À partir du 1er mars 2021, toutes les campagnes de produits sponsorisés sur Walmart commenceront automatiquement à diffuser des publicités sur Walmart.com et sur les emplacements de ramassage et de livraison (également connus sous le nom de " ramassage et livraison en ligne " ou " OPD "). Alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les achats en ligne pour leurs besoins quotidiens, leurs courses et autres articles ménagers, les services de ramassage et de livraison offrent aux marques un canal important pour atteindre leur public.
Walmart Connect s'appuie sur cette évolution du comportement des consommateurs en élargissant les possibilités de publicité offertes aux marques. À partir du 1er mars, les annonces de produits sponsorisés s'afficheront dans les positions les plus pertinentes sur .com et Pickup & delivery, ce qui simplifiera la gestion des campagnes, augmentera l'inventaire publicitaire disponible et permettra à chaque marque d'atteindre les acheteurs de produits d'épicerie les plus exigeants. En tant que partenaire publicitaire de Walmart , Pacvue aura désormais accès aux emplacements publicitaires de Pickup & delivery.
Jacob Snelson, vice-président du marketing chez OneStone, une agence de commerce électronique à service complet et partenaire de Pacvue , attend avec impatience ces nouveaux développements de Walmart Connect. "Nous sommes très enthousiastes à l'idée que Walmart et Walmart Connect permettent à un plus grand nombre d'annonceurs et de vendeurs d'accéder aux annonces OPD sur Walmart.com", a déclaré Jacob. "La publicité sur Walmart OPD est en hausse et maintenant que Walmart ouvre l'accès à toutes les marques, il sera plus important que jamais de trouver le bon partenaire pour prendre des décisions calculées en matière d'achat de publicité. Pacvue est ce partenaire qui permet d'approfondir les connaissances en matière de publicité sur .com et d'optimiser les campagnes de produits sponsorisés, ce qui permet de réduire les coûts de la publicité et d'augmenter les ventes.
Comment ça marche
Les campagnes de produits sponsorisés commenceront automatiquement à diffuser des publicités sur Walmart.com et sur les emplacements de ramassage et de livraison à partir du 1er mars. Aucune action n'est requise de votre part en tant qu'annonceur, mais il y a quelques points dont vous devez tenir compte dans le cadre de cette transition :
- L'inventaire de ramassage et de livraison sera désormais disponible par le biais du programme de partenaires publicitaires Walmart , y compris les campagnes gérées par l'intermédiaire de Pacvue
- L'attribution par défaut sera normalisée à l'attribution de clics sur 14 jours.
- Seules les UGS de base (et non les UGS variantes) seront acceptées pour toutes les campagnes de recherche.
- Les rapports seront désormais combinés pour inclure Walmart.com et Pickup & delivery.
Avec plus d'emplacements publicitaires disponibles et un comportement des consommateurs qui continue d'accroître la pertinence de Pickup & delivery, nous vous recommandons d'augmenter votre budget pour les campagnes de produits sponsorisés. En général, les annonceurs constatent des taux de conversion et un ROAS plus élevés avec les placements Pickup & delivery. Maintenant que les publicités seront diffusées dans les placements les plus pertinents, nous nous attendons à ce que les performances globales de la campagne s'améliorent.
Placements publicitaires
Comme sur Walmart.com, les produits sponsorisés apparaissent dans la grille des résultats de recherche et de navigation. Pour être éligibles à ces placements, les produits doivent apparaître organiquement dans les 128 premiers résultats de recherche. Ces placements sont un bon moyen de maintenir la part de voix numérique lorsque les consommateurs recherchent votre catégorie, ou vous pouvez promouvoir des produits pertinents et connexes pour devancer la concurrence.
Les produits sponsorisés apparaîtront également sur la page d'accueil du site Pickup & delivery dans un carrousel d'articles vedettes situé près du haut de la page. Walmart Connect alimente automatiquement ces emplacements en fonction de la fréquence de recherche régionale d'un produit, de sa disponibilité en magasin et du prix de l'offre.
Les produits sponsorisés peuvent également apparaître dans des placements personnalisés, tels que "Recommandé pour vous" et "Vous aimerez peut-être". En adoptant très tôt la publicité pour le ramassage et la livraison, vous pourrez gagner des parts de marché avant vos placements et obtenir un taux de conversion élevé, des achats répétés lorsque les clients reviennent sur Walmart pour s'approvisionner, se réapprovisionner et racheter leurs articles préférés.
Gérer les annonces avec Pacvue
Si vous gérez déjà des campagnes de produits sponsorisés sur Walmart via Pacvue, vos produits sponsorisés commenceront à apparaître sur les placements .com et Pickup & delivery à partir du 1er mars, en fonction des placements les plus pertinents pour vos produits.
Vous pouvez lancer des campagnes manuelles et automatiques via Pacvue, et les deux diffuseront des publicités sur .com et Pickup & delivery. Actuellement, seules les campagnes automatiques diffusent des publicités sur la page d'accueil de Pickup & delivery, à la caisse et sur d'autres emplacements publicitaires personnalisés, tandis que les campagnes manuelles vous permettent de gérer un ciblage précis sur les emplacements de recherche en grille.
Quel que soit le type de campagne, vous pouvez utiliser des modificateurs d'enchères pour augmenter les enchères sur les emplacements qui vous intéressent le plus. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez utiliser un multiplicateur d'enchères pour faire une offre plus agressive pour le carrousel de la page d'accueil, où votre produit touchera une grande variété d'acheteurs et générera un grand nombre d'impressions. N'oubliez pas que les campagnes de produits sponsorisés sur Walmart sont des enchères au premier prix, ce qui signifie que l'offre gagnante est payée dans son intégralité. Utilisez donc l'échelonnement des enchères pour augmenter progressivement vos offres jusqu'à ce que vous atteigniez le CPC maximum que vous souhaitez proposer ou que vous atteigniez vos objectifs. Vous pouvez utiliser l'optimisation basée sur des règles Pacvue pour configurer l'échelonnement automatique des enchères.
Les rapports seront combinés entre .com et Pickup & delivery, et ne seront pas ventilés. Nous prévoyons une amélioration des performances globales, car les publicités seront diffusées sur les emplacements les plus pertinents parmi une plus grande variété d'inventaires publicitaires.
Plus important encore, la gestion de toutes vos campagnes de produits sponsorisés par l'intermédiaire d'un partenaire publicitaire Walmart , tel que Pacvue, vous permet de simplifier la gestion de vos UGS et d'éviter le conflit potentiel d'une "concurrence contre vous-même" lorsque vous enchérissez pour le même placement à partir de différentes sources. Pacvue La Commission européenne a été l'un des premiers partenaires du programme de partenariat publicitaire Walmart et les annonceurs ont réussi à utiliser nos solutions de gestion de campagne, d'optimisation basée sur des règles, de dayparting et autres pour augmenter les ventes de manière efficace avec Walmart. En fait, le fabricant de téléviseurs Hisense a constaté une augmentation de 72 % du retour sur investissement publicitaire et de 46 % du taux de conversion après avoir utilisé Pacvue.
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