Les campagnes Streaming TV et Sponsored TV permettent aux annonceurs d'interagir avec les audiences tout au long de leurs parcours d'achat et de divertissement, de nombreuses marques ayant déjà rencontré le succès via ces canaux. L'exploitation de la bonne technologie pour lancer et gérer des campagnes vidéo peut optimiser considérablement la portée, ce qui en fait un atout majeur pour les marques.
Selon Insider Intelligence, plus de 115 millions de foyers devraient posséder des appareils de streaming cette année, soulignant ainsi le vaste public potentiel pour les publicités Sponsored TV. L'utilisation d'Amazon pour ces placements amplifie les avantages grâce à des capacités supplémentaires en matière d'inventaire, de données et de reporting, ce qui en fait une opportunité précieuse pour les annonceurs.
Dans cet article, nous explorerons les distinctions entre les publicités Streaming TV et les publicités Sponsored TV, en approfondissant les avantages uniques que chacune offre pour renforcer les efforts marketing de votre marque.
Différences entre les publicités Streaming TV et les publicités Sponsored TV
Les publicités Streaming TV et Sponsored TV offrent toutes deux des opportunités précieuses aux annonceurs pour étendre leur portée et engager de nouvelles audiences. Cependant, le choix entre les deux dépend de divers facteurs tels que l'expérience de l'annonceur, les budgets et les objectifs de campagne. Explorons les différences entre ces deux options.
Publicités Streaming TV
L'accès aux données d'inventaire constitue une différence fondamentale entre la télévision sponsorisée et la télévision en streaming. Les campagnes de télévision en streaming sont exclusives à l'Amazon DSP , ce qui implique que les annonceurs doivent être agréés pour mener des campagnes ADSP afin de lancer des campagnes de télévision en streaming. Bien qu'il existe un certain chevauchement entre les deux, la télévision en streaming offre des options d'inventaire plus étendues. La flexibilité des campagnes de télévision en streaming offre aux annonceurs un contrôle approfondi et des options de personnalisation, leur permettant d'adapter leurs campagnes à des objectifs spécifiques et aux préférences de leur audience.
Publicités Sponsored TV
Sponsored TV propose une configuration conviviale, accessible à tout annonceur diffusant déjà des publicités via Amazon Advertising, ce qui en fait un point de départ idéal pour les marques qui se lancent dans la publicité vidéo. Grâce à son interface intuitive et à son intégration transparente avec les campagnes Sponsored Ads , Sponsored TV simplifie le processus de lancement des publicités vidéo, en particulier pour ceux qui connaissent déjà Sponsored Ads.
Focus sur la TV en streaming
AmazonLe service de télévision en streaming de [nom de l’entreprise] offre aux annonceurs une valeur ajoutée considérable en leur permettant d’atteindre de nouveaux clients hautement ciblés dès le début de leur parcours d’achat. Grâce à l’accès aux riches données d’audience de première main d’ Amazonet à son vaste inventaire via ADSP et Sponsored TV, les annonceurs peuvent générer une croissance significative au fil du temps. De plus, les campagnes de Streaming TV peuvent être mesurées et optimisées à l’aide d’ Amazon Marketing Cloud (AMC), qui fournit des informations sur leur impact tout au long du parcours client grâce à des modèles d’ attribution s multitouch. Cette solide capacité d’analyse distingue le STV de la publicité télévisée linéaire, permettant aux annonceurs de prendre des décisions stratégiques fondées sur les données qui optimisent les performances des campagnes et orientent les initiatives futures.
Avec 52 % des Américains ayant déjà résilié leur abonnement au câble fin 2023, la valeur de la STV est appelée à augmenter davantage. Avec une augmentation de 21 % de la consommation de contenu vidéo d'une année sur l'autre, et les individus passant plus de 6 heures par jour sur la vidéo numérique, la demande pour la STV continue de croître. Contrairement à la télévision linéaire, la STV offre accessibilité, abordabilité et agilité, permettant aux spécialistes du marketing de toutes tailles d'optimiser leurs campagnes après le lancement. Cette flexibilité permet des ajustements en temps réel du ciblage d'audience, des enchères, des budgets, et plus encore, favorisant des tests, un apprentissage et un affinement continus tout au long du cycle de vie de la campagne.
Les indicateurs de performance des campagnes vidéo, en particulier dans le cadre de la télévision sur demande (STV), diffèrent souvent de ceux d'autres stratégies publicitaires. Les impressions sont cruciales pour la STV, car elles favorisent une notoriété plus large de la marque ou du produit, tandis que la mesure du nombre de nouveaux clients est essentielle pour évaluer la portée auprès de cette clientèle. Le taux de visionnage complet des vidéos est un indicateur clé de performance (KPI) qui témoigne de l’efficacité du contenu créatif. Avec AMC, la mesure basée sur les événements révèle l’impact des campagnes vidéo tout au long du parcours client, grâce à des modèles d’ attribution multi-touch qui permettent une analyse complète. De plus, les données de Streaming TV disponibles sur AMC fournissent des informations telles que l’ attribution personnalisée, le parcours menant à la conversion et l’analyse de la portée incrémentielle, ce qui améliore l’évaluation des performances des campagnes.
Focus sur la Sponsored TV
Dans l’entonnoir traditionnel, la télévision sponsorisée (STV) constitue une stratégie en haut de l’entonnoir visant à renforcer la notoriété de la marque et à toucher de nouveaux publics. La STV proposée par l’ Amazon DSP offre un meilleur contrôle sur les segments d’audience et peut convenir aux annonceurs actifs sur Sponsored Brands et Sponsored Display, qui utilisent d’autres produits publicitaires vidéo ou investissent dans le développement de leur marque via la boutique et les publications de Amazon . Une forte présence en dehors de Amazon et la volonté de renforcer la notoriété de la marque avant des événements phares constituent également des indicateurs positifs de préparation.
Les annonceurs qui n’ont pas d’expérience en matière de campagnes « DSP » ou qui disposent d’un budget limité peuvent accéder à un inventaire similaire via «Sponsored TV». Grâce au générateur de campagnes de la console publicitaire, les annonceurs bénéficient d’une interface conviviale, d’aucun seuil budgétaire minimum et d’options de ciblage simples. L'expérience Sponsored TV est conçue pour optimiser les performances en tirant parti des nombreux signaux liés au shopping et au divertissement d'Amazon, permettant ainsi d'atteindre des millions de clients à travers le monde. Les annonceurs peuvent explorer de nouvelles audiences pertinentes en s'appuyant sur des milliards de signaux uniques liés au shopping et au streaming, avec des options de ciblage comprenant la taxonomie du commerce de détail d'Amazon ainsi que des centres d'intérêt liés au contenu, tels que la comédie, l'art de vivre ou les jeux vidéo, à l'instar de Sponsored Display.
Tout comme la télévision en streaming, les signaux de télévision sponsorisée sur AMC fournissent des informations précieuses telles que l'attribution, le parcours menant à la conversion et l'analyse de l'audience supplémentaire. Ces informations améliorent considérablement l'évaluation des performances des campagnes, permettant ainsi aux annonceurs d'affiner leurs stratégies et d'optimiser efficacement leurs efforts publicitaires.
Création d'actifs créatifs
Lorsqu’elles créent du contenu créatif, les marques doivent s’attacher en priorité à comprendre leur public- target . Face à la multitude de médias qui se disputent l’attention du public, les vidéos personnalisées et adaptées au client idéal se démarquent. Privilégiez la simplicité, veillez à mettre le produit en avant et communiquez clairement votre message. De plus, adoptez une culture d’expérimentation et d’apprentissage, en gardant à l’esprit que ce qui fonctionne pour une marque, un produit ou un public ne fonctionnera pas forcément pour un autre.
L'équilibre entre les visuels, la musique et le texte à l'écran pertinent est crucial dans la création de contenu vidéo. Limiter la voix off ou le dialogue à seulement un tiers de la durée de la vidéo garantira que le message est transmis efficacement, même en mode silencieux. Selon les données d'Amazon, les vidéos respectant cette directive ont enregistré un taux de consultation moyen des pages de détails 27 % plus élevé que celles avec une voix off excessive. L'intégration de talents en direct pendant au moins 9 secondes peut également améliorer l'engagement, les vidéos présentant des personnes à l'écran affichant un taux de consultation moyen des pages directes 13 % plus élevé. Enfin, terminer par un écran de fin de 4 secondes affichant le logo de la marque aide à ancrer le message, conduisant à des taux d'engagement plus élevés, tels qu'une augmentation de 11 % du taux de consultation moyen des pages de détails pour les vidéos de 15 secondes et une augmentation de 18 % du taux de recherche de marque moyen pour les vidéos de 30 secondes.
Conclusion
Les campagnes de TV en streaming et de Sponsored TV représentent de nouvelles voies pour les annonceurs cherchant à engager efficacement les audiences tout au long de leurs parcours d'achat et de divertissement. De nombreuses marques tirant déjà parti des avantages de ces canaux, l'exploitation de la bonne technologie pour gérer les campagnes vidéo peut considérablement amplifier la portée et l'impact. Avec des projections d'une augmentation significative de la possession d'appareils de streaming, l'audience potentielle pour les publicités de TV en streaming est immense. D'ici 2025, eMarketer prévoit que les adultes américains consacreront une heure supplémentaire à regarder de la vidéo numérique par rapport à la télévision traditionnelle, l'utilisation de la télévision connectée dépassant les taux de croissance observés sur les plateformes mobiles et de bureau. Associer cela à la plateforme d'Amazon améliore encore la proposition de valeur, offrant un inventaire étendu et des analyses de données perspicaces. Qu'ils optent pour les publicités de TV en streaming ou les publicités Sponsored TV, les marques disposent d'opportunités précieuses d'étendre leur portée et de se connecter avec de nouvelles audiences. En examinant attentivement des facteurs tels que l'expérience, le budget et les objectifs de campagne, les annonceurs peuvent exploiter tout le potentiel de ces canaux publicitaires pour atteindre efficacement leurs objectifs marketing.
En savoir plus
Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la plateforme Pacvue et comment notre équipe peut aider à développer votre marque auprès de dizaines de détaillants.
