Roundel, le réseau média de détail de Target, est à surveiller en 2025. Pourquoi ? Target a créé une proposition de valeur intéressante pour les marques qui souhaitent en avoir un peu plus pour leur argent. Alors que la concurrence ne cesse de s'intensifier, Roundel de Targetoffre une combinaison attrayante d'outils faciles à utiliser, d'options publicitaires d'un bon rapport qualité-prix et de l'un des plus grands ensembles de données de première partie à partir desquels les spécialistes du marketing peuvent atteindre de nouveaux publics., prêts à découvrir leur marque. Depuis mars 2025, l'utilisation des outils publicitaires Roundel de Targetest encore plus performante avec le lancement de Pacvue Commerce pour Target - la seule solution omnicanale entièrement intégrée développée pour relier les opérations des magasins, la gestion des stocks, les rayons numériques, les activités promotionnelles, la recherche et les médias de vente au détail, ainsi que la veille concurrentielle sur une seule plateforme.
Dans ce guide destiné aux équipes de commerce électronique, de vente et de marketing, nous allons découvrir :
- Pourquoi vous devriez faire de la publicité sur Target en 2025.
- Comment commencer à utiliser Roundel, en toute simplicité.
- L'avantage concurrentiel que vous obtiendrez en tirant parti de la solution Commerce for Target de Pacvue.
Pourquoi les marques devraient s'engager avec Target: l'argument commercial que vous ne pouvez pas ignorer
Target Roundel en chiffres
Target continue de prouver sa valeur aux grandes marques nord-américaines. Une enquête menée par Statista entre novembre 2023 et janvier 2024 a révélé que 51 % des spécialistes du marketing se sont engagés avec les médias de détail Roundel de Target. À la fin de 2024, le Roundel de Target a connu une croissance de 35 % en glissement annuel, les annonceurs ayant commencé à investir davantage sur le site et l'application du détaillant. Les rapports trimestriels de Pacvue sur le CPC démontrent l'augmentation de la publicité et de la concurrence, et la diversification des stratégies de vente au détail devient de plus en plus importante.
Indicateurs selon lesquels le studio média de détail Target continuera à gagner des parts de marché
- Target prévoit de doubler sa valeur pour les annonceurs en la portant à 4 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, alors qu'elle n'est que de 2 milliards de dollars aujourd'hui.
- Le géant de la distribution dispose d'un vaste réseau d'un peu moins de 2 000 magasins physiques et d'une activité de commerce électronique en pleine expansion.
- Target s'enorgueillit de disposer de solides données d'audience de première main sur 165 millions d'acheteurs, qui ont tendance à être plus fortunés, plus ambitieux et plus fidèles.
Associez ces faits aux stratégies de Targetvisant à faciliter l'intégration des annonceurs et à fidéliser sa base d'acheteurs, et vous obtiendrez une raison convaincante d'envisager un investissement publicitaire plus important sur Target
Pourquoi le studio média Roundel de Targetdevrait faire partie de votre stratégie marketing en 2025
Des prix attractifs pour les annonceurs renforcent l'attrait de Roundel
Il n'y a pas de frais d'accès pour la publicité Roundel et les annonceurs bénéficient de son outil en libre-service. Suivant l'exemple de Walmart, Target a également adopté la stratégie d'enchères au second prix pour les publicités sur les produits Target (TPA). Cela signifie que le deuxième meilleur enchérisseur détermine le prix de vente final par impression, ce qui contribue à uniformiser les règles du jeu pour les petits budgets.
Jours du cercle Target
Les événements phares de Targets'opposent de plus en plus aux événements Prime Day d'Amazon. En 2024, les promotions de la Target Circle Week ont généré le trafic numérique le plus élevé de l'année. Target tire parti de l'augmentation générale des achats en ligne pendant les événements de vente populaires d'Amazontout en offrant aux annonceurs une meilleure offre.
La portée omnicanale de Target
Target offre une expérience d'achat véritablement intégrée entre les magasins physiques, son site web et son application. Des services tels que la livraison le jour même (Shipt), le Drive-Up, le Pick-Up et la place de marché Target Plus ajoutent à la commodité des achats chez Target. Target peut offrir à vos produits une visibilité et une disponibilité partout et à tout moment où vos clients choisissent de faire leurs achats.
Campagnes omnicanales utilisant le studio média Target
La publicité Roundel s'étend à la fois aux magasins physiques et aux actifs numériques, y compris le site Web et l'application. Vous pouvez également utiliser les données de première main de Targetpour cibler des audiences sur les médias sociaux et sur les chaînes de streaming CTV comme FireTV. Vous pouvez trouver le guide complet des actifs médias de détail Roundel ici, y compris les médias sociaux, les influenceurs, la programmatique, la recherche et l'affichage.
Roundel Media Studio
La plateforme libre-service de Targetpermet aux marques d'accéder plus facilement aux audiences de Targetet d'acheter des médias de détail sous la forme populaire de Product Ads. Les annonces de produits Target (TPA) sont les actifs publicitaires les plus populaires de Targetet Roundel Media Studio les rend accessibles aux marques de toutes tailles, y compris les petites marques et les vendeurs Target Plus.
Target Plus est un marché sélectif
L'équivalent des places de marché d'Amazon et de Walmart, appelé Target Plus, se distingue par sa sélectivité : les marques doivent être invitées à rejoindre ce réseau en expansion de vendeurs 3P et de marques plus petites. Bien qu'il faille toujours se battre pour obtenir la Buy Box, les fabricants peuvent être rassurés par la réduction du risque de perdre des ventes à cause de produits contrefaits et de vendeurs malhonnêtes.
Target soutient l'innovation
Target continue de collaborer avec les principales plates-formes technologiques de marketing et de commerce électronique pour s'assurer que le lancement de campagnes, le lancement de nouveaux produits et l'extension des campagnes publicitaires Roundel sont faciles. La plateforme de publicité et de commerce de Pacvueest disponible et entièrement intégrée aux outils de Targetvia notre API. Lancée en mars 2025, Pacvue Commerce for Target est la seule solution omnicanale à se connecter :
- Opérations en magasin
- Gestion des stocks
- Analyse numérique des rayons
- Promotions
- les médias de recherche et de vente au détail, et
- Veille concurrentielle - une seule et même plateforme.
L'avantage ? L'intégration des médias et du commerce permet aux marques et aux agences d'ajuster les stratégies publicitaires en temps réel et de mesurer l'incrémentalité afin de favoriser une croissance rentable à long terme tout en maximisant la part de marché.
Comment Pacvue Commerce for Target vous donne-t-il un avantage concurrentiel ?
Résoudre le problème des données déconnectées qui est problématique pour les opérations de commerce électronique et les équipes de marketing.
Lorsque les équipes des finances, de la chaîne d'approvisionnement, du commerce électronique et du marketing travaillent dans des silos de données et avec des systèmes déconnectés, il en résulte de la confusion, un chevauchement des tâches et une diminution des marges. L'intégration des opérations commerciales et de la publicité dans les plates-formes de Pacvuedonne à chacune de ces équipes les informations dont elles ont besoin en un seul endroit pour travailler ensemble, plus rapidement. En voici un exemple ;
Comment Pacvue aide les équipes de commerce électronique
- En l'absence d'intégration, les équipes de commerce électronique extraient manuellement des rapports sur les performances des produits à partir de différentes sources, ce qui entraîne des erreurs et des retards dans la prise de décision.
- Grâce à l'intégration, ils obtiennent des analyses centralisées indiquant les produits qui nécessitent des ajustements de prix ou un soutien publicitaire. Ils peuvent également voir quelles pages détaillées de produits (PDP) pourraient être optimisées afin d'améliorer les taux de recherche ou de conversion, et garder un œil sur les produits qui gagnent ou perdent la boîte d'achat, et au profit de qui.
Comment Pacvue aide les équipes de marketing
- En l'absence d'intégration, les équipes marketing n'ont pas de visibilité sur les niveaux de stock sur Target, et font parfois la promotion de produits en rupture de stock dans le cadre de leur campagne publicitaire Roundel.
- Grâce à l'intégration, ils voient l'inventaire en temps réel en même temps que les performances publicitaires, ce qui leur permet de réorienter les budgets vers les produits en stock.
Comment Pacvue aide les équipes financières
- Sans intégration, l'équipe financière a du mal à suivre en temps réel les dépenses publicitaires par rapport aux recettes sur Target, ce qui entraîne des prévisions budgétaires inexactes.
- Grâce à l'intégration, Pacvue aide à automatiser les rapports financiers, en reliant les dépenses publicitaires, la performance des ventes et la rentabilité en un seul endroit.
Comment Pacvue aide les équipes de la chaîne d'approvisionnement
- Sans intégration, l'équipe de la chaîne d'approvisionnement ne sait pas quand le marketing lance une grande promotion, ce qui entraîne des ruptures de stock et des ventes perdues.
- Grâce à l'intégration, ils bénéficient d'un inventaire en temps réel et de prévisions de la demande, ce qui leur permet d'ajuster les niveaux de stock de manière proactive.
Démarrez avec Target retail media et Pacvue Commerce for Target en cinq étapes simples
- Onboarding et intégration
- Pacvue se connecte directement à la plateforme de médias de détail de Roundel, ce qui vous permet de gérer vos campagnes à partir d'une seule interface.
- Automatisation des campagnes
- Les outils d'automatisation intelligents de Pacvue gèrent les enchères, la budgétisation et le ciblage des mots-clés, ce qui facilite la tâche des annonceurs qui travaillent avec les médias de détail Roundel pour la première fois.
- Vous pouvez définir des optimisations basées sur des règles pour faire évoluer les campagnes publicitaires Roundel sans avoir à procéder à des ajustements manuels constants.
- Recommandations pour le ciblage des mots-clés et de l'audience
- Pacvue suggère les mots-clés qu'il serait utile de cibler pour obtenir un rendement maximal.
- Vous pouvez affiner vos stratégies de ciblage en fonction de l'activité de vos concurrents et de vos performances historiques.
- Gestion du budget et des appels d'offres
- Les stratégies d'enchères automatisées de Pacvueajustent les dépenses en fonction du ROAS, des tendances des ventes et de la demande du marché.
- Il permet également d'éviter les dépenses excessives pour des publicités peu performantes et montre comment maximiser l'investissement en se concentrant sur les publicités à fort taux de conversion.
- Soutien d'experts et conseils stratégiques
- Pacvue offre une assistance spécialisée et des recommandations de bonnes pratiques aux marques qui découvrent les médias de détail Target
- Des modèles et des structures de campagne prédéfinis vous aideront à vous lancer rapidement sans avoir à apprendre la plateforme à partir de zéro.
Développez vos opérations commerciales et votre stratégie média avec Target
Le réseau de médias de détail de Target, Roundel, évolue rapidement et vous offre un moyen puissant d'entrer en contact avec des acheteurs de haut niveau à un prix attractif. Alors que la concurrence et les coûts augmentent sur Amazon et Walmart, Target représente une opportunité précieuse pour les marques qui cherchent à diversifier leur mix média tout en bénéficiant de l'un des ensembles de données de première partie les plus sophistiqués dans le domaine des médias de détail.
Avec le lancement de Pacvue Commerce pour Target, il n'a jamais été aussi facile de gérer vos données publicitaires, de commerce électronique et de chaîne d'approvisionnement en un seul endroit. En décloisonnant les équipes, en automatisant l'optimisation des campagnes et en fournissant des informations sur les performances en temps réel, Pacvue aide les marques à maximiser le ROAS, à améliorer l'efficacité opérationnelle et à stimuler une croissance réelle sur les médias de vente au détail de Target .
Si vous êtes prêt à exploiter tout le potentiel de Target, parlez à l'un de nos conseillers de la possibilité de travailler avec Target.
