La semaine dernière, Pacvue a lancé un nouveau widget dans le tableau de bord d'accueil destiné aux annonceurs d'Walmart . Ceux qui l'ont examiné de plus près ont constaté que ce widget propose cinq indicateurs au choix, notamment les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les dépenses et le coût par clic (CPC). Il est possible d'en sélectionner jusqu'à trois à la fois, ce qui permet d'obtenir un graphique allant au-delà de la courbe en cloche prévisible des dépenses horaires.
Les esprits stratégiques parmi nous envisagent déjà des moyens d'utiliser cette fonctionnalité. Le CPC est-il constant ou fluctuant ? Y a-t-il une « heure de pointe » pour les impressions ? Où se situent les opportunités ? Comme à notre habitude, nous avons anticipé sur ce point. C'est une chose de créer des graphiques pertinents, et une tout autre de les rendre exploitables.
Comment les annonceurs Walmart peuvent rendre les données horaires en temps réel exploitables
Auparavant, les utilisateurs pouvaient consulter des données détaillées sur les dépenses dans le rapport par défaut « Dépenses horaires par campagne ». Ce rapport était clair et utile, car il permettait d’avoir une vision plus nuancée de la « courbe en cloche du budget quotidien ». Les utilisateurs pouvaient ainsi identifier les pics et les creux et ajuster l’ dayparting en fonction des moyennes indiquées.
Avec les données en temps réel, Pacvue est allé beaucoup plus loin. Non seulement en élargissant les métriques disponibles, mais aussi en mettant en évidence les données des dernières 24 heures. Étant donné que les données publicitaires de Walmart sont rapportées avec un délai notoire de 2 jours, nous pouvons enfin nous affranchir des 48 heures angoissantes qui suivaient le lancement de nouvelles campagnes. Désormais, les utilisateurs peuvent sélectionner les données en temps réel au niveau de la campagne pour visualiser les performances horaires des impressions, des clics, et bien plus encore.
Une petite précision toutefois : cette nouvelle technologie de reporting s'appuie sur les données relatives aux impressions et aux clics. Il faudra encore attendre 48 heures pour disposer des données relatives aux ventes, mais comme les clics, l'CTR, les impressions, le CPC et les dépenses peuvent tous être calculés en temps réel, nous pouvons au moins constater que nos campagnes sont actives et suscitent l'intérêt des acheteurs.
Que devient le site Walmart Dayparting au bout de 24 heures ?
C’est là que les choses deviennent passionnantes. Dans le cadre de cette refonte, notre équipe produit a entièrement revu notre outil de gestion des campagnes PPC « Walmart » Dayparting afin d’y inclure une carte thermique pouvant afficher jusqu’à 5 indicateurs de publicité pour les commerces de détail. Cet outil est similaire à celui déjà proposé sur Pacvue aux annonceurs de Amazon . Tout comme le nouveau widget de l’écran d’accueil (première image), il permet de visualiser le CPC, les impressions, CTR, les clics et les dépenses, le tout présenté sous forme de grille des jours de la semaine segmentée par heure (image ci-dessous). S’appuyant sur la même logique, la nouvelle carte thermique de la campagne PPC Dayparting d’ Walmart génère un tableau codé par couleur indiquant vos heures les plus performantes et les moins performantes tout au long de la semaine.
Vous pouvez ajuster manuellement votre grille d'dayparting s en fonction des tendances mises en évidence dans la carte thermique, ou aller plus loin grâce à notre fonctionnalité de recommandations.
Dans la version précédente d’ Dayparting, les utilisateurs disposaient généralement d’une vue côte à côte de leurs données de dépenses horaires ou de leurs performances par jour de la semaine, puis procédaient à des optimisations en conséquence. Comparé à la nouvelle version, cela semble presque fastidieux. Malgré tout, une stratégie d’ dayparting bien menée apportait un niveau de précision enviable aux campagnes et continuait de porter ses fruits pour ceux qui souhaitaient réduire, à long terme, le temps passé à intervenir manuellement sur l’interface.
Désormais, cette tâche est entièrement automatisée. La carte thermique est générée automatiquement, mais les utilisateurs peuvent basculer entre différentes métriques pour mieux comprendre les tendances heure par heure. Des ajustements d'enchères basés sur des pourcentages (positifs ou négatifs) sont superposés sur la grille. Une fois une priorité établie, les recommandations peuvent être appliquées à chaque heure avec un ajustement personnalisé basé sur la performance historique de chaque heure.
Cette application propose des optimisations horaires qui peuvent être appliquées à l'ensemble de la grille en une seule fois. Le processus est simple.
1. Activez les deux interrupteurs sous la carte thermique et sélectionnez parmi les cinq métriques disponibles. Chaque métrique est basée sur une moyenne historique pour cette heure. Ce sont :
- Coût par clic (CPC)
- Dépenses
- Impressions
- Clics
- Taux de clics (CTR)
2. Assurez-vous de sélectionner la plage de dates pour générer les moyennes.
- S'il s'agit d'une campagne plus récente, il peut être préférable de ne consulter que la semaine la plus récente.
- Les campagnes plus anciennes devraient avoir une période de rétrospection plus longue, allant jusqu'à 30 jours.
3. Établissez la priorité (ou la stratégie) que vous souhaitez déployer.
- Le CPC le plus bas priorise la réduction des dépenses tout en préservant les ventes.
- Plus de clics optimise les enchères pour générer un placement plus compétitif.
- Les impressions optimisent les enchères pour assurer un placement cohérent.
- CTR optimise les enchères afin d'augmenter le taux de clics.
4. Cliquez sur « OK » pour déployer les modifications d'enchères.
5. Étape bonus : La grille peut être modifiée manuellement après avoir validé les optimisations. Par exemple, si des campagnes doivent être désactivées pendant certaines heures, vous pouvez le faire tout en laissant les optimisations recommandées en place.
Cas d'utilisation
Scénario 1
Vous avez remarqué que davantage d'acheteurs achètent vos articles sur Walmart.com en milieu de semaine. Grâce à la carte thermique d'dayparting , vous pouvez donner la priorité à la fonctionnalité «CTR» pendant les heures où les acheteurs sont les plus enclins à acheter et tirer parti des habitudes d'achat courantes. Sélectionnez une période plus longue et appliquez les optimisations. L'outil dayparting rééquilibrera vos enchères afin de tirer parti de ces heures de plus grande activité.
Scénario 2
Vos CPC semblent afficher une tendance à la hausse sans que le chiffre d'affaires total ne change, ou vous avez remarqué que le budget quotidien de votre campagne est épuisé en moins de 24 heures. Donnez la priorité au CPC dans la carte thermique afin de réduire le coût global de votre campagne. L'outil « dayparting » ajustera les enchères tout en s'efforçant de maintenir le coût total et le chiffre d'affaires, ce qui améliorera l'efficacité au fil du temps et prolongera le cycle quotidien.
Scénario 3
Les impressions sur une nouvelle campagne sont faibles et vos annonces peinent à trouver un placement. Sélectionnez Impressions pour augmenter les enchères à des niveaux compétitifs. Après une semaine, rechargez les recommandations basées sur les performances de la semaine précédente et réoptimisez pour obtenir les meilleurs résultats. Répétez l'opération jusqu'à ce que les impressions aient atteint les niveaux souhaités.
Scénario 4
Une campagne de longue durée génère peu de clics, mais le nombre d'impressions est élevé target. En privilégiant l'option « CTR », vous mettrez l'accent sur les emplacements offrant une meilleure visibilité, en particulier lorsque les annonces apparaissent sous la ligne de flottaison ou au bas des résultats de recherche. L'option « Pacvue » optimisera les enchères afin de remporter l'emplacement lorsque l'« CTR » est la plus élevée pour cette annonce ou ce mot-clé.
Résumé
PacvueLes fonctionnalités de données en temps réel et d’ Dayparting de Walmart font suite à l’intégration de Pacvueavec Amazon Marketing Stream. Cette intégration permet de générer des rapports sur les tendances horaires et d’accéder à des Dayparting améliorées et recommandées sur Pacvue.
Voici ce que certains de nos partenaires ont dit de ces nouvelles capacités :
« Le module Marketing Stream deAmazon nous permettra d'approfondir notre compréhension des campagnes publicitaires de nos clients et des habitudes d'achat de leurs clients. Grâce à des alertes en temps quasi réel et à des données de ventes horaires, nous disposerons d'un meilleur contrôle sur les optimisations. La fonctionnalité « Dayparting », en particulier, nous permettra d'ajuster les enchères des campagnes par mots-clés de catégorie à différents moments de la journée, en fonction des habitudes de trafic des clients. »
-Brian Martinez, Vice-président des services clients, Channel Key
“Pouvoir examiner nos données de conversion au niveau horaire ET quotidien, au niveau de la campagne, nous aide à mieux comprendre le POURQUOI de la publicité sur Amazon.”
-Destaney Wishon, Co-fondatrice, BetterAMS
Il existe de nombreuses façons d'exploiter les données horaires et l'dayparting e pour améliorer l'efficacité des campagnes. Que les campagnes viennent d'être lancées et que les annonceurs soient particulièrement attentifs aux résultats dès le premier jour, ou que des campagnes pérennes aient besoin d'un coup de pouce, la carte thermique de pointe et les optimisations en un clic proposées par Pacvuepeuvent contribuer à améliorer les performances et l'efficacité, tout en respectant le budget.
Pour plus d'informations, contactez votre représentant Pacvue afin d'en savoir plus sur « Pacvue » (les données en temps réel) et les fonctionnalités « Dayparting » (gestion des risques) de Walmart.
