Walmart Commerce électronique et recherche payante
Walmart est devenue une puissance de la vente au détail en ligne, augmentant lentement sa présence dans le monde du commerce électronique pour égaler son statut de plus grand détaillant de briques et de mortiers du monde. Et comme Walmart.com et Walmart Online Pickup & Delivery prévoient une augmentation des ventes et du nombre d'acheteurs en 2020, de nombreux vendeurs se précipitent pour profiter de cette opportunité.
Cependant, les vendeurs qui viennent d'autres détaillants comme Amazon peuvent avoir des difficultés à s'adapter au monde de l'e-commerce Walmart . Une simple relance de votre stratégie ne vous permettra probablement pas d'obtenir les résultats que vous recherchez sur Walmart.com. Un élément de Walmart eCommerce auquel il faut s'habituer est la gestion des campagnes de recherche payantes par l'intermédiaire de Walmart Media Group.
Produits sponsorisés et pertinence
Certains annonceurs ont eu du mal à déterminer pourquoi leurs articles ne pouvaient pas apparaître dans les premières positions de recherche sur Walmart. La réponse tient généralement aux exigences du détaillant concernant les articles qui peuvent ou ne peuvent pas apparaître dans les positions payantes pour certains mots-clés ou requêtes. Walmart utilise une mesure interne appelée score de pertinence pour déterminer si la page de l'article est en mesure d'obtenir une position de tête dans les résultats de recherche par le biais de la recherche payante.
WalmartL'objectif de ces exigences est de garantir la qualité des pages de produits que les acheteurs voient dans leurs résultats de recherche. Pour la même raison que la recherche organique donne la priorité à un contenu de haute qualité sur les pages de produits, Walmart utilise des scores de pertinence pour donner aux acheteurs une expérience positive lorsqu'ils cliquent sur un article dans les résultats. En ayant un score de pertinence élevé, votre article montre à Walmart qu'il répond aux normes du détaillant en matière de contenu.
Le moyen le plus fiable d'améliorer le score de pertinence de votre page est d'améliorer son classement organique pour ce mot-clé. Vous pouvez y parvenir en optimisant le contenu de votre page au niveau de l'article. Il est essentiel de disposer d'un bon titre et d'un bon nombre d'images, d'une description du produit et de spécifications précises pour apparaître dans les recherches payantes et organiques sur Walmart.com. D'autres facteurs qui influent sur la recherche organique sur Walmart , tels que les avis, le prix et la popularité, peuvent également contribuer à améliorer votre classement organique et votre score de pertinence.
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Recherche payante, recherche organique et gaspillage des dépenses publicitaires
Lorsque la page produit que vous promouvez par le biais de la recherche payante est optimisée avec un bon contenu, il est important que vous suiviez également le classement organique de votre page. Si votre page est mieux classée dans la recherche organique que vous ne pouvez la placer dans la recherche payante, l'argent que vous dépensez sur cette page ne vous sert à rien. Savoir quels produits sont à la fois éligibles au référencement payant et capables d'en bénéficier est une compétence essentielle pour réussir avec le référencement payant sur Walmart eCommerce.
Avant de pouvoir tirer parti d'une plateforme telle que Pacvue pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Walmart, vous devez faire en sorte que vos pages soient éligibles pour la recherche payante en améliorant leurs scores de pertinence pour les mots clés ciblés. Vous ne savez pas par où commencer ? Souscrivez un abonnement Elite à SKU Ninja, une plateforme logicielle tout-en-un qui vous offre les outils et les informations dont vous avez besoin pour optimiser vos pages produits sur Walmart . Les utilisateurs de Pacvue peuvent même accéder à leur logiciel de gestion des annonces directement via SKU Ninja !
Une autre façon de réussir dans la recherche payante sur Walmart est de changer les mots-clés que vous ciblez. Il est possible que votre article soit éligible au référencement payant pour des mots-clés dont vous n'avez même pas encore connaissance. Les outils SKU Ninja & Pacvuepour les campagnes publicitaires de Walmart Media Group peuvent suggérer les meilleurs mots-clés à cibler avec vos pages de produits en fonction de la pertinence, du prix et de la concurrence.
Pour les vendeurs qui ont besoin d'optimiser leurs pages Walmart pour la recherche, mais qui n'ont pas le temps d'apprendre le processus eux-mêmes, SKU Ninja + WhyteSpyder propose une offre appelée Search Sensei. Cette solution stratégique pour les articles Walmart vous donne des informations approfondies et exploitables pour la recherche organique et payante, basées sur les recherches de l'équipe Search Sensei. En suivant les conseils de Search Sensei, vous verrez le classement organique de vos articles s'améliorer et vous identifierez les mots-clés sur lesquels il vaut la peine d'enchérir. Search Sensei est également un excellent moyen de rester informé lorsque votre classement organique dépasse votre position payante afin d'éviter les dépenses publicitaires inutiles.
SKU Ninja & Pacvue peut vous aider à transformer vos campagnes publicitaires de listage de produits en gagnants. Nos solutions eCommerce vous donnent des informations exploitables pour améliorer votre retour sur investissement et vous faire gagner du temps grâce à l'automatisation et à une expérience utilisateur intuitive. La recherche payante et organique sur Walmart.com peut être difficile à équilibrer, mais vous pouvez exceller dans cette période à forte opportunité avec les bons outils et la bonne stratégie.
A propos de SKU Ninja + WhyteSpyder
SKU Ninja + WhyteSpyder est un partenaire de contenu connecté Walmart et une société de logiciels et d'informations sur le commerce électronique avec 10 ans d'expérience pour aider les marques à gagner en ligne. Nous combinons une expertise pratique du commerce électronique avec des logiciels et des outils de précision pour répondre aux défis uniques de la vente d'articles sur Walmart. Pour en savoir plus, envoyez un courriel à [email protected] ou rendez-vous sur whytespyder.com.
