Walmart コネクトは最近、検索結果の関連性アルゴリズムに衝撃的な変更を加え、関連するグリッド内の検索結果に表示されるように、あらゆるアイテムをスポンサープロダクト経由で宣伝できるようにすることで、検索結果とブランドの支出能力を向上させるWalmart 。次の変更点は、Walmart コネクトがオンラインオークションで広告を販売する方法である。Walmart 、セカンドプライスモデルを導入する予定です。これは広告枠を獲得するためのより透明性の高い方法であり、ブランドからの要望でもあります。この記事では、セカンドプライスオークションの仕組み、広告主への影響、そしてセカンドプライスオークションで勝つためのベストプラクティスをご紹介します。
セカンドプライスオークションの仕組み
アドバンスド・セカンドプライス・オークションは、Walmart Connectがクリック課金キャンペーンを管理する新しい入札プロセスで、Amazon AdvertisingやGoogle Adsキャンペーンの入札方法と似ている。新しいシステムはオンラインオークションで、広告主は互いに入札し合う。広告主は上限額を支払う代わりに、次に高い広告よりも高い入札額を支払い、オークションに勝とうとすることができる。 これにより、Sponsored ProductsとSearch Brand Amplifierの広告主は、過払いのリスクを負うことなく、自信を持って最高のクリック単価の入札を行うことができます。
Walmart では、セカンドプライスオークションはまだ関連性を考慮している。洗濯用洗剤」という検索語句では、同じ語句で入札しているドライヤーシートのブランドに対して、関連性の高い製品が広告を提供し、オークションで勝利する。ドライヤーシートのブランドが最も高い入札額を持っていたとしても、より関連性の高い製品がオークションで勝つ。
私にどのような影響があるのか？
第一価格入札オークションから第二価格入札オークションへの変更は、ブランドにとってより収益性の高い広告をもたらす。クリック単価（CPC）の低い広告が表示され、ひいては広告費用に対する収益率（ROAS）の向上が期待できる。
セカンドプライス・オークションに勝つ方法
セカンドプライスオークション入札が導入された後、Walmart 、広告主が勝つためには、競合他社よりも高い価格で入札する必要があり、自社ブランドの製品に関連する用語で入札していることを確認する必要があります。しかし、Walmart'のシステムによって関連性がないと判断された用語に高値で入札したとしても、そのようなプレースメントを獲得できる保証はないことに留意してください。
考慮すべきベストプラクティス
- 検索上位に表示されるよう、高値で入札してください。
- 入札倍率を使用して、パフォーマンス目標に応じてトップパフォーマンスのプレースメントやプラットフォームのチャンスを増やしましょう。
- 個々のアイテムのパフォーマンスによって入札を階層化またはずらすことで、予算の効率を最大化し、キャンペーン全体の費用とROASを改善できる可能性があります。
- ブロードマッチタイプで最低入札額を入札し、最も多くのオーディエンスにリーチしましょう。(手動キャンペーン)
- 意図して検索した顧客に対して、完全一致タイプで最高入札額を入札します。(手動キャンペーン）
- コンバージョンを促進するキーワードを分析し、必要に応じてキーワードをブロードマッチやフレーズマッチから完全一致に移動させる。(手動キャンペーン）
- 販売ピーク時には1日の予算上限を増やし、サイトトラフィックの増加時やイベント時に多くの売上を獲得できるようにします。
- 予算が常に上限に達している場合は、1日の上限を高くして、製品をより長くサイト上でライブに保つようにしましょう。
2022年夏に向けて戦略を刷新するためのトップ・ヒント
夏のシーズンに向けて、四半期ごとにできることをすべて記録しておくことが重要だ。過去の学びを追跡し、季節のトレンドを把握し、Walmart 。
以下は、Pacvue ユーザーが考慮すべきヒントのリストである。
- ルールの更新- 少なくとも四半期ごとに各プラットフォームのルールを見直し、ブランドのニーズに合っているかを確認する。
- タグ付けの再検討- これまでターゲティングタイプレベル（ブランド／カテゴリー／競合など）でキャンペーンを管理してきたが、あなたやクライアントが製品戦略や優先順位を変更した場合、価格帯別や高中低優先順位別にタグを再構築することができる。
- アカウントを閲覧する人がタグの構造を明確に理解できるように、キャンペーンのネーミング構造には必要なだけの詳細を含めるようにしてください。
- セールス・イネーブルメント -Walmart スポンサープロダクト・キャンペーンと併用することで効果的な補完となるサーチ・ブランド・アンプリファイア広告キャンペーンなど、まだご存知でない新機能の最新情報をお届けします。
Walmart Connectのファーストプライス入札からセカンドプライス入札オークションへの大きな変更に対応できていないとお感じですか？弊社にご連絡いただければ、今後予定されているすべての変更と、より高い関連性と低コストを確保するために御社の商品の広告を準備する最善の方法をご説明いたします。
