Le partenariat stratégique de Pacvueest le premier de ce type avec un des trois plus grands distributeurs européens de produits alimentaires.
Pacvue a annoncé un partenariat stratégique avec Unlimitail, l’ retail media network e qui dessert plus de 35 grands distributeurs en Europe et en Amérique latine. Cette collaboration permettra d’étendre les capacités de libre-service des clients d’ Pacvue en donnant aux marques et aux agences la possibilité de lancer des campagnes sur l’ensemble du réseau d’Unlimitail via le système d’exploitation commercial d’ Pacvue. Elle permettra également de générer une demande supplémentaire en donnant accès à des budgets mondiaux et régionaux via la plateforme d’ Pacvue. Ce partenariat débutera avec Carrefour, le numéro un européen de la grande distribution alimentaire, avec des campagnes qui pourront être lancées dès cet été en France.
Cette intégration reflète la maturité croissante du paysage européen des médias de détail et s'aligne sur les meilleures pratiques établies dans les marchés les plus avancés. Elle illustre également les investissements continus d'Unlimitail et de Pacvuedans la création d'un écosystème plus unifié, normalisé et accessible grâce à des plateformes rationalisées et à l'intégration de partenaires.
Grâce à cette intégration, Pacvue offre désormais un accès simplifié à l'inventaire média sur site de Carrefour France, ce qui permet aux marques et aux agences de planifier, de lancer et d'optimiser de manière transparente les campagnes média de la distribution avec plus de précision, d'efficacité et de contrôle. Le partenariat s'étendra progressivement à d'autres pays et à d'autres distributeurs en Europe.
Impact stratégique pour les marques et les agences
Ce partenariat, qui s'appuie sur l'offre exclusive d'Unlimitail en matière de médias de détail et sur son infrastructure ad tech, permet aux clients de Pacvue de tirer parti de la croissance du marché européen des médias de détail grâce à des campagnes plus personnalisées, à l'optimisation en temps réel et à l'accès à l'un des canaux de médias de détail les plus influents de la région.
Ce partenariat apportera des avantages clés aux marques :
- Accès à l'inventaire média exclusif de la distribution : Activez des campagnes sur les inventaires média sur site d'Unlimitail, en commençant par Carrefour en France. Atteignez les acheteurs grâce à des placements à fort impact tout au long de leur parcours d'achat.
- Mesure de la performance grâce aux données transactionnelles : Utilisez la plateforme de Pacvuepour contrôler et optimiser les campagnes en temps réel, avec des informations sur les performances enrichies par les données transactionnelles des détaillants.
- Accès simplifié à un réseau de médias de détail de premier plan : La plateforme de Pacvuepermet d'activer et de gérer facilement des campagnes sur l'un des réseaux de médias de détail les plus influents d'Europe et sur des détaillants de pointe, avec une visibilité et un contrôle centralisés. Cette connectivité mondiale pour les marques et les agences rapprochera l'Europe des marchés les plus matures dans le domaine des médias de détail.
"Chez Unlimitail, notre mission est de rendre les médias omnicanaux plus simples, plus intelligents et plus efficaces pour les marques. Notre partenariat avec Pacvue, la première plateforme de commerce au monde, répond exactement à cet objectif, en nous permettant d'étendre l'accessibilité des inventaires de nos détaillants à un plus grand nombre d'agences et d'annonceurs internationaux. Cette connectivité mondiale, alimentée par les outils de Pacvue , est une étape importante dans l'orientation des marchés européens vers les pays les plus matures dans le domaine des médias de détail. Plus que jamais, nous nous engageons à aider les marques à placer les médias de détail au cœur de leurs stratégies de marketing et de commerce", déclare Thibault Hennion, directeur de l'exploitation d'Unlimitail.
Victor De La Fuente, responsable du commerce électronique mondial chez Nestlé, a déclaré: "Nous sommes ravis des possibilités offertes par ce partenariat entre Unlimitail et Pacvue . L'accès et la gestion des données de Carrefour par le biais de la solution Pacvue marquent une avancée significative dans nos initiatives de médias numériques de détail à travers l'Europe, en améliorant l'efficacité opérationnelle et en stimulant la performance."
Débloquer l'écosystème des médias de détail de Carrefour
Ce partenariat débutera par l'accès aux stocks de Carrefour en France. Carrefour.fr accueille près de 17 millions de visiteurs uniques mensuels, avec près de 2 millions de nouveaux visiteurs depuis un an (source : Médiamétrie net ratings, février 2025). En France, 1 personne sur 4 visite désormais régulièrement l'enseigne, et 97% des acheteurs continuent de passer par le site au moins 2 ans après leur premier achat (source : Kantar).
Grâce à cet environnement caractérisé par une forte fidélité et un trafic important, Unlimitail et Carrefour offrent une base solide pour la performance. Selon la dernière étude comparative d’Unlimitail, Retail Media Decoded, les campagnes de « Sponsored Product » en Europe dans le secteur de l'alimentation atteignent un taux de clics moyen d'environ 1,0 %, avec des taux de conversion de 1 à 1 ROAS supérieurs à 3 et des effets de halo ROAS d'environ 6, ce qui démontre la puissance des activations bien menées et leur impact non seulement sur les produits, mais aussi sur les marques dans leur ensemble.
L'investissement de Pacvuedans l'expansion européenne
Cette annonce intervient alors que Pacvue renforce son investissement en Europe avec la nomination de Mark James au poste de vice-président, responsable de la région EMEA. Avec plus de 15 ans d'expérience dans les médias de vente au détail et la publicité numérique, M. James soutiendra la croissance continue de l'entreprise et la valeur localisée pour les marques dans toute la région. Le partenariat avec Unlimitail souligne l'engagement de Pacvueà étendre sa présence en Europe. Soutenue par les plus de 15 ans d'expérience de Mark James dans les médias de détail et la publicité numérique, la société est bien positionnée pour capitaliser sur les opportunités de croissance et les favoriser pour les clients de la région EMEA.
Ross McNab, CRO dePacvue , a commenté :"Mark est le leader idéal pour stimuler la croissance de Pacvue dans la région EMEA :"Mark est le leader idéal pour stimuler la croissance de Pacvuedans la région EMEA. Il possède une grande expertise dans le domaine des médias de vente au détail et a fait ses preuves. Associé à notre partenariat avec Unlimitail, il s'agit d'un grand pas en avant dans notre mission qui consiste à donner aux marques un avantage concurrentiel grâce à des capacités de pointe dans le domaine des médias de vente au détail."
Romain Schneider, directeur des médias eRetail chez WPP, a souligné ce que cette décision signifiait pour les marques et les annonceurs : "Chez WPP, nous sommes toujours à la recherche de moyens innovants et évolutifs pour obtenir des résultats significatifs pour nos clients. Le partenariat entre Pacvue et Carrefour représente une avancée significative pour les médias de la distribution en Europe. L'accès à l'écosystème à fort trafic et riche en données de Carrefour via la plateforme de Pacvueoffre à nos marques une précision, une rapidité et un contrôle sans précédent dans l'exécution de leurs campagnes."
