Horizon Commerce et l'Pacvue t renforcent leur partenariat stratégique

Ce partenariat élargi associe l'expertise d'Horizon Commerce en matière de stratégie et de mise en œuvre au « Commerce Media Operating System » d'Pacvue, afin d'aider les professionnels du marketing à passer plus rapidement des analyses aux résultats concrets.

NEW YORK, le 24 septembre 2026 — Horizon Commerce, l’agence spécialisée dans le commerce et l’expérience numérique d’Horizon Media Holdings, et Pacvue, le principal système d’exploitation de médias commerciaux basé sur l’IA, ont annoncé aujourd’hui un partenariat stratégique élargi visant à aider les annonceurs à mieux coordonner la planification, la mise en œuvre et la mesure des médias de détail. Ce partenariat renforcé rapproche les équipes Stratégie et Mise en œuvre d’Horizon Commerce, y compris ses capacités d’intelligence Blu Commerce, du système d’exploitation de médias commerciaux d’ Pacvue, permettant ainsi un flux de travail plus intégré entre la planification, la mise en œuvre et la mesure sur les principales plateformes de médias de distribution.

Ce partenariat répond à un défi récurrent pour les professionnels du marketing : les systèmes utilisés pour mesurer la performance des médias et définir la stratégie d'investissement sont souvent déconnectés des plateformes utilisées par les équipes pour mener à bien leurs campagnes. Par conséquent, les professionnels du marketing peuvent identifier une opportunité grâce à ces mesures, mais sont contraints de s'appuyer sur des processus manuels, des taxonomies distinctes et des indicateurs spécifiques à chaque détaillant pour traduire ces informations en actions concrètes.

Blu Commerce offre une vue standardisée des performances des médias de détail, tous commerçants, produits et stratégies médiatiques confondus, y compris la mesure de la contribution incrémentielle et de l’iROI. Pacvue intègre ces informations à d’autres indicateurs omnicommerce propriétaires afin d’optimiser l’activation médiatique, offrant ainsi aux équipes Stratégie et Activation d’Horizon Commerce une plateforme unique pour traduire ces informations en décisions d’investissement et en stratégies d’activation sur les principaux réseaux de médias de détail.

Les technologies de Blu Commerce et d’ Pacvuefonctionnent en parfaite synergie, en réinjectant les données de performance dans le cycle suivant de planification et d’optimisation. Les signaux commerciaux en temps réel d’ Pacvue– notamment la disponibilité, les prix et la qualité du contenu – permettent d’aligner les actions sur ce qui se passe sur digital shelf. Il en résulte un cadre décisionnel commun reliant les responsables marketing de haut niveau et les responsables de campagne, aidant ainsi les marques à allouer leurs investissements plus efficacement, à réduire les dépenses inutiles et à générer davantage de ventes supplémentaires.

« Le Retail Media ne manque pas de données. Le véritable défi consiste à transformer ces données en une décision d’investissement cohérente », a déclaré Katie Comerford, présidente d’Horizon Commerce. « Une marque peut être présente sur Amazon, Walmart, Target et d’autres détaillants, chacun disposant de méthodologies d’ attribution , de structures de reporting et d’environnements d’optimisation différents. Blu Commerce a été conçu pour offrir une vision économique commune de l’ensemble de ces investissements. En intégrant ces informations dans un flux de travail qui relie nos équipes de stratégie commerciale et d’activation à Pacvue, nous pouvons réduire le fossé entre la compréhension des facteurs de croissance supplémentaire et la mise en œuvre des mesures nécessaires. »

Cette approche intégrée porte déjà ses fruits. Lorsque les marques Mitchum de Revlon ont dû combler le fossé entre les médias de vente au détail et les opérations commerciales sur Amazon, Horizon Commerce a unifié ses plateformes internes avec les signaux publicitaires et commerciaux d’ Pacvue. Parmi les résultats obtenus, on note une augmentation moyenne de 13 % du chiffre d’affaires hebdomadaire, une amélioration de 19 points du classement des meilleures ventes (Best Seller Rank, BSR), une hausse de 5 % des revenus issus du référencement payant et une augmentation de 3 % du taux de conversion du référencement payant. En alignant leurs investissements médias sur les signaux commerciaux, Revlon et Horizon Commerce sont passés d’ajustements réactifs à une croissance proactive, grâce à l’automatisation, à des informations exploitables et aux capacités intégrées du système d’exploitation commercial d’ Pacvue.

« Horizon Commerce est un partenaire précieux depuis 2022, et cette expansion reflète l’évolution de cette relation », a déclaré Melissa Burdick, cofondatrice et présidente d’ Pacvue. « Avec plus de points de contact que jamais tout au long du parcours client, la mesure et la mise en œuvre doivent suivre le rythme de la complexité croissante des décisions d’investissement. Pacvue offre aux équipes des agences les informations et les outils nécessaires pour agir plus rapidement, tout en conservant la flexibilité nécessaire pour évaluer les performances par rapport aux résultats commerciaux qui comptent pour chaque marque. »

Ce partenariat reflète l’approche globale d’Horizon en matière de technologies commerciales : la mise en place d’une couche d’intelligence ouverte qui relie les données, la prise de décision et l’activation, plutôt que d’obliger les spécialistes du marketing à évoluer au sein d’un écosystème technologique fermé. Ensemble, Horizon Commerce et Pacvue créent un workflow d’investissement commercial plus connecté, en combinant les capacités de Blu Commerce en matière de mesure multi-enseignes, d’iROI, de planification de scénarios et d’intelligence d’investissement avec une activation à grande échelle via Pacvue. Il en résulte une stratégie plus claire pour orienter les budgets vers les opportunités les plus rentables, réduire les dépenses inefficaces et générer davantage de ventes supplémentaires.

À PROPOS D'HORIZON COMMERCE

Horizon Commerce est l'agence spécialisée dans le commerce et l'expérience numérique d'Horizon Media Holdings. Elle aide les marques à associer médias, commerce, données et technologie afin de générer une croissance mesurable. En tant que partenaire de croissance farouchement indépendant, l'agence allie expertise humaine, écosystèmes technologiques ouverts et intelligence transparente pour aider les marques à prendre de meilleures décisions d'investissement et à créer des expériences client plus connectées dans les environnements DTC, de vente au détail, de places de marché, de réseaux sociaux et omnicanaux.

Au cœur de son offre se trouve Blu Commerce, la plateforme propriétaire d’intelligence commerciale d’Horizon Commerce, qui offre une vue unifiée des performances des détaillants, des produits et des stratégies médiatiques. Blu Commerce associe mesure, planification de scénarios, prévisions et optimisation afin d’aider les responsables marketing à comprendre les facteurs à l’origine de la croissance incrémentale, à identifier les opportunités d’investissement futures et à passer plus rapidement de l’analyse à l’action.

À PROPOS PACVUE

Pacvue est le premier système d'exploitation dédié au commerce et aux médias (Commerce Media OS), qui gère plus de 12 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur plus de 100 réseaux mondiaux de médias de distribution, notamment Amazon, Walmart, Target, Kroger, Instacart, Criteo et CitrusAd. S'appuyant sur une IA de pointe et des données en temps réel, Pacvue permet à plus de 70 000 marques et agences d'optimiser les performances publicitaires, de générer des ventes ( incrementality) et d'étendre leur portée dans l'univers du commerce à partir d'un unique centre de contrôle. En 2025, Pacvue génère 12 % des dépenses publicitaires totales dans le domaine du retail media à l’échelle mondiale, hors Chine. Associée aux solutions pour PME d’Helium 10, Pacvue offre la plateforme la plus complète du secteur pour les entreprises de toutes tailles. Fondée en 2018, Pacvue est présente à Seattle, Los Angeles, Chicago, New York, Washington D.C., Londres, Shanghai et Tokyo. Pour en savoir plus, rendez-vous sur pacvue.com.