À l'approche rapide de 2022, les marques sont confrontées à des défis accrus dans des domaines tels que la chaîne d'approvisionnement et les prix des matières premières, entraînant des ruptures de stock, une baisse des marges bénéficiaires et des difficultés générales.
Parallèlement, le secteur des médias de distribution connaît un essor sans précédent. Gopuff et eBay ont lancé de nouvelles offres publicitaires sponsorisées ; Amazon et Instacart misent sur les publicités display ; et les détaillants permettent aux marques d’accéder à des informations sur leurs clients afin de prendre des décisions marketing plus éclairées.
L'année à venir sera marquée par des changements constants, mais les marques qui bâtiront une base de croissance à long terme seront celles qui l'emporteront.
Pour vous aider dans votre planification 2022, Pacvue a élaboré un guide pour vous préparer à une autre année de transformation dans l'e-commerce. Dans ce guide, nous examinerons six domaines stratégiques clés sur lesquels se concentrer dès maintenant pour assurer votre succès au cours de l'année à venir, notamment les moteurs de croissance, la fluidité budgétaire, le reporting, les meilleures pratiques, et bien plus encore.
Identifier les opportunités de croissance e-commerce en 2022
Mettez à jour vos stratégies de ciblage et diversifiez vos dépenses publicitaires pour investir dans de nouvelles marketplaces et de nouveaux types d'annonces en 2022. Ce guide s'appuie sur les enseignements de 2021 à intégrer pour la nouvelle année, ainsi que sur des conseils de planification pratiques à inclure dans votre stratégie 2022. Découvrez comment :
- Acquérir du volume dès le départ
- Pivoter et apprendre rapidement
- Ajuster la structure de votre équipe
- Capitaliser sur les opportunités de remarketing en janvier
Obtenez ces précieuses informations auprès de l'équipe d'experts en publicité Amazon et e-commerce de Pacvue. Remplissez le formulaire à droite dès aujourd'hui.
Intégrer une plus grande flexibilité et résilience à votre stratégie publicitaire
Les marques continuent de faire face à des problèmes accrus de chaîne d'approvisionnement et de gestion des stocks. Parallèlement, les nouveaux types d'annonces et les marketplaces de vente au détail impliquent davantage d'expérimentation. Ce guide vous aidera à créer une stratégie publicitaire e-commerce 2022 plus flexible afin que vous puissiez vous adapter aux changements en temps réel. Vous apprendrez :
- Mesure et reporting granulaires : Détectez les lacunes de votre stratégie publicitaire grâce à une analyse plus granulaire des KPI. Par exemple, à quelle heure de la journée les campagnes épuisent-elles leur budget ?
- Fluidité budgétaire : Évitez un blocage budgétaire mensuel et restez flexible afin de générer les dépenses les plus efficaces. Planifiez d'investir dans des plateformes en croissance et de nouveaux types d'annonces avec la capacité de déplacer rapidement votre budget vers et depuis ces emplacements.
- Planifier les problèmes de stock : Créez des règles d'inventaire pour suspendre automatiquement les produits dont le stock est faible afin de ne pas promouvoir des articles en rupture de stock.
Ajuster les KPI et le reporting pour 2022
Les nouvelles marketplaces, les types d'annonces et les stratégies de ciblage nécessitent d'ajuster la manière dont vous mesurez et rapportez le succès de votre publicité e-commerce. Téléchargez le Guide de planification 2022 pour :
- Utiliser la part de voix (Share of Voice) pour détecter les lacunes dans les enchères des concurrents
- Obtenir une granularité fine avec les mesures budgétaires par heure de la journée
- Identifier les lacunes de votre stratégie sur les marketplaces et les canaux
Téléchargez le guide de Pacvue pour aider votre équipe à s'adapter aux nouveaux comportements d'achat et à un paysage médiatique de détail imprévisible en 2022. Remplissez le formulaire à droite pour commencer.
Tirer parti des nouvelles fonctionnalités de publicité de détail
Amazon propose désormais des fonctionnalités pour les audiences Twitch, des optimisations d'enchères et des créations personnalisées. Pacvue travaille en étroite collaboration avec Amazon et d'autres détaillants pour obtenir des informations approfondies sur les nouvelles fonctionnalités et celles à venir, afin que vous puissiez préparer votre stratégie. Découvrez comment utiliser ces fonctionnalités et d'autres, telles que :
- Walmart Search Brand Amplifier
- Instacart Fonctionnalité « Budget quotidien »
- Modificateurs d'enchères de placement Criteo
- Target Emplacement publicitaire « À prendre en compte »
Remplissez le formulaire à droite pour découvrir ces précieux domaines de la publicité e-commerce sur lesquels vous concentrer pour une année 2022 réussie.
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