Notizie entusiasmanti per gli inserzionisti di Walmart .
Walmart Gli inserzionisti possono ora utilizzare Walmart Variant Bidding per promuovere diverse varianti di prodotto, come colori o dimensioni differenti, accanto al prodotto principale.
Le varianti migliorano le inserzioni dei prodotti sia per gli acquirenti che per gli inserzionisti, offrendo all'acquirente una più ampia varietà di scelte e contribuendo potenzialmente ad aumentare le vendite per gli inserzionisti.
In precedenza, la pubblicità di una variante specifica come prodotto sponsorizzato non era possibile per gli inserzionisti di Walmart.com. Potevano pubblicizzare solo l'articolo di base di una pila di varianti che veniva visualizzata come immagine principale dell'articolo del sito web.
Ad esempio, una pantofola sponsorizzata potrebbe avere una variante marrone in taglia 8 che si vende bene (vedi sotto).
Ma l'immagine principale che compare su Walmart.com potrebbe essere una variante grigia della pantofola che non vende altrettanto bene.
Ma ora, con Walmart Variant Bidding, gli inserzionisti possono aumentare la loro offerta per la scarpa marrone di taglia 8 per attirare più clienti, generare più clic e aumentare le conversioni.
E c'è un'altra buona notizia.
Walmart Il Variant Bidding consente agli inserzionisti di testare le prestazioni di ciascuna variante.
Prendiamo ad esempio lo shampoo.
Supponiamo che un'azienda di beni di consumo venda una linea di shampoo con diverse profumazioni, come lavanda, rosa e cocco. Il marchio può utilizzare Walmart Variant Bidding per indirizzare gli acquirenti alla ricerca di shampoo pubblicizzando tutte e tre le profumazioni nella propria campagna pubblicitaria in fasce orarie diverse, per vedere quale variante genera il maggior numero di clic, vendite e impressioni in base agli obiettivi pubblicitari.
Il 30 gennaio, Walmart ha aperto il Variant Bidding a tutti gli inserzionisti. Ciò significa che gli inserzionisti possono ora promuovere qualsiasi prodotto di un catalogo, compresi quelli con pile di varianti, senza preoccuparsi della precedente limitazione di promuovere solo un colore, una taglia o una quantità impostata come ID di base.
Ecco come trarre vantaggio da Walmart Variant Bidding oggi stesso.
Identificare le SKU più performanti e migliorare la redditività
Per aumentare le possibilità di successo, gli inserzionisti possono sperimentare e scoprire quali SKU in una pila di varianti funzionano meglio come inserzione di ricerca sponsorizzata.
Possono concentrarsi su specifiche varianti di SKU in base ai loro obiettivi e testarle come annunci rispetto a parole chiave più rilevanti per determinare ciò che attrae maggiormente gli acquirenti.
Questo aggiornamento consente di testare la stagionalità in coordinamento con altri canali mediatici. Facendo offerte su diverse varianti e valutando le prestazioni, gli inserzionisti possono identificare le varianti a più alta conversione e ridurre al minimo le congetture.
Aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento dei clienti
È difficile aumentare la notorietà del marchio e la visibilità dei prodotti, e i marchi lo fanno a costi significativi. Con Walmart Variant Bidding, gli inserzionisti possono diversificare la loro strategia mediatica di vendita al dettaglio facendo offerte su più varianti da un singolo annuncio.
Ciò favorisce la conoscenza del marchio in due modi complementari: in primo luogo, i clienti possono scoprire prodotti che non avrebbero mai considerato di acquistare prima e, in secondo luogo, gli inserzionisti possono promuovere meglio un catalogo più completo per attirare clienti nuovi ed esistenti.
Personalizzare la strategia pubblicitaria di Walmart per raggiungere gli obiettivi
Diversificare la strategia pubblicitaria è fondamentale per aumentare la redditività. Con Walmart Variant Bidding, gli inserzionisti possono promuovere più di un ID di base a seconda degli obiettivi aziendali. Ad esempio, durante le festività invernali, la spesa può essere dirottata verso le varianti rosse o verdi per ottenere clic più rilevanti.
Oppure si consideri questo esempio che prende di mira le "camicie arancioni" prima di Halloween.
O "sacchi della spazzatura di grandi dimensioni" la settimana del Super Bowl.
Un altro obiettivo potrebbe essere quello di ottenere clic in base agli articoli più venduti o di aumentare la consapevolezza e il posizionamento di una nuova SKU senza recensioni.
Basso rischio, alto potenziale
Walmart non ha suggerito di aumentare i budget delle campagne per utilizzare questa funzione, rendendo Walmart Variant Bidding un'opportunità a basso rischio con un elevato potenziale.
Sebbene gli inserzionisti possano scegliere quali prodotti inserire negli annunci sponsorizzati, il numero di posizionamenti di annunci per uno stack di prodotti è sempre lo stesso.
Mentre le varianti nelle pile di varianti degli elenchi di prodotti non sono raggruppate insieme, Pacvue utilizza il tagging degli articoli per assicurarsi che le varianti siano raggruppate correttamente.
Senza questa funzione, gli inserzionisti dovrebbero identificare e analizzare manualmente le prestazioni di ogni variante prima di applicare il tag. Fortunatamente, con l'appropriata etichettatura per identificare gli ID di base e le loro varianti, gli inserzionisti possono ottimizzare le prestazioni ed evitare questo noioso processo. Questi passaggi possono aiutare gli inserzionisti a sfruttare appieno Walmart Variant Bidding per ottenere tutti i vantaggi.
Suggerimento bonus: Con le regole di ottimizzazione di Pacvue , gli inserzionisti possono integrare perfettamente i tag Item nelle ottimizzazioni automatiche. Gli inserzionisti possono impostare regole che si rivolgono a specifici stack di varianti all'interno di una campagna o applicarle globalmente alle varianti, solo agli ID base o a entrambi. Si tratta di un modo eccellente per massimizzare l'efficacia delle campagne pubblicitarie e semplificare il processo.
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