Aufregende Neuigkeiten für Walmart Werbetreibende.
Walmart Werbetreibende können nun Walmart Variant Bidding nutzen, um verschiedene Produktvarianten, wie z.B. unterschiedliche Farben oder Größen, neben dem Hauptprodukt zu bewerben.
Varianten verbessern das Produktangebot sowohl für Käufer als auch für Werbetreibende, indem sie den Käufern eine größere Auswahl bieten und gleichzeitig den Werbetreibenden zu höheren Umsätzen verhelfen können.
Bisher war es für Walmart.com-Inserenten nicht möglich, eine bestimmte Variante als gesponsertes Produkt zu bewerben. Sie konnten nur für den Basisartikel eines Variantenstapels werben, der als Hauptbild des Website-Artikels angezeigt wurde.
Ein gesponserter Hausschuh könnte zum Beispiel eine braune Variante in Größe 8 haben, die sich gut verkauft (siehe unten).
Aber das Hauptbild auf Walmart.com könnte eine graue Pantoffelvariante sein, die sich nicht annähernd so gut verkauft.
Mit Walmart Variant Bidding können Werbetreibende ihr Gebot für den braunen Schuh in Größe 8 erhöhen, um mehr Kunden anzulocken, mehr Klicks zu generieren und die Conversions zu steigern.
Und es gibt noch mehr gute Nachrichten.
Walmart Die Variantenausschreibung ermöglicht es den Werbetreibenden, die Leistung jeder Variante zu testen.
Nehmen Sie zum Beispiel Shampoo.
Nehmen wir an, ein Konsumgüterunternehmen verkauft eine Reihe von Shampoos mit verschiedenen Duftnoten, z. B. Lavendel, Rose und Kokosnuss. Die Marke kann Walmart Variant Bidding verwenden, um Kunden anzusprechen, die nach Shampoo suchen, indem sie alle drei Düfte in ihrer Werbekampagne während verschiedener Zeiträume bewirbt, um zu sehen, welche Variante die meisten Klicks, Verkäufe und Impressionen auf der Grundlage der Werbeziele generiert.
Am 30. Januar hat Walmart das Variantengebot für alle Werbetreibenden geöffnet. Das bedeutet, dass Werbetreibende nun jedes Produkt in einem Katalog bewerben können, auch solche mit Variantenstapeln, ohne sich um die bisherige Einschränkung kümmern zu müssen, dass nur eine Farbe, Größe oder Menge als Basis-ID eingestellt werden kann.
So nutzen Sie noch heute die Vorteile von Walmart Variantengebot.
Identifizieren Sie die leistungsstärksten SKUs und steigern Sie die Rentabilität
Um ihre Erfolgschancen zu erhöhen, können Werbetreibende experimentieren und herausfinden, welche SKUs in einem Variantenstapel als gesponserte Sucheinträge am besten funktionieren.
Sie können sich auf der Grundlage ihrer Ziele auf bestimmte SKU-Varianten konzentrieren und diese als Anzeigen gegen relevantere Keyword-Ziele testen, um festzustellen, was die Käufer am meisten anzieht.
Diese Aktualisierung ermöglicht das Testen der Saisonalität in Abstimmung mit anderen Medienkanälen. Indem sie auf verschiedene Varianten bieten und die Leistung auswerten, können Werbetreibende die Varianten mit der höchsten Konversionsrate identifizieren und das Rätselraten minimieren.
Steigerung des Markenbewusstseins und der Kundenbindung
Es ist schwierig, die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit von Produkten zu erhöhen, und Marken tun dies zu erheblichen Kosten. Mit Walmart Variant Bidding können Werbetreibende ihre Medienstrategie für den Einzelhandel diversifizieren, indem sie auf mehrere Varianten für ein einziges Angebot bieten.
Dies steigert die Markenbekanntheit in zweierlei Hinsicht: Erstens können Kunden Produkte entdecken, deren Kauf sie vorher nicht in Betracht gezogen hätten, und zweitens können Werbetreibende einen vollständigeren Katalog besser bewerben, um neue und bestehende Kunden zu gewinnen.
Schneiden Sie die Walmart Werbestrategie auf Ihre Ziele zu.
Die Diversifizierung der Werbestrategie ist entscheidend für die Steigerung der Rentabilität. Mit Walmart Variant Bidding können Werbetreibende je nach Geschäftsziel mehr als eine Basis-ID bewerben. So können beispielsweise während der Winterferienzeit die Ausgaben auf rote oder grüne Varianten gelenkt werden, um mehr relevante Klicks zu erhalten.
Oder nehmen Sie dieses Beispiel, das auf "orangefarbene Hemden" im Vorfeld von Halloween abzielt.
Oder "große Müllsäcke" in der Woche des Super Bowls.
Ein weiteres Ziel könnte sein, Klicks auf die meistverkauften Artikel zu generieren oder die Bekanntheit und das Ranking einer neuen SKU ohne Bewertungen zu erhöhen.
Geringes Risiko, hohes Potenzial
Walmart hat nicht vorgeschlagen, die Kampagnenbudgets zu erhöhen, um diese Funktion zu nutzen, was Walmart Variant Bidding zu einer risikoarmen Möglichkeit mit hohem Potenzial macht.
Obwohl Werbetreibende wählen können, welche Produkte in Sponsored Ads erscheinen sollen, bleibt die Anzahl der Anzeigenschaltungen für einen Produktstapel gleich.
Während Varianten in Produktlisten-Variantenstapeln nicht zusammen gruppiert werden, verwendet Pacvue Artikel-Tagging, um sicherzustellen, dass Varianten korrekt gruppiert werden.
Ohne diese Funktion müssten Werbetreibende die Leistung jeder Variante vor dem Tagging manuell ermitteln und analysieren. Glücklicherweise können Werbetreibende mit dem entsprechenden Tagging zur Identifizierung der Basis-IDs und ihrer Varianten die Leistung optimieren und diesen langwierigen Prozess vermeiden. Diese Schritte können Werbetreibenden helfen, die Vorteile von Walmart Variant Bidding voll auszuschöpfen.
Bonus-Tipp: Mit Pacvue Optimierungsregeln können Werbetreibende Item-Tags nahtlos in automatisierte Optimierungen integrieren. Werbetreibende können Regeln einrichten, die sich auf bestimmte Variantenstapel innerhalb einer Kampagne beziehen oder sie global auf Varianten, nur auf Basis-IDs oder auf beides anwenden. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Effektivität von Werbekampagnen zu maximieren und den Prozess zu rationalisieren.
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