Bedenken, was dies für Marken bedeuten würde, die stark in Walled Gardens wie Amazon Marketing Cloud investiert hatten. Der Bericht von eMarketer zerstreut alle Bedenken, da das Wachstum von Walled Gardens die Ausgaben für programmatische Werbung im Open Web weiterhin deutlich übertrifft.
Macy's erschließt nicht-endemische Werbeeinnahmen durch seine Partnerschaft mit Rokt
Gestern gab Macy's eine Partnerschaft mit dem E-Commerce-Anbieter Rokt bekannt , die es nicht-endemischen Marken ermöglicht, ihren Kunden nach dem Kauf personalisierte Werbung zu liefern. Das KI-gestützte Angebot von ROKT wird es Marken ermöglichen, auf umfangreiche First-Party-Daten zuzugreifen, um personalisierte Angebote zu erstellen. Michael Krans, VP von Macy's Media Network, zeigte sich von der Partnerschaft begeistert: "Rokts einzigartige KI-gestützte Technologie ermöglicht es uns, unsere First-Party-Daten zu nutzen, um unseren Kunden nach dem Kauf hochwertige Premium-Angebote von nicht-endemischen Werbetreibenden zu unterbreiten, die die richtige Botschaft zur richtigen Zeit vermitteln und letztlich zu einer stärkeren Kundenbindung führen." Da immer mehr nicht-endemische Marken die Einzelhandelsmedien als einen neuen Kanal betrachten, ist diese Partnerschaft für Macy's sinnvoll, da das Unternehmen seine Einnahmen aus den Einzelhandelsmedien weiter ausbauen will.
Lowe's Retail Media Network erhält eine neue Marke
Das Lowe's One Roof Media Network, das ursprünglich im Oktober 2021 an den Start ging, hat eine neue Marke erhalten, einschließlich eines neuen Namens: Lowe's Media Network. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, das Mediengeschäft des Unternehmens näher an das Kerngeschäft des Einzelhandels heranzuführen. "In den letzten Jahren haben wir unsere Unternehmensmarketingstrategie umgestaltet, um sie stärker mit der Verkaufsstrategie von Lowe's zu integrieren, und diese Umgestaltung ging mit dem Lowe's Media Network einher", sagte Jen Wilson, Chief Marketing Officer von Lowe's. "Das Rebranding unseres Mediennetzwerks stärkt die Verbindung mit der Marke Lowe's und ist der Höhepunkt der engen Zusammenarbeit zwischen Merchandising und Marketing, die wir aufgebaut haben. Wir haben ein talentiertes Team von Einzelhandels- und Medienexperten, die funktionsübergreifend zusammenarbeiten, um maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, die unseren Markenpartnern helfen, in den entscheidenden Momenten der Customer Journey aufzutauchen."
Der Schulanfang steht vor der Tür. Ist Ihr Team bereit für diese Mikro-Saison?
PacvueMelissa Burdick, Präsidentin und Mitbegründerin des Unternehmens, teilte ihre fachlichen Erkenntnisse darüber, wie Marken KI nutzen können, um schnell eine maßgeschneiderte Anzeige und Inhalte für Produktdetails zu erstellen, die für bestimmte Einkaufszeiten relevant sind. Da die Schulzeit nur noch wenige Wochen und Cyber-5 nur noch 112 Tage entfernt ist, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um darüber nachzudenken, wie Ihr Team KI nutzen kann, um die Konversion zu steigern. Lesen Sie den Artikel hier und folgen Sie Melissa auf LinkedIn, um über ihre neuesten Erkenntnisse auf dem Laufenden zu bleiben.