Markenbekanntheit in der aktuellen Marktsituation schaffen
In diesem unbeständigen Markt ist die digitale Regalfläche immer teurer geworden, und die Inflation ist so hoch wie nie zuvor. In Zeiten, in denen CPCs sehr teuer sind, ist es für Werbetreibende schwierig geworden, überschüssiges Inventar loszuwerden und die Aufmerksamkeit der Kunden auf ihre Produkte zu lenken.
Wenn der ROI für viele Werbetreibende von entscheidender Bedeutung ist, kann es schwierig sein, Gebote für besonders wettbewerbsfähige Keywords zu rechtfertigen. Einige Kategorien sind teurer als andere, was dazu führt, dass man sich mehr Gedanken über die Werbekosten macht und trotzdem wettbewerbsfähig bleibt und Gebote gewinnt. Da die Preise für die Steigerung der Markenbekanntheit und die Beseitigung von überschüssigem Inventar immer höher werden, ist die Senkung der Kosten, wo immer dies möglich ist, ein wichtiger Faktor für die Aufrechterhaltung der Rentabilität geworden.
Preisauktionsübergang und Vorteile
Da die CPCs immer höher werden, ist Walmart nun zu einem Industriestandard geworden, der es jedem ermöglicht, relevanten Platz auf der ersten Seite zu teilen. Ein Werbetreibender kann ein Maximalgebot festlegen, zahlt aber nur so viel, wie für den Gewinn der Auktion erforderlich ist, was zur Kostensenkung beiträgt.
Dabei ist zu beachten, dass die Relevanz nach wie vor eine große Rolle dabei spielt, welche Produkte den Zuschlag erhalten, und je höher die Relevanz bei einer Kundensuchanfrage ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie den Zuschlag erhalten. Wenn z. B. drei Produkte bieten und Produkt A bietet 1,25 $, Produkt B bietet 3 $ und Produkt C bietet 1,75 $, erhält Produkt B nicht automatisch den Zuschlag, weil es das höchste Gebot abgegeben hat. Walmart berücksichtigt, was für die Suchanfrage relevanter ist, und wählt auf der Grundlage seines Algorithmus das relevanteste Produkt aus. Dieses Gebot kann zwischen 1,25 $, dem niedrigsten Gebot, und 3 $, dem höchsten Gebot, liegen, wenn alle drei Produkte für die Suchanfrage relevant sind. Früher hätte Walmart je nach Relevanz und aufgrund eines höheren Gebots als bei Produkt A Produkt B oder C angezeigt.
Das neue Gebotssystem ebnet das Spielfeld und gibt den Werbetreibenden das Vertrauen, ihr bestes Gebot abzugeben, ohne das Risiko, zu viel zu bezahlen. Werbetreibende können nun mit weniger Investitionen digitale Regalflächen gewinnen und gleichzeitig die Suchrelevanz aufrechterhalten, um die Konversionen zu erhöhen.
Walmart Zweite Preisauktion kann die Kosten pro Klick um 30 % senken
Die Kosten für Werbung auf Walmart.com wurden gerade billiger
Es ist kein Geheimnis, dass die CPC tendenziell steigen, da immer mehr Verkäufer dem Walmart Marketplace beitreten. Mehr Wettbewerb führt zu höheren Geboten - und obwohl Walmart Connect vor kurzem eine Erweiterung des Anzeigeninventars auf Walmart.com angekündigt hatte, war der Anzeigenplatz immer noch sehr teuer.
Pacvue freut sich über den Rückgang der durchschnittlichen Kosten pro Klick in mehreren Kategorien unmittelbar nach der Einführung der 2nd Price Auction von Walmartam 6. Juni. Für Uneingeweihte: Die 2nd-Price-Auktion kommt den Werbetreibenden zugute, indem sie nur den Betrag berechnet, der erforderlich ist, um ein Gebot zu erhalten - und dieser Betrag kann deutlich niedriger sein als das höchste vom Werbetreibenden eingegebene Gebot.
Erste Ergebnisse
Erste Daten deuten auf einen Rückgang der durchschnittlichen Cost-Per-Click von 5 bis 30 % hin, je nach Kategorie. Diejenigen, die aggressive Gebote abgaben, profitierten am meisten. Im Folgenden wird die Veränderung der CPC in verschiedenen Kategorien betrachtet - wir haben den Zeitraum von einer Woche vor und nach der Veröffentlichung gemessen.
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Nutzen Sie die Vorteile der WalmartPreisauktion zu nutzen und die Markenbekanntheit zu steigern, um Ihr Geschäft auszubauen. Es ist der perfekte Zeitpunkt, dieses neue Update zu nutzen, um Gebote für leistungsstarke Keywords zu erhöhen.
Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um mehr darüber zu erfahren, wie Pacvue Advertising Ihnen dabei helfen kann, die Vorteile der Walmart's Second-Price Auction noch heute zu nutzen.
