Roundel, la red de medios minoristas de Target, es una de las que habrá que tener en cuenta en 2025. ¿Por qué? Target ha creado una interesante propuesta de valor para las marcas que quieren un poco más por su dinero. A medida que aumenta la competencia, Roundel de Targetofrece una atractiva combinación de herramientas fáciles de usar, opciones publicitarias con una buena relación calidad-precio y uno de los mayores conjuntos de datos de primera mano a partir del cual los anunciantes pueden llegar a nuevas audiencias., listos para descubrir su marca. A partir de marzo de 2025, el uso de las herramientas publicitarias Roundel de Targetserá más potente con el lanzamiento de Pacvue Commerce para Target - la única solución omnicanal totalmente integrada desarrollada para conectar las operaciones de tienda, la gestión de inventarios, el lineal digital, las actividades promocionales, la búsqueda y los medios de comunicación minoristas y la inteligencia competitiva en una única plataforma.
En esta guía para equipos de comercio electrónico, ventas y marketing, descubriremos:
- Por qué deberías anunciarte en Target en 2025.
- Cómo empezar a utilizar Roundel, de forma sencilla.
- La ventaja competitiva que obtendrá al aprovechar la solución Commerce for Target de Pacvue.
Por qué las marcas deberían comprometerse con Target: el argumento comercial que no puedes ignorar
Target Roundel en cifras
Target sigue demostrando su valor para las principales marcas de Norteamérica. Una encuesta llevada a cabo por Statista entre noviembre de 2023 y enero de 2024 reveló que el 51% de los anunciantes utilizaron los medios minoristas Roundel de Target. A finales de 2024, Roundel de Target experimentó un crecimiento interanual del 35%, ya que los anunciantes empezaron a invertir más en el sitio y la aplicación del minorista. Los propios informes trimestrales de referencia de CPC de Pacvuedemuestran el aumento de la publicidad y la competencia, y que la diversificación de las estrategias minoristas es cada vez más importante.
Indicadores de que el estudio de medios minoristas Target seguirá ganando cuota
- Target planea duplicar su valor para los anunciantes hasta 4.000 millones de dólares en los próximos cinco años, frente a los impresionantes 2.000 millones actuales.
- El gigante de la distribución cuenta con una enorme red de casi 2.000 tiendas físicas y un creciente negocio de comercio electrónico.
- Target cuenta con una sólida base de datos de 165 millones de compradores de primera mano, que tienden a ser más acomodados, más exigentes y más fieles.
Si unimos estos hechos a las estrategias de Targetpara facilitar la incorporación de anunciantes y fidelizar a su base de compradores, tenemos una razón de peso para plantearnos una mayor inversión publicitaria en Target.
Por qué el estudio de medios Roundel de Targetdebe formar parte de su estrategia de marketing en 2025
Un precio atractivo para los anunciantes aumenta el atractivo de Roundel
No hay cuota de acceso para la publicidad Roundel y los anunciantes se benefician de su herramienta de autoservicio. Siguiendo el ejemplo de Walmart, Target también ha adoptado la estrategia de subasta de segundo precio para los anuncios de productos Target (TPA). Esto significa que el segundo mejor postor determina el precio de venta final por impresión, lo que ayuda a igualar las condiciones para los anunciantes con presupuestos más reducidos.
Días Círculo Target
Los eventos de Targetse enfrentan cada vez más a los del Prime Day de Amazon. En 2024, las promociones de Target Circle Week provocaron el mayor tráfico digital del año. Target aprovecha el aumento general de las compras en línea durante los populares eventos de ventas de Amazon, al tiempo que ofrece a los anunciantes una mejor oferta.
Alcance omnicanal de Target
Target ofrece una experiencia de compra realmente integrada en sus tiendas físicas, su sitio web y su aplicación. Servicios como la entrega en el mismo día (Shipt), Drive-Up, Pick-Up y el mercado Target Plus aumentan la comodidad de comprar en Target. Target puede ofrecer a sus productos visibilidad y disponibilidad donde y cuando sus clientes decidan comprar.
Campañas omnicanal con Target Media Studio
La publicidad de Roundel llega tanto a las tiendas físicas como a los activos digitales, incluidos el sitio web y la aplicación. También puede utilizar los datos de Targetpara dirigirse al público en las redes sociales y en los canales de streaming de CTV, como FireTV. Puedes encontrar la guía completa de los activos de medios minoristas de Roundel aquí, incluyendo redes sociales, influencers, programática, búsqueda y display.
Estudio Roundel Media
La plataforma de autoservicio de Targetfacilita a las marcas el acceso a las audiencias de Target, así como la compra de medios minoristas en la popular forma de Anuncios de Productos. Los anuncios de productos Target (TPA) son los activos publicitarios más populares de Targety Roundel Media Studio los pone al alcance de marcas de todos los tamaños, incluidas las marcas más pequeñas y los vendedores de Target Plus.
Target es un mercado selectivo
El equivalente de Targeta los mercados de Amazon y Walmart, conocido como Target Plus, se distingue por su selectividad: las marcas tienen que ser invitadas a unirse a esta red en expansión de vendedores 3P y marcas más pequeñas. Aunque todavía hay que luchar por la Buy Box, los fabricantes pueden consolarse con el menor riesgo de perder ventas por productos falsificados y vendedores deshonestos.
Target apoya la innovación
Target sigue colaborando con las principales plataformas tecnológicas de marketing y comercio electrónico para garantizar que el lanzamiento de campañas, el lanzamiento de nuevos productos y la ampliación de las campañas publicitarias de Roundel resulten sencillos. La propia plataforma de publicidad y comercio de Pacvueestá disponible y totalmente integrada con las herramientas de Targeta través de nuestra API. Lanzada en marzo de 2025, Pacvue Commerce for Target es la única solución omnicanal que conecta:
- Operaciones en tienda
- Gestión de existencias
- Análisis digital de estanterías
- Promociones
- Medios de búsqueda y venta al por menor, y
- Inteligencia competitiva: todo en una sola plataforma.
¿Cuál es la ventaja? La unificación de los datos de las operaciones minoristas en tienda y digitales ayuda a las marcas a impulsar la eficiencia operativa, mientras que la integración de medios y comercio permite a las marcas y agencias ajustar las estrategias publicitarias en tiempo real y medir el incremento para impulsar el crecimiento rentable a largo plazo maximizando la cuota de mercado.
¿Cómo le proporciona Pacvue Commerce for Target una ventaja competitiva?
Resolver el problema de los datos desconectados que resulta problemático para las operaciones de comercio electrónico y los equipos de marketing.
Cuando los equipos de finanzas, cadena de suministro, comercio electrónico y marketing trabajan en silos de datos y con sistemas desconectados, se produce confusión, solapamiento de tareas y disminución de los márgenes. La integración de las operaciones de comercio y publicidad en las plataformas de Pacvueproporciona a cada uno de estos equipos la información que necesitan en un solo lugar para trabajar juntos, más rápidamente. Por ejemplo;
Cómo ayuda Pacvue a los equipos de comercio electrónico
- Sin integración, los equipos de comercio electrónico extraen manualmente los informes de rendimiento de los productos de distintas fuentes, lo que provoca errores y retrasos en la toma de decisiones.
- Con la integración, obtienen análisis centralizados que muestran qué productos necesitan ajustes de precios o apoyo publicitario. También pueden ver qué páginas de detalles de productos (PDP) podrían optimizarse para mejorar las tasas de búsqueda o conversión, así como vigilar qué productos ganan o pierden la Buy Box, y a quién.
Cómo ayuda Pacvue a los equipos de marketing
- Sin integración, los equipos de marketing carecen de visibilidad sobre los niveles de existencias en Target, y a veces promocionan productos agotados a través de su campaña publicitaria Roundel.
- Con la integración, ven el inventario en tiempo real junto con el rendimiento de los anuncios, por lo que pueden cambiar los presupuestos a productos en stock.
Cómo ayuda Pacvue a los equipos financieros
- Sin integración, el equipo financiero tiene dificultades para realizar un seguimiento en tiempo real del gasto publicitario frente a los ingresos en Target, lo que da lugar a previsiones presupuestarias imprecisas.
- Con la integración, Pacvue ayuda a automatizar los informes financieros, vinculando el gasto publicitario, el rendimiento de las ventas y la rentabilidad en un solo lugar.
Cómo ayuda Pacvue a los equipos de la cadena de suministro
- Sin integración, el equipo de la cadena de suministro no sabe cuándo el departamento de marketing organiza una gran promoción, lo que provoca problemas de falta de existencias y pérdidas de ventas.
- Con la integración, obtienen previsiones de inventario y demanda en tiempo real, lo que les permite ajustar los niveles de existencias de forma proactiva.
Comience a utilizar los medios minoristas de Target y Pacvue Commerce for Target en cinco sencillos pasos
- Incorporación e integración
- Pacvue se conecta directamente con la plataforma de medios minoristas de Roundel, para que pueda gestionar sus campañas desde una sola interfaz.
- Automatización de campañas
- Las inteligentes herramientas de automatización de Pacvue gestionan las pujas, los presupuestos y la segmentación por palabras clave, lo que facilita la labor de los anunciantes que trabajan por primera vez con medios minoristas de Roundel.
- Puede establecer optimizaciones basadas en reglas para escalar las campañas publicitarias de Roundel sin tener que realizar constantes ajustes manuales.
- Recomendaciones sobre palabras clave y público objetivo
- Pacvue sugiere las palabras clave a las que merece la pena dirigirse para obtener el máximo rendimiento.
- Puede afinar aún más sus estrategias de segmentación basándose en la actividad de la competencia y en los resultados históricos.
- Gestión de presupuestos y licitaciones
- Las estrategias de oferta automatizadas de Pacvueajustan el gasto en función del ROAS, las tendencias de ventas y la demanda del mercado.
- También evita el gasto excesivo en anuncios de bajo rendimiento y muestra formas de maximizar la inversión centrándose en los de alta conversión.
- Apoyo de expertos y orientación estratégica
- Pacvue ofrece asistencia especializada y recomendaciones de buenas prácticas para las marcas que se inician en los medios minoristas Target .
- Las plantillas y estructuras de campaña predefinidas le ayudarán a lanzarse rápidamente sin tener que aprender la plataforma desde cero.
Amplíe sus operaciones comerciales y su estrategia de medios minoristas con Target
La red de medios minoristas de Target, Roundel, está evolucionando rápidamente, ofreciéndole una poderosa forma de conectar con compradores de alto nivel a un precio atractivo. A medida que la competencia y los costes aumentan en Amazon y Walmart, Target presenta una valiosa oportunidad para las marcas que buscan diversificar su combinación de medios minoristas, al tiempo que se benefician de uno de los conjuntos de datos de primera parte más sofisticados de los medios minoristas.
Con el lanzamiento de Pacvue Commerce for Target, la gestión de los datos de publicidad, comercio electrónico y cadena de suministro en un solo lugar nunca ha sido tan fácil. Al romper los silos entre equipos, automatizar las optimizaciones de campaña y proporcionar información sobre el rendimiento en tiempo real, Pacvue ayuda a las marcas a maximizar el ROAS, mejorar la eficiencia operativa e impulsar el crecimiento real en los medios minoristas de Target .
Si está listo para liberar todo el potencial de Target, hable con uno de nuestros asesores sobre cómo trabajar con Target.
