現在の市場環境下でブランド認知を高める
この不安定な市場において、デジタルの棚スペースはますます高価になり、インフレ率は過去最高となっている。CPCが非常に高い時代には、広告主が余剰在庫を処分し、自社製品の顧客認知を促進することは難しくなっている。
多くの広告主にとってROIが重要である場合、超競争的なキーワードでの入札を正当化するのは難しいことです。あるカテゴリーは他のカテゴリーよりも高価であるため、競争力を維持し入札を獲得しながらも、広告コストについてより多くの懸念が生じる。ブランド認知を促進し、余剰在庫を処分するための価格はますます高くなっており、可能な限りコストを削減することは、収益性を維持するための大きな要因となっています。
プライス・オークションの変遷とメリット
CPCが上昇傾向にある現在、Walmart 、誰もが関連する1ページ目のスペースを共有できる業界標準に移行した。広告主は最大入札額を設定することができますが、オークションに勝つために必要な金額しか支払わないため、コスト削減に役立ちます。
注意すべき点は、どの商品が落札されるかは、依然として関連性が大きな役割を果たし、顧客の検索クエリにおける関連性が高ければ高いほど、落札される可能性が高くなるということです。例えば、3つの商品が入札していて、商品Aが1.25ドル、商品Bが3ドル、商品Cが1.75ドルで入札している場合、商品Bが自動的に落札するとは限らない。Walmart 、検索クエリとの関連性を考慮し、アルゴリズムに基づいて、最も関連性の高い商品を選ぶ。その入札額は、3つの商品すべてが検索に関連している場合、最低入札額の1.25ドルから最高入札額の3ドルの間になる可能性がある。以前は、Walmart 、関連性に応じて、また入札額が製品Aよりも高いため、製品BまたはCが表示されていた。
新しい入札システムは、競争の場を平準化し、広告主が過払いのリスクなしに最高の入札をする自信を与えます。広告主は、コンバージョンを増加させる検索関連性を維持しながら、より少ない投資でデジタル棚スペースを獲得できるようになった。
Walmart セカンドプライスオークションでクリック単価を30％削減可能
Walmart.comの広告費が安くなった。
Walmart マーケットプレイスに参加するセラーが増えるにつれ、CPCが上昇傾向にあることは周知の事実だ。Walmart Connectは最近、Walmart.comの広告在庫の拡大を発表したが、広告スペースはまだ割高だった。
Pacvue は、6月6日にリリースされたWalmartの2nd Price Auctionの直後から、いくつかのカテゴリーで平均クリック単価が下がったことを嬉しく思っています。2ndプライスオークションは、広告主が入力した最高入札額よりもはるかに低い入札額で落札することができます。
最初の結果
初期のデータによると、平均クリック単価はカテゴリーによって5～30％低下した。積極的に入札したものが最も恩恵を受けた。以下は、様々なカテゴリーにおけるCPCの変化を見ています-私たちはリリースの前後1週間を測定しました。
.jpeg)
今すぐ Walmartのセカンドプライスオークションを今日から活用し、ブランド認知を促進し、ビジネスを成長させましょう。この新しいアップデートを活用して、パフォーマンスの高いキーワードの入札を増やす絶好の機会です。
Walmartのセカンドプライスオークションをご利用いただくために、Pacvue Advertising がどのようにお役に立てるかについては、弊社までお問い合わせください。
