Un grand fabricant de boissons rencontrait des difficultés à gérer manuellement les enchères intrajournalières pour ses publicités « Amazon ». Il s'est alors tourné vers la solution «Dynamic Dayparting » d'Pacvueafin d'automatiser les ajustements d'enchères toutes les heures, garantissant ainsi que ses publicités soient diffusées aux moments les plus opportuns de la journée. Cette approche adaptative a donné d'excellents résultats pour le fabricant sur plusieurs marques, avec notamment une augmentation de 31 % de son chiffre d'affaires.
+31%
augmentation des recettes
+26%
augmentation de ROAs
+7%
augmentation du taux de conversion
Le Défi
La gestion manuelle des enchères publicitaires sur Amazon pour un portefeuille varié de marques, de tailles d'emballage, de saveurs, de formats et d'heures de la journée représentait un défi de taille pour le fabricant.
L'incapacité à s'adapter aux fluctuations de la demande en temps réel a conduit à des dépenses publicitaires inefficaces pendant les périodes creuses et à des opportunités manquées lorsque l'intérêt des consommateurs était à son comble. Conscients de cette inefficacité, le fabricant et son agence ont cherché une solution plus dynamique pour optimiser leurs campagnes.
La Solution
Pour remédier à cela, le fabricant a tiré parti de la fonctionnalité « Dynamic Dayparting » dePacvue. Intégrée aux données provenant directement de Amazon Marketing Stream, la fonctionnalité « Dynamic Dayparting » de Pacvuea permis d’automatiser les ajustements d’enchères toutes les heures, en augmentant de manière intelligente les enchères pendant les heures de la journée présentant un taux de conversion (CVR) historiquement élevé, tout en les réduisant pendant les heures de la journée présentant un taux de conversion historiquement faible.
Grâce à la fonctionnalité « Dynamic Dayparting » d’ Pacvue, les données historiques de performance étaient automatiquement actualisées chaque jour afin de garantir qu’à tout moment, les données des 14 derniers jours (à l’exception des deux derniers jours) soient utilisées pour prendre des décisions d’ajustement des enchères, fondées sur les données et à une fréquence horaire.
Afin d’obtenir une visibilité directe et une meilleure compréhension des pourcentages d’augmentation ou de diminution des enchères générés par la fonctionnalité « Dynamic Dayparting » d’ Pacvue, le fabricant a utilisé l’outil « Automated Insights » d’Pacvue pour consulter les données historiques de performance du taux de conversion (CVR) par heure, ainsi que les pourcentages d’ajustement des enchères recommandés par Pacvuepour chaque heure de chaque jour de la semaine.
Résultats
En mettant en œuvre la solution « Dynamic Dayparting » d’Pacvue pour les campagnes de trois marques distinctes, le fabricant s’est assuré que ses publicités atteignent les consommateurs aux moments de la journée les plus pertinents et les plus percutants, ce qui a permis d’améliorer considérablement les performances, notamment :
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Récompenses et distinctions
