Pour exploiter pleinement le potentiel des campagnes publicitaires dans le domaine du commerce électronique, vous devez être en mesure de les mesurer par rapport à vos objectifs. Cela signifie qu'il faut aller au-delà du retour sur investissement publicitaire (ROAS). Sans un ensemble de mesures correspondant aux objectifs de votre campagne et de votre entreprise, il est facile de perdre de vue l'objectif de la campagne.
Dans cet eBook, nous identifierons les principaux indicateurs que les annonceurs du commerce électronique devraient mesurer au-delà du ROAS, quand les utiliser et comment agir.
Ces mesures sont basées sur une approche complète des campagnes de marketing, portant sur la sensibilisation, la considération, l'intention d'achat, l'expérience d'achat et la conversion.
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