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Amazon 、4つの重要な違いがある。Walmart

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Amazon はオンライン販売のリーダーかもしれないが、それでもWalmart は米国最大の小売業者である。アドビ・アナリティクスによると、Walmart 、2018年には米国世帯の95%にリーチし、複数のチャネルで週に160M以上の顧客にサービスを提供している。ブランドと広告主は両方の小売大手と仕事をする可能性が高いが、Walmart'のスポンサープロダクトのリリースにより、2つの主要プラットフォームのバランスを取ることがさらに重要になるだろう。

入札から指標まで、Amazon とWalmart の主な違いを以下に示します。広告キャンペーンの詳細については、Walmart vs.Amazon: 有料検索における5つの主な違いをご覧ください。

  1. 入札

主な違い:Walmart CPCの土俵を平らにする。

Amazon Walmart Walmart 広告は、広告主が最大クリック単価(CPC)入札額を支払うことを意味する最初の入札オークションに基づいているのに対し、 広告は、広告主のCPCが2番目に高い入札者を1ペニー上回ることを意味する2番目の入札オークションに基づいています。Amazon

例えば、ある広告主の最大CPC入札額が4ドルで、2番目に高い入札額が3ドルだった場合、広告主はWalmart'の最初の入札オークションで4ドル、Amazon'の2番目の入札オークションで3.01ドルのCPCを支払うことになる。

表面的には、Walmart'sの広告掲載はより多くの費用がかかることを示唆しているように見えるが、実際にはこれは競争の場を平準化するのに役立ちます。Amazonのようなセカンドプライスオークションでは、広告主は非常に高い価格で入札することで、効果的にシステムを利用することができます。

つまり、広告主は支払いやすいCPCにのみ入札を設定すべきである。広告主は、目標効率で売上を最大化するために適切な入札レベルを見つけるために、入札を上下に段階的に調整する必要があります。

  1. 指標

主な違い:Amazon は、より多様なアトリビューション・ウィンドウを提供する。

Amazon とWalmart は、クリック数、インプレッション数、売上高などの指標を共有している。しかし、アトリビューションウィンドウは異なります。Walmart は3日間と30日間のアトリビューションウィンドウで売上メトリクスを提供するのに対し、Amazon はAPIを通じて1日、3日、14日、30日のアトリビューションウィンドウを提供します。

Walmart は、その小売データと、オンライン検索アクティビティを店舗での販売に関連付ける可能性によって、Amazon よりも優位に立てる可能性がある。しかし、今のところ、Walmart は広告ターゲティングのために小売店やオーディエンスレベルのデータを提供していない。

  1. 最適化

主な違い:Walmart 広告主により多くのカスタマイズを約束する。

Amazon とWalmart はどちらも、検索結果や商品詳細ページなど、異なる広告プレースメントに配置する入札修飾子を提供します。しかし、Walmart は、デスクトップ、モバイルアプリ、モバイルウェブなどの異なるデバイスプレースメントに配置するための追加修飾子を提供します。Walmart は、異なるデバイスプレースメントに関するレポートとデータも提供するので、広告主はデータに基づいたデバイス最適化を行うことができます。

自動キャンペーンの入札は、Walmart のアイテムレベルで設定できるのに対し、自動キャンペーンの入札はAmazon のキャンペーンレベルで設定される。これにより、Walmart の広告主は、同じ自動キャンペーン内で同じような商品をグループ化することができるが、各商品に適した個別の入札を行うことができる。Amazon の自動キャンペーンで同じきめ細かなアイテムレベルの入札を行うには、広告主はASINごとに単一のキャンペーンを作成する必要があります。

  1. 広告の種類

主な違いAmazonの最初のページでは、オーガニック・プレースメントが減少している。

Amazon には複数のセルフサービス広告商品がある:スポンサード・プロダクト(自動と手動の両方)、スポンサード・ブランド、スポンサード・ディスプレイ。Walmart 現在、スポンサード・プロダクト(自動と手動の両方)キャンペーンのみがある。

Amazon 、Walmart 、どちらも検索結果ページにスポンサープロダクト広告が掲載されています。Walmart 、検索結果ページにスポンサープロダクト広告が掲載されるには、特定の条件を満たす必要があります。検索結果の広告掲載に表示されるためには、ターゲットとしたキーワードで上位128位以内に商品が表示される必要があります。Amazon 、検索結果ページの広告掲載に同様の要件はありません。

Amazon は非常に多くの広告枠を提供しているため、最も一般的な検索キーワードでは、オーガニック検索結果が1ページ目の広告枠の少数派を占めている。Amazon 、広告枠が増えるということは、買い物客の目に触れる機会が増えるということだ。逆に、それは消費者のためのより多くの混乱を作成していることを主張するかもしれない。

Walmart Amazon 、広告主にとってより魅力的なものになりつつある。ブランドは、競争力を維持し、1ページ目にオーガニック広告を掲載し続けるために、 。Amazon

Amazon とWalmartの検索連動型広告プラットフォームには、広告主が戦略的・財務的にどのようにアプローチすべきかに影響するいくつかの基本的な違いがある。どちらも価値とユニークなベネフィットを提供し、包括的でクロスプラットフォームのデジタル広告ポートフォリオに位置する。


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