サイバーマンデーは、1週間にわたるデジタル商戦のピークを迎えた。多くのブランドが1週間を通してセール期間を延長しているが、ここではサイバーマンデーにスポットライトを当ててみよう。 、ブラックフライデーの売上が98億ドルに達し、記録的なものとなったというアドビの報告を受けて、サイバーマンデーへの期待は著しく高まった。
最初のデータを調べてみると、サイバーマンデーはブラックフライデーの消費額を上回り、124億ドル（アドビ調べ）という記録的な金額に達した。買い物客は我慢することなく、セールのピーク時には毎分約1570万ドルを費やした。さらに印象的なのは、スポンサー広告からの売上が2022年から前年比で16％増加したことだ。
サイバーマンデーのキーポイント
- スポンサード・ブランドのクリック単価（CPC）は前年比30％増と顕著な伸びを示したが、スポンサード・プロダクトのCPCは10％増と緩やかな伸びだった。
- ブランドがPPCやソーシャルからリテールメディアに予算をシフトし続けているため、広告費は大幅に増加し、前年（2022年）比でスポンサーブランドは60％、スポンサープロダクトは47％急増した。
- 広告費用対効果（ROAS）は、広告費用の増加とインフレによる商品価格の上昇により、スポンサード・プロダクツで前年比15％減、スポンサード・ブランドで30％減と減少している。アトリビューションウィンドウで追加データが収集されるため、ROASの完全な分析については後ほどご確認ください。
週を通してデータ分析を続けるにあたり、サイバーマンデーからの現在の見通しを掘り下げてみよう。
しょうひしゃせいぎょそうち
スポンサード・ブランドのCPCは前年比30%増と顕著な伸びを示し、広告主が新製品を積極的に活用していることが示された。逆に、Sponsored ProductsのCPCは、サイバーマンデーでは若干上昇し、2022年と比較して10%の上昇を記録した。
サイバーマンデーの出稿は、クリスマス前の最後のセールで消費者の支出を獲得しようとするブランドによって、ブラックフライデーよりも競争が激しいことが証明された。CPCはスポンサードブランドで14％、スポンサードプロダクトで8％上昇した。
広告費
2023年のブラックフライデーと比べ、サイバーマンデーのスポンサード・プロダクツ広告の予算は平均して高い。しかし、スポンサードブランド広告の予算は、両日で一貫している。
2022年のIAB調査によると、小売メディア広告バイヤーの半数以上が、ソーシャル、PPC、デジタル動画から小売メディアに資金を再配分し、平均11%支出を増やすと報告している。サイバーマンデーでは、特にAmazon スポンサー広告費において、この急増を目の当たりにした。スポンサードブランドは60％増、スポンサードプロダクツは2022年比で47％増となった。スポンサード・ブランドの支出増加は、スポンサード・ビデオ広告やプロダクト・コレクションといった新しい商品提供の採用によるものだ。
12/09現在、我々の最終データセットによると、サイバー5の広告費は増加し、ブラックフライデーでは、スポンサード・プロダクツとスポンサード・ブランドの広告費はそれぞれ前年比55％と61％増加した。サイバーマンデーは、スポンサードブランドが前年比60％増、スポンサードプロダクトが同47％増となった。
広告費用対効果およびコンバージョン率
火曜日の時点では、スポンサード・プロダクツのROASは15％低下し、スポンサード・ブランドのROASは30％低下している。アトリビューションウィンドウ内で追加データが収集されるにつれて、この減少傾向は平準化されると予想している。
スポンサード・プロダクツとスポンサード・ブランドのコンバージョン率は、前年比横ばいで推移している。しかし、継続的なデータ収集により、コンバージョン率は2022年のそれを上回ることが予想される。
結論
ブランドは引き続きブラックフライデーよりもサイバーマンデーへの出費を優先し、1年で最も大きな販売イベントの1つを活用することを狙った。この戦略は成功し、サイバーマンデーのスポンサー広告からの平均売上は2022年から16%増加した。
ブランドがソーシャルやPPCから予算を再配分し続ける中、小売メディアは今年も出費が急増した。追加出稿の大部分はスポンサードブランド広告に向けられ、ブランドは新製品をスポンサードブランド広告に活用した。
今年最後の週を迎えるにあたり、ブランドはサイバー5のデータ分析を優先し、DSPやAMCを通じてリターゲティングを活用することが重要だ。
来週は、カテゴリーとDSPのパフォーマンスに関する詳細な洞察を提供するCyber -5の包括的なレポートを発表する予定ですので、ぜひご覧ください。
