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Pacvue

Rapporto di benchmark sui media al dettaglio del quarto trimestre 2024

Come vi siete posizionati rispetto alla concorrenza nel quarto trimestre?

Esplorate il rapporto di benchmark 2024 Q4 di Pacvue. Questo rapporto fornisce un'ampia panoramica dei dati pubblicitari degli ultimi cinque trimestri su vasta scala. Grazie alle informazioni raccolte da migliaia di inserzionisti che utilizzano la piattaforma di Pacvuee che rappresentano marchi di diverse dimensioni e categorie di prodotti come Casa e Cucina, Bellezza e Cura della Persona ed Elettronica, questo rapporto si distingue come uno dei più completi disponibili nel settore. Grazie ai dati approfonditi e ai benchmark forniti, questo report vi fornisce gli strumenti necessari per valutare le vostre prestazioni e per comprendere le ultime tendenze del settore.

Amazon Annunci Tendenze USA

Tra i Prime Big Deal Days e il Cyber 5, il quarto trimestre ha visto una concorrenza più agguerrita e un aumento della spesa pubblicitaria negli Stati Uniti. A differenza delle precedenti tendenze del quarto trimestre, il CPC dei prodotti sponsorizzati è diminuito del -2,1% rispetto al trimestre precedente, mentre quello dei marchi sponsorizzati è aumentato del 4,3%.

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Amazon Annunci Europa Tendenze

Facendo eco alle tendenze del mercato statunitense, i brand dell'UE hanno registrato una spesa media giornaliera più elevata sia per gli annunci Sponsored Brands (+27,8% QoQ) che per quelli Sponsored Products (+33,5% QoQ). Proprio come i marchi statunitensi, i marchi dell'UE hanno dato priorità agli annunci di prodotti sponsorizzati nei loro budget, investendo il 63,4% in più in annunci di prodotti sponsorizzati rispetto agli annunci di marchi sponsorizzati nel quarto trimestre del 2024.

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Walmart Tendenze di connessione

Con l'aumento del CPC, gli annunci Sponsored Brands hanno subito una riduzione del ROAS (-5,1% QoQ), mentre il ROAS degli Sponsored Products ha registrato modesti miglioramenti QoQ (+2,1%) e significativi guadagni YoY (+15,4%). Beneficiando di un CPC più basso, gli annunci di Sponsored Products hanno fornito agli inserzionisti un rendimento 3,2 volte superiore su Walmart Connect.

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Tendenze degli annunci Instacart

I brand hanno aumentato la loro spesa media giornaliera su Instacart sia su base trimestrale (+12%) che annuale (+10,1%), riflettendo il crescente interesse di molte aziende per le reti di vendita al dettaglio al di là di Amazon e Walmart.

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Tendenze della categoria

Su Amazon, le categorie Prodotti per ufficio (+88%) e Articoli per animali domestici (+64%) hanno registrato la maggiore crescita della spesa media giornaliera su base annua, mentre Salute e casa e Articoli per animali domestici hanno registrato la spesa media giornaliera più alta nel 2024. L'unica categoria che ha registrato un calo della spesa media giornaliera su base annua è stata quella dei Prodotti industriali e scientifici, che ha subito una flessione del -9,6%.

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Calendario trimestrale dei driver di performance

Pacvue

"Nel nostro Benchmark Report del quarto trimestre del 2024, analizziamo i numeri della stagione delle vacanze nell'ecosistema dei media al dettaglio di Amazon, Walmart e Instacart. Analizzando le metriche di performance trimestrali e annuali, analizzeremo da vicino il modo in cui stanno cambiando sia il comportamento dei clienti sia i prezzi dei mezzi di comunicazione al dettaglio".

- Melissa Burdick, Presidente e cofondatrice di Pacvue

Approfondimenti sul quarto trimestre dagli esperti di Pacvue

"Il primo passo per costruire una strategia mediatica omnichannel di successo è avere chiari gli obiettivi e il modo in cui le attività vi aiuteranno a raggiungerli. Il secondo passo è disporre di una soluzione di misurazione che vi dia una visione a 360 gradi. Più i vostri sforzi sono mirati su tutti i mezzi, più spesso raggiungerete acquirenti di alto valore".

Anne Harrell, responsabile del Product Evangelism, Pacvue

"Il futuro dei dati è il consolidamento e le raccomandazioni. Se si riesce a mettere insieme tutti i dati più disparati e a collegare i punti, è più facile capire quali sono i fattori che determinano le performance. Ed è più facile per la piattaforma stessa identificare le migliori opportunità per il futuro".

Clare Hogan, responsabile delle partnership con i rivenditori, Pacvue

"Gli sconti sono costanti e sappiamo che i consumatori si sentono sopraffatti. Il 74% degli acquirenti ha abbandonato il carrello negli ultimi tre mesi. Per questo motivo, i brand che stanno avendo successo stanno facendo pubblicità al di là del rumore delle SERP onsite e stanno vincendo su tutto il web, sullo streaming e altro ancora".

Ari Sperber, responsabile senior della ricerca sui media per il settore retail, Pacvue

"I retailer come Instacart possono indirizzare in modo specifico i nuovi clienti alla loro piattaforma con le loro offerte di visualizzazione, contribuendo ad ampliare la consapevolezza del marchio in tutte le categorie. Poiché tendiamo a vedere un maggior volume di nuovi ingressi tra i rivenditori durante il periodo delle vacanze e del nuovo anno, queste tattiche di retargeting sono un ottimo modo per catturare questi clienti".

Veronica Slater, responsabile dei media per la vendita al dettaglio, Pacvue

Premi e riconoscimenti