Une nouvelle passionnante pour les annonceurs de Walmart .
Walmart Les annonceurs peuvent désormais utiliser Walmart Variant Bidding pour promouvoir diverses variantes de produits, telles que des couleurs ou des tailles différentes, parallèlement au produit principal.
Les variantes améliorent les listes de produits, tant pour les acheteurs que pour les annonceurs, en offrant à l'acheteur une plus grande variété de choix tout en contribuant potentiellement à augmenter les ventes pour les annonceurs.
Auparavant, les annonceurs de Walmart.com ne pouvaient pas annoncer une variante spécifique en tant que produit sponsorisé. Ils ne pouvaient faire de la publicité que pour l'élément de base d'une pile de variantes qui était affichée comme image principale de l'élément du site web.
Par exemple, une pantoufle sponsorisée peut avoir une variante marron en taille 8 qui se vend bien (voir ci-dessous).
Mais l'image principale présentée sur Walmart.com pourrait être une variante de pantoufles grises qui ne se vend pas aussi bien.
Mais désormais, grâce à Walmart Variant Bidding, les annonceurs peuvent augmenter leur enchère pour la chaussure marron de taille 8 afin d'attirer plus de clients, de générer plus de clics et d'augmenter les conversions.
Et il y a encore d'autres bonnes nouvelles.
Walmart L'appel d'offres à variantes permet aux annonceurs de tester les performances de chaque variante.
Prenons l'exemple du shampooing.
Supposons qu'une société de produits de grande consommation vende une gamme de shampooings aux parfums différents, comme la lavande, la rose et la noix de coco. La marque peut utiliser Walmart Variant Bidding pour cibler les acheteurs qui recherchent un shampoing en annonçant les trois parfums dans leur campagne publicitaire pendant des périodes différentes afin de voir quelle variante génère le plus de clics, de ventes et d'impressions en fonction des objectifs publicitaires.
Le 30 janvier, Walmart a ouvert l'Enchère Variante à tous les annonceurs. Cela signifie que les annonceurs peuvent désormais promouvoir n'importe quel produit d'un catalogue, y compris ceux avec des piles de variantes, sans se soucier de la limitation précédente qui consistait à ne promouvoir qu'une couleur, une taille ou une quantité définie en tant qu'ID de base.
Voici comment profiter dès aujourd'hui de Walmart Variant Bidding.
Identifier les UGS les plus performantes et améliorer la rentabilité
Pour augmenter leurs chances de réussite, les annonceurs peuvent expérimenter et découvrir quelles UGS d'une pile de variantes sont les plus performantes en tant que liste de recherche sponsorisée.
Ils peuvent se concentrer sur des variantes spécifiques d'UGS en fonction de leurs objectifs et les tester en tant qu'annonces par rapport à des cibles de mots clés plus pertinentes afin de déterminer ce qui attire le plus les acheteurs.
Cette mise à jour permet de tester la saisonnalité en coordination avec d'autres canaux médiatiques. En enchérissant sur différentes variantes et en évaluant les performances, les annonceurs peuvent identifier les variantes les plus performantes et minimiser les approximations.
Accroître la notoriété de la marque et l'engagement des clients
Il est difficile d'accroître la notoriété et la visibilité des produits, et les marques le font à des coûts importants. Avec Walmart Variant Bidding, les annonceurs peuvent diversifier leur stratégie média de vente au détail en enchérissant sur plusieurs variantes à partir d'une seule liste.
La notoriété de la marque est ainsi renforcée de deux manières complémentaires : d'une part, les clients peuvent découvrir des produits qu'ils n'auraient peut-être pas envisagé d'acheter auparavant et, d'autre part, les annonceurs peuvent mieux promouvoir un catalogue plus complet afin d'attirer des clients nouveaux et existants.
Adapter la stratégie publicitaire de Walmart pour atteindre les objectifs
La diversification de la stratégie publicitaire est essentielle pour améliorer la rentabilité. Avec Walmart Variant Bidding, les annonceurs peuvent promouvoir plus d'une ID de base en fonction des objectifs de l'entreprise. Par exemple, pendant les fêtes de fin d'année, les dépenses peuvent être orientées vers des variantes rouges ou vertes afin d'obtenir des clics plus pertinents.
Prenons l'exemple du ciblage des "chemises orange" avant Halloween.
Ou des "grands sacs poubelles" la semaine du Super Bowl.
Un autre objectif pourrait être de générer des clics sur les articles les plus vendus ou d'accroître la notoriété et le classement d'une nouvelle UGS pour laquelle il n'existe pas d'avis.
Risque faible, potentiel élevé
Walmart n'a pas suggéré d'augmenter les budgets de campagne pour utiliser cette fonctionnalité, ce qui fait de Walmart Variant Bidding une opportunité à faible risque et à fort potentiel.
Bien que les annonceurs puissent choisir les produits à présenter dans les annonces sponsorisées, le nombre d'emplacements publicitaires pour une pile de produits reste le même.
Alors que les variantes dans les piles de variantes des listes de produits ne sont pas regroupées, Pacvue utilise l'étiquetage des articles pour s'assurer que les variantes sont regroupées correctement.
Sans cette fonctionnalité, les annonceurs devraient identifier et analyser manuellement les performances de chaque variante avant le marquage. Heureusement, grâce au balisage approprié mis en place pour identifier les ID de base et leurs variantes, les annonceurs peuvent optimiser les performances et éviter ce processus fastidieux. Ces étapes peuvent aider les annonceurs à tirer pleinement parti de Walmart Variant Bidding pour en tirer tous les avantages.
Astuce bonus : Avec Pacvue Optimization Rules, les annonceurs peuvent intégrer de manière transparente les balises d'articles dans les optimisations automatisées. Les annonceurs peuvent définir des règles qui s'adressent à des piles de variantes spécifiques au sein d'une campagne ou les appliquer globalement aux variantes, aux ID de base uniquement, ou aux deux. Il s'agit d'un excellent moyen de maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires et de rationaliser le processus.
Vous voulez maximiser votre publicité avec Walmart Variant Bidding ? Apprenez à optimiser cette nouvelle fonctionnalité innovante dès aujourd'hui !
