Alors que les plans de réouverture aux États-Unis restent dans un environnement incertain, les marques ont été confrontées à des défis accrus dans deux autres domaines au troisième trimestre 2021. Tout d'abord, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement continuent de causer des maux de tête, à la fois en termes de délais d'expédition et d'augmentation des coûts associés à la logistique. Deuxièmement, l'augmentation des prix des matières premières réduit les marges bénéficiaires. Par conséquent, nous avons vu de nombreuses marques conserver leurs budgets au troisième trimestre en tant que mesure à court terme.
Lorsque nous avons analysé les données de performance de nos annonceurs sur Amazon au troisième trimestre 2021, nous avons constaté que
- Les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes et le coût par clic sont restés relativement stables d'un trimestre à l'autre.
- Le taux de conversion des annonces de produits sponsorisés a augmenté de 16,1 %, tandis que le taux de conversion des annonces de marques sponsorisées a diminué de 3,9 % d'une année sur l'autre.
- Le retour sur investissement des publicités de marques sponsorisées a diminué de 12,8 %, tandis que les publicités de produits sponsorisés ont diminué de 6,1 % d'une année sur l'autre.
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