Walmart e-commerce et recherche payante
Walmart est devenu une puissance du commerce en ligne, développant progressivement sa présence dans le monde de l'e-commerce pour égaler son statut de plus grand détaillant physique au monde. Et avec Walmart.com et Walmart Online Pickup & Delivery qui ont enregistré une augmentation des ventes et du nombre d'acheteurs en 2020, de nombreux vendeurs se précipitent pour saisir cette opportunité.
Cependant, les vendeurs venant d'autres détaillants comme Amazon peuvent rencontrer des difficultés à s'adapter au monde de l'e-commerce Walmart. Un simple relancement de votre stratégie ne vous apportera probablement pas les résultats escomptés sur Walmart.com. Un élément de l'e-commerce Walmart qui demande un certain temps d'adaptation est la gestion des campagnes de recherche payante via Walmart Media Group.
Produits sponsorisés et pertinence
Certains annonceurs ont eu du mal à déterminer pourquoi leurs articles n'étaient pas éligibles pour apparaître dans les premières positions de recherche sur Walmart. La réponse réside généralement dans les exigences du détaillant concernant les articles pouvant ou non apparaître dans les positions payantes pour certains mots-clés ou requêtes. Walmart utilise une métrique interne appelée Score de Pertinence pour déterminer si la page de l'article est capable d'obtenir une position élevée dans les résultats de recherche via la recherche payante.
L'intention de Walmart avec ces exigences est d'assurer la qualité des pages produits que les acheteurs voient dans leurs résultats de recherche. Pour la même raison que la recherche organique privilégie le contenu de haute qualité sur les pages produits, Walmart utilise des scores de pertinence pour offrir aux acheteurs une expérience positive lorsqu'ils cliquent sur un article dans les résultats. En ayant un score de pertinence élevé, votre article montre à Walmart qu'il répond aux normes de contenu du détaillant.
Le moyen le plus fiable d'améliorer le score de pertinence de votre page est d'améliorer son classement organique pour ce mot-clé. Vous pouvez y parvenir en optimisant le contenu au niveau de l'article sur votre page. Avoir un bon titre et un nombre suffisant d'images, une description de produit et des spécifications précises est essentiel pour apparaître dans la recherche payante et organique sur Walmart.com. D'autres facteurs qui affectent la recherche organique sur Walmart, tels que les avis, le prix et la popularité, peuvent également contribuer à améliorer votre classement organique et votre score de pertinence.
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Recherche payante, recherche organique et gaspillage des dépenses publicitaires
Lorsque la page produit que vous promouvez via la recherche payante est optimisée avec un bon contenu, il est important de maintenir également le classement organique de votre page. Si votre page est mieux classée en recherche organique que vous ne pouvez la positionner avec la recherche payante, tout argent dépensé sur cette page est inutile. Savoir quels produits sont à la fois éligibles à la recherche payante et susceptibles d'en bénéficier est une compétence essentielle pour réussir avec la recherche payante sur l'e-commerce Walmart.
Avant de pouvoir tirer parti d'une plateforme comme Pacvue pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Walmart, vous devrez rendre vos pages éligibles à la recherche payante en améliorant leurs scores de pertinence pour les mots-clés ciblés. Vous ne savez pas par où commencer ? Obtenez un abonnement Élite à SKU Ninja, une plateforme logicielle tout-en-un qui vous offre les outils et les informations nécessaires pour optimiser vos pages produits Walmart. Les utilisateurs de Pacvue peuvent même accéder à leur logiciel de gestion publicitaire directement via SKU Ninja !
Une autre façon de réussir dans le référencement payant sur Walmart consiste à modifier les mots-clés que vous ciblez. Il est possible que votre article soit éligible au référencement payant pour des mots-clés dont vous n’avez même pas encore connaissance. Les outils de SKU Ninja et Pacvuedestinés aux campagnes publicitaires d’ Walmart Media Group peuvent vous suggérer les meilleurs mots-clés à associer à vos pages produits sur target , en fonction de leur pertinence, du prix et de la concurrence.
Pour les vendeurs qui ont besoin d'optimiser leurs pages Walmart pour la recherche, mais qui n'ont pas le temps d'apprendre le processus par eux-mêmes, SKU Ninja + WhyteSpyder propose une offre appelée Search Sensei. Cette solution stratégique pour les articles Walmart vous fournit des informations approfondies et exploitables pour la recherche organique et payante, basées sur les recherches de l'équipe Search Sensei. En suivant les conseils de Search Sensei, vous constaterez une amélioration du classement organique de vos articles et identifierez les mots-clés sur lesquels il vaut la peine d'enchérir. Search Sensei est également un excellent moyen de rester informé lorsque votre classement organique surpasse votre position payante, afin d'éviter les dépenses publicitaires inutiles.
SKU Ninja & Pacvue peuvent vous aider à transformer vos campagnes d'annonces de produits en succès. Nos solutions e-commerce vous offrent des informations exploitables pour améliorer votre retour sur investissement et vous faire gagner du temps grâce à l'automatisation et à une expérience utilisateur intuitive. L'équilibre entre la recherche payante et organique sur Walmart.com peut être complexe, mais vous pouvez exceller dans cette période à forte opportunité avec les bons outils et la bonne stratégie.
À propos de SKU Ninja + WhyteSpyder
SKU Ninja + WhyteSpyder est un Partenaire de Contenu Connecté Walmart et une entreprise de logiciels et d'insights e-commerce avec 10 ans d'expérience aidant les marques à réussir en ligne. Nous combinons une expertise pratique en e-commerce avec des logiciels et des outils de précision pour répondre aux défis uniques de la vente d'articles sur Walmart. Pour en savoir plus, envoyez un e-mail à [email protected] ou visitez whytespyder.com.
