CPG市場の好機を掴む：食料品・健康・家庭用品分野で勝利を収めるための2026年下半期アクションプラン
Amazon 、Instacart 、DoorDashの各プラットフォームにおいて、主要ブランドや代理店が、購入者の「発見」段階からプラットフォーム上でのコンバージョンに至るまでのプロセスを育成することで、CPG（消費財）の成長をどのように牽引しているか、そして2026年下半期に成功を収めるための方法についてご紹介します。
CPGの好機を捉える
CPG（消費財）業界は転換点を迎えています。消費者は予算を意識し、目的を持って購入を行い、複数のタッチポイントにわたってシームレスな体験を期待しています。食料品、グルメ食品、健康・家庭用品の各分野で成功を収めるための、2026年下半期のアクションプランをご覧ください。
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食料品および健康・家庭用品カテゴリーのリアルタイム業績データ
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CPGの成功に向けたマルチプラットフォーム戦略フレームワーク
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予算配分に関する分析：先進的なブランドが支出をシフトさせている分野
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2026年下半期には、未開拓のビジネスチャンスが「必須条件」となる
『プレイブック』の内部
ファネルの下流におけるボトルネック。多くのCPG広告主はファネルの下流における広告枠に注力しているため、競争が激しく、コストも高騰する状況が生じています。賢明なブランドは、Sponsored Brands やShoppable Videoなど、競争が比較的激しくないファネルの上流のフォーマットへと広告費をシフトさせており、これらのフォーマットはますます効果を高めています。
新たなフロンティアをご覧ください。
「発見」こそが次のフロンティアです。日用消費財（CPG）の購入者は、Amazon 、Instacart 、DoorDashで検索するよりも前に、TikTok、Pinterest、Instagramで商品を見つけ出しています。 Pacvue のデータによると、TikTokによる商品発見は、ハロー効果を通じて、小売メディアチャネル全体で売上を10～15％押し上げていることが示されています。
ハロー効果について詳しく知る。
フルファネル対応の戦略ガイド。成功しているブランドは、TikTokなどのプラットフォームでインスピレーションが湧いた瞬間にそれを捉え、Sponsored Brands やShoppable Video広告を通じてブランドへの親近感を高め、Sponsored Productsキャンペーンで成約につなげています。また、一貫性のある明確なメッセージを全プロセスを通じて発信することで、第4四半期以降もリピート購入を促進しています。
刷新したファネル戦略を強力に推進しましょう。食料品の買い物は、単なる「用事を済ませる」場ではなく、「新たな発見」の場へと変化しています。消費財（CPG）ブランドにとって、この機会は、買い物客が購入目的としていた商品を獲得するだけでなく、予定外の瞬間に存在感を示し、買い物を終えるまでにカゴに入れられる商品に影響を与えることにもあります。
2026年のCPG、数字で見る
Pacvueの2026年第2四半期のパフォーマンスデータに基づく
健康・家庭用品、Amazon
CPG、Instacart ディスプレイ
食料品・グルメ食品、Amazon
7万社以上のブランドや代理店に対し、大規模なコマース成果を提供
すべてのケーススタディ
ロレアルUKとパブリシス・メディアUKは、Pacvueの「Commerce Media OS」を活用し、小売店舗での販売準備状況を示すシグナルをメディア運用に直接連携させ、在庫があり「Buy Box 」の対象となる商品リストに広告費が動的に集中されるようにしました。
日本を代表する小売メディアプラットフォーム全体において、ブランド初購入者の獲得を加速させるため、ItsumoはAI搭載のコマースOSとしてPacvue を導入し、Sponsored Ads 、Amazon 、DSP 、AMC を統合することで、SQLのボトルネックを解消し、迅速にオーディエンスへのアプローチを実現しました。
Pacvue「Commerce Operating System」を活用し、レブロンのミッチャムブランドとホライゾン・メディアは、メディア投資とリアルタイムのコマースシグナルを連携させることで、事後対応型の調整から、Amazon 全ファネルにわたる積極的なAmazon へと転換しました。
Pacvueのコマースおよび広告ソリューションを連携させることで、デュラセルは、純PPM%、Buy Box 、在庫ルールなどを含む収益性を考慮した自動化を導入し、利益率を確保するとともに、Amazon における6か月間で100万ドル以上の売上損失を回復させました。