Walmart 広告主にとってエキサイティングなニュースだ。
Walmart 広告主は、Walmart バリアント入札を使用して、異なる色やサイズなど、さまざまな製品のバリエーションを主要製品と一緒に宣伝できるようになりました。
バリアントは、買い物客と広告主の両方にとって商品リストを強化し、買い物客に幅広い選択肢を提供すると同時に、広告主にとっては売上増に貢献する可能性がある。
以前は、Walmart.com の広告主はスポンサープロダクトとして特定のバリアントを広告することができませんでした。ウェブサイトアイテムのメインイメージとして表示されるバリアントスタックのベースアイテムのみを広告することができました。
例えば、あるスリッパがスポンサー付きで、サイズ8の茶色のバリエーションがよく売れている（下記参照）。
しかし、Walmart.comで紹介されているメイン画像は、ほとんど売れないグレーのスリッパのバリエーションかもしれない。
しかし今、Walmart バリアント入札を使えば、広告主はサイズ8の茶色の靴の入札を増やして、より多くの顧客を引きつけ、より多くのクリックを生み出し、コンバージョンを増やすことができる。
さらに朗報がある。
Walmart バリアント入札は、広告主が各バリアントのパフォーマンスをテストするための扉を開きます。
例えばシャンプーだ。
例えば、あるCPG企業がラベンダー、ローズ、ココナッツといった異なる香りのシャンプーを販売しているとしよう。 このブランドは、Walmart バリアント入札を使用して、異なる時間帯の広告キャンペーンで3つの香りすべてを広告することで、シャンプーを探している買い物客をターゲットにし、広告目標に基づいて、どのバリアントが最も多くのクリック、売上、インプレッションを生み出すかを確認することができます。
1月30日、Walmart 、すべての広告主にバリアント入札をオープンしました。これにより広告主は、基本IDとして設定された1つのカラー、サイズ、数量のみを宣伝するという以前の制限を気にすることなく、バリアントスタックを含むカタログ内のあらゆる製品を宣伝できるようになりました。
Walmart バリアント入札を利用する方法をご紹介します。
業績の良いSKUを特定し、収益性を高める
成功の可能性を高めるために、広告主は実験して、バリアントスタックのどのSKUがスポンサードサーチのリスティングとして最もよく機能するかを調べることができます。
目標に基づいて特定のバリアントSKUに焦点を当て、より関連性の高いキーワードターゲットに対して広告としてテストし、買い物客を最も惹きつけるものは何かを判断することができる。
このアップデートにより、他のメディアチャネルと連携した季節性のテストが可能になった。異なるバリアントに入札してパフォーマンスを評価することで、広告主は最もコンバージョンの高いバリアントを特定し、当て推量を最小限に抑えることができる。
ブランド認知と顧客エンゲージメントを高める
商品のブランド認知度や知名度を高めるのは大変なことで、ブランドは多大なコストをかけてそれを行っています。Walmart バリアント入札では、広告主は1つのリスティングから複数のバリアントに入札することで、リテールメディア戦略を多様化できます。
第一に、顧客はこれまで購入を考えていなかったような商品を発見することができ、第二に、広告主はより完全なカタログをより効果的に宣伝し、新規顧客や既存顧客を惹きつけることができる。
Walmart 目標を達成するための広告戦略
広告戦略を多様化することは、収益性を高める上で非常に重要です。Walmart バリアント入札では、広告主はビジネス目標に応じて複数のベースIDを宣伝することができます。例えば、冬のホリデーシーズンには、より関連性の高いクリックを獲得するために、赤や緑のバリアントに費用を振り向けることができます。
あるいは、ハロウィーン前の「オレンジシャツ」をターゲットにした例を考えてみよう。
スーパーボウルの週は「大型ゴミ袋」。
また、売れ筋商品のクリックを促進したり、レビューのない新SKUの認知度やランキングを上げたりすることも目標にできる。
ローリスク、ハイポテンシャル
Walmart は、この機能を使用するためにキャンペーン予算を増やすことを提案していないため、Walmart バリアント入札は、高い可能性を秘めた低リスクの機会となっています。
広告主はスポンサード・アドに掲載する製品を選択できるが、製品スタックの広告掲載数は変わらない。
商品リストのバリアントスタックのバリアントはグループ化されませんが、Pacvue はアイテムタグを使ってバリアントが正しくグループ化されるようにします。
この機能がなければ、広告主はタグ付けの前に手作業で各バリアントのパフォーマンスを特定し、分析しなければなりません。幸い、ベース ID とそのバリアントを識別する適切なタグ付けがあれば、広告主はパフォーマンスを最適化し、この面倒なプロセスを回避することができます。 これらのステップにより、広告主はWalmart バリアント入札の利点を最大限に活用することができます。
ボーナスヒント Pacvue 最適化ルールを使用すると、広告主は自動最適化にアイテムタグをシームレスに統合できます。広告主は、キャンペーン内の特定のバリアントスタックに対応するルールを設定したり、バリアント、ベースIDのみ、またはその両方にグローバルに適用することができます。これは、広告キャンペーンの効果を最大化し、プロセスを合理化する優れた方法です。
Walmart バリアント入札で広告を最大化しませんか？今すぐこの新鮮で革新的な機能を最適化する方法を学びましょう！
