Una noticia emocionante para los anunciantes de Walmart .
Walmart Ahora los anunciantes pueden utilizar Walmart Variant Bidding para promocionar distintas variantes de productos, como colores o tamaños diferentes, junto con el producto principal.
Las variantes mejoran los listados de productos tanto para los compradores como para los anunciantes, ofreciendo al comprador una mayor variedad de opciones y contribuyendo potencialmente a aumentar las ventas de los anunciantes.
Antes, anunciar una variante específica como Producto Patrocinado no era posible para los anunciantes de Walmart.com. Sólo podían anunciar el artículo base de una pila de variantes que se mostraba como imagen principal del artículo del sitio web.
Por ejemplo, una zapatilla patrocinada puede tener una variante marrón en talla 8 que se vende bien (véase más abajo).
Pero la imagen principal que aparece en Walmart.com podría ser una variante de zapatilla gris que no se vende tan bien.
Pero ahora, con Walmart Variant Bidding, los anunciantes pueden aumentar su puja por el zapato marrón de la talla 8 para atraer a más clientes, generar más clics y aumentar las conversiones.
Y aún hay más buenas noticias.
Walmart La puja por variantes permite a los anunciantes probar el rendimiento de cada variante.
Por ejemplo, el champú.
Supongamos que una empresa de gran consumo vende una línea de champús con diferentes aromas, como lavanda, rosa y coco. La marca puede utilizar Walmart Variant Bidding para dirigirse a los compradores que buscan champú anunciando los tres aromas en su campaña publicitaria durante diferentes franjas horarias para ver qué variante genera más clics, ventas e impresiones en función de los objetivos publicitarios.
El 30 de enero, Walmart abrió la Puja por Variantes a todos los anunciantes. Esto significa que ahora los anunciantes pueden promocionar cualquier producto de un catálogo, incluidos aquellos con pilas de variantes, sin preocuparse por la limitación anterior de promocionar solo un color, tamaño o cantidad establecidos como ID base.
Aquí le explicamos cómo aprovechar hoy mismo las ventajas de Walmart Variant Bidding.
Identifique las referencias más rentables y aumente la rentabilidad
Para aumentar sus posibilidades de éxito, los anunciantes pueden experimentar y averiguar qué SKU de una pila de variantes funcionan mejor como anuncio de búsqueda patrocinada.
Pueden centrarse en SKU variantes específicas en función de sus objetivos y probarlas como anuncios frente a objetivos de palabras clave más relevantes para determinar qué atrae más a los compradores.
Esta actualización permite realizar pruebas de estacionalidad en coordinación con otros canales de medios. Al pujar por diferentes variantes y evaluar el rendimiento, los anunciantes pueden identificar las variantes de mayor conversión y minimizar las conjeturas.
Aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso de los clientes
Es difícil aumentar la notoriedad y visibilidad de los productos, y las marcas lo hacen con costes significativos. Con Walmart Variant Bidding, los anunciantes pueden diversificar su estrategia de medios en el comercio minorista pujando por múltiples variantes a partir de un único anuncio.
Esto impulsa el conocimiento de la marca de dos formas complementarias: en primer lugar, los clientes pueden descubrir productos que antes no se habrían planteado comprar y, en segundo lugar, los anunciantes pueden promocionar mejor un catálogo más completo para atraer a clientes nuevos y existentes.
Adapte la estrategia publicitaria de Walmart a sus objetivos
Diversificar la estrategia publicitaria es crucial para aumentar la rentabilidad. Con Walmart Variant Bidding, los anunciantes pueden promocionar más de un ID base en función de los objetivos comerciales. Por ejemplo, durante las vacaciones de invierno, el gasto puede desviarse hacia variantes rojas o verdes para obtener clics más relevantes.
O considere este ejemplo dirigido a las "camisetas naranjas" antes de Halloween.
O "bolsas de basura grandes" la semana de la Super Bowl.
Otro objetivo podría ser impulsar los clics basados en los artículos más vendidos o aumentar la notoriedad y la clasificación de una nueva SKU sin reseñas.
Bajo riesgo, alto potencial
Walmart no ha sugerido aumentar los presupuestos de campaña para utilizar esta función, por lo que Walmart Variant Bidding es una oportunidad de bajo riesgo con un gran potencial.
Aunque los anunciantes pueden elegir qué productos incluir en los anuncios patrocinados, el número de ubicaciones de anuncios para una pila de productos sigue siendo el mismo.
Mientras que las variantes de las pilas de variantes de las listas de productos no se agrupan, Pacvue utiliza el etiquetado de artículos para asegurarse de que las variantes se agrupan correctamente.
Sin esta función, los anunciantes tendrían que identificar y analizar manualmente el rendimiento de cada variante antes de etiquetarla. Por suerte, con el etiquetado adecuado para identificar los ID base y sus variantes, los anunciantes pueden optimizar el rendimiento y evitar este tedioso proceso. Estos pasos pueden ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo Walmart Variant Bidding para obtener todos sus beneficios.
Consejo adicional: Con las reglas de optimización de Pacvue , los anunciantes pueden integrar perfectamente las etiquetas de artículo en las optimizaciones automatizadas. Los anunciantes pueden configurar reglas que se adapten a pilas de variantes específicas dentro de una campaña o aplicarlas globalmente a las variantes, sólo a los ID base o a ambos. Se trata de una forma excelente de maximizar la eficacia de las campañas publicitarias y agilizar el proceso.
¿Quieres maximizar la publicidad con Walmart Variant Bidding? Aprenda hoy mismo a optimizar esta nueva e innovadora función.
