Grâce à un modèle propriétaire de pointe, Pacvue une estimation très précise des ventes supplémentaires générées par les activités marketing, permettant ainsi aux marques d'optimiser leur stratégie publicitaire pour obtenir un impact global plus important
LOS ANGELES, le 17 septembre 2024 (GLOBE NEWSWIRE) — Pacvue, la principale plateforme d’accélération du commerce qui intègre les médias de détail, les opérations commerciales, des informations exploitables et des outils de mesure avancés, a dévoilé aujourd’hui sa nouvelle console « Incrementality ». Cette console comprend un tableau de bord iROAS modélisé, qui constitue la première étape d’un long processus visant à élargir sa gamme de produits d’automatisation intelligente, de reporting et d’optimisation. Cette nouvelle solution permet aux marques d’isoler avec certitude l’impact de la publicité sur les ventes, ce qui leur permet de mesurer plus précisément l’efficacité de leurs campagnes, d’optimiser leurs budgets et de prendre de meilleures décisions fondées sur les données concernant leur stratégie marketing globale.
Avec les outils de mesure traditionnels, les marques ont une vision très limitée de la contribution de la publicité à la croissance des ventes, ce qui peut compliquer la justification des performances des campagnes. La dispersion des sources de données, le manque d’alignement des modèles d’ attribution et le cloisonnement des canaux de distribution rendent difficile l’évaluation de la contribution des campagnes médiatiques à la croissance. La console « Incrementality » d’ Pacvuerésout ce problème en fournissant aux annonceurs des estimations modélisées très précises de l’impact de leur publicité sur le chiffre d’affaires global. Pour ce faire, elle utilise les meilleures techniques de science des données et d’apprentissage automatique afin de fournir la mesure la plus fiable possible de la croissance incrémentale du chiffre d’affaires.
« Notre console d’ Incrementality s offre aux annonceurs une visibilité inégalée sur les performances de leurs supports publicitaires sur les principaux canaux », a déclaré Melissa Burdick, cofondatrice et présidente d’ Pacvue. « En exploitant les informations exploitables issues de notre tableau de bord iROAS, les marques peuvent optimiser plus efficacement leurs dépenses publicitaires et leur stratégie afin de tirer parti des meilleurs types de publicités, des meilleures tactiques et des meilleurs canaux pour acquérir de nouveaux clients et augmenter leur chiffre d’affaires supplémentaire. »
La plupart des modèles d'incrementality s s'appuient sur des formules fixes pour calculer l'iROAS, qui reposent sur quelques variables ou indicateurs dont la portée est limitée. Pacvue a mis au point un tableau de bord iROAS avancé qui utilise des dizaines de données d'entrée, de sources de données et plusieurs modèles de régression linéaire avancés, permettant ainsi d'obtenir des estimations de l'iROAS avec le plus haut niveau de fiabilité possible.
« Nous sommes ravis de découvrir la solution innovante et particulièrement performante d’ Pacvueen matière de mesure de l’ incrementality , qui met non seulement en évidence l’impact de nos campagnes publicitaires sur le chiffre d’affaires global, mais tient également compte de la valeur à long terme », a déclaré Christine Banz, spécialiste senior en médias de distribution chez Glanbia Performance Nutrition. « Nous avons hâte de voir les évolutions et les avancées continues de leur équipe. »
La console « Incrementality » est la dernière innovation proposée par Pacvue au sein d’une suite d’outils en pleine expansion, conçue pour aider les annonceurs à améliorer leurs stratégies de campagne, à répartir leurs dépenses plus efficacement et à générer des revenus supplémentaires.
