Résultats du Black Friday et du Cyber Monday
Au cours d'une nouvelle année de croissance rapide du commerce électronique, Thanksgiving 2021 a donné le coup d'envoi d'un week-end d'achat unique, le Cyber 5, au milieu de défis de longue date pour la chaîne d'approvisionnement, d'un retour des visites en magasin et d'une saison d'achats de vacances qui aurait commencé bien avant l'événement, dès le mois d'octobre.
Mais comment les performances publicitaires de Amazon se sont-elles maintenues par rapport aux années précédentes ?
Lorsque nous avons analysé les données de performance de nos annonceurs sur Amazon à partir de Cyber 5 2021, nous avons constaté que
- Les annonceurs continuent d'augmenter leurs dépenses d'une année sur l'autre tant pour les publicités « Sponsored Products » que pour celles de la rubrique « Sponsored Brands » lors du Black Friday, bien que le taux de croissance soit plus modeste que les années précédentes.
- Les dépenses publicitaires consacrées au Cyber Monday ont reculé d'une année sur l'autre pour la première fois, tant pour les « Sponsored Products » que pour les « Sponsored Brands ».
- Les CPC ont augmenté plus tôt dans la période précédant le Black Friday que les années précédentes. Le jour même de Thanksgiving, les CPC ont augmenté de 38 % d'une semaine sur l'autre pour les produits sponsorisés.
Téléchargez le rapport complet pour accéder aux tendances d'une semaine sur l'autre et d'une année sur l'autre en matière de CPC, d'ACoS, de dépenses, etc. pour la publicité sur Amazon .
