Pacvue The Trade Desk ont annoncé aujourd’hui une intégration élargie qui permettra aux annonceurs de gérer et d’optimiser les campagnes The Trade Desk directement au seinPacvueCommerce Operating SystemPacvue. Les marques pourront ainsi mener des campagnes programmatiques à différents niveaux : publicité, campagne, groupe d’annonces, audience, ensemble d’articles et créations.
Alors que les médias de distribution et la publicité programmatique convergent de plus en plus, les annonceurs recherchent des moyens plus efficaces pour lancer leurs campagnes et mesurer leur impact tout au long du parcours client. L'intégration universellePacvueà Trade Desk simplifie la mise en œuvre tout en améliorant la transparence, permettant ainsi aux marques de relier directement l'exposition programmatique aux résultats de performance en magasin.
The Trade Desk est une plateforme incontournable pour les marques qui souhaitent toucher avec précision des audiences sur l'Internet ouvert. Comptant parmi les principales plateformes indépendantes côté demande (DSP), The Trade Desk permet aux annonceurs de mettre en œuvre des campagnes programmatiques sophistiquées et multicanales sur les supports display, vidéo, télévision connectée et audio. Alors que la programmatique joue un rôle de plus en plus central dans la génération de demande, les annonceurs font confiance à The Trade Desk pour bénéficier d'une exécution évolutive et d'un impact commercial mesurable.
À mesure que les marques augmentent leurs investissements dans les DSP, les réseaux de médias de distribution et d'autres plateformes, la complexité opérationnelle ne cesse de croître. L'exécution des campagnes, les données de performance en magasin et le reporting sont souvent gérés dans des systèmes distincts, ce qui nécessite un rapprochement manuel qui ralentit la prise de décision et limite la visibilité sur l'ensemble du parcours client.
Dans le même temps, les marques et les agences subissent une pression croissante pour démontrer en quoi les investissements en amont et au milieu du tunnel de conversion contribuent àl'augmentationdu chiffre d'affaires et de la rentabilité. Des rapports fragmentés et des modèles de mesure basés sur le dernier contact peuvent masquer l'impact réel sur l'ensemble du tunnel de conversion, ce qui complique l'optimisation axée sur les résultats commerciaux plutôt que sur les seuls indicateurs médiatiques.
L'intégration universelle Pacvueavec Trade Desk répond à cette complexité en intégrant les activations programmatiques et l'intelligence commerciale au sein d'un flux de travail plus harmonisé.
« Les médias programmatiques jouent un rôle important dans la stimulation de la demande, mais leur efficacité doit être évaluée à l’aune des résultats commerciaux », a déclaré Tommy Burton, vice-président des partenariats internationaux chezPacvue. « En collaboration avec The Trade Desk, nous aidons les marques à établir un lien entre leur visibilité et les indicateurs de chiffre d’affaires, de marge et de stock, afin que les décisions en matière de médias s’appuient sur les performances commerciales. »
Grâce à cette intégration, les marques et les agences bénéficieront des avantages suivants :
Gestion unifiée des campagnes à grande échelle : les annonceurspeuvent gérer leurs campagnes The Trade Desk à tous les niveaux (annonceur, campagne, groupe d'annonces, audience, ensemble d'éléments et créations) directement depuisPacvue. Les actions groupées via API et l'automatisation structurée réduisent les tâches manuelles, accélèrent la mise en œuvre et améliorent le contrôle opérationnel au sein de structures de campagne complexes.
Une plus grande transparence tout au long du parcours client : enreliant l'exposition programmatique hors site aux résultats commerciaux sur site, les marques bénéficient d'une meilleure visibilité sur la manière dont les investissements en haut et au milieu du parcours client contribuent au chiffre d'affaires et à la rentabilité. Aller au-delà de la mesure du dernier contact permet une répartition budgétaire plus sûre sur l'ensemble du parcours client.
Un reporting consolidé pour réduire la fragmentation : les données relativesà l'exécution des DSPet aux performances de vente au détail sont regroupées dans une vue unifiée, ce qui réduit le besoin de rapprochements manuels entre les différents systèmes. Cela permet d'obtenir plus rapidement des informations exploitables et de procéder à une optimisation plus agile.
Optimisation axée sur le commerce : entenant compte d'indicateurs propres aux détaillants, tels que la valeur brute des marchandises, la marge et l'état des stocks, les annonceurs peuvent aligner leurs investissements médias sur leurs objectifs commerciaux généraux.
Cette intégration renforcée souligne la volonté communePacvue de The Trade Desk d'aider les annonceurs à générer un impact commercial significatif et mesurable. En associant la mise en œuvre programmatique à l'intelligence commerciale, ce partenariat permettra aux marques d'optimiser non seulement l'efficacité médiatique, mais aussi la performance globale de leur catalogue.
Pour en savoir plus sur cette intégration et demander un accès anticipé, rendez-vous surpacvue.
