Suivre l'évolution constante du paysage du retail media peut être un défi, n'est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas ! Pacvue vous soutient avec son Récapitulatif hebdomadaire du retail media, vous assurant de rester informé des dernières tendances et développements.
Cette semaine, Amazon a lancé un nouvel outil de technologie publicitaire destiné à aider les éditeurs à mesurer les données tierces, tandis que Target a annoncé une croissance modérée de ses ventes en ligne au premier trimestre. Les dernières mises à jour de Google en matière d’IA visent à aider les marques à améliorer les performances de leurs annonces sur le réseau de recherche, et Dentsu lance une division spécialisée dans le retail media. Découvrez ces actualités et apprenez comment booster vos performances sur Amazon lors du Prime Day en utilisant l’ DSP avec les annonces sur le réseau de recherche dans notre dernier tour d’horizon hebdomadaire.
Amazon Lance un Nouvel Outil de Technologie Publicitaire pour Mesurer les Identifiants Publicitaires
Amazon a lancé un nouveau produit de mesure appelé Signal IQ qui permet aux éditeurs de suivre et de mesurer l'impact des données tierces sur leurs performances publicitaires. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie d'Amazon visant à étendre son programme de technologie publicitaire en se concentrant sur la télévision connectée.
Signal IQ est conçu pour faciliter le test par les éditeurs d'identifiants tiers et d'autres produits qui remplaceront à terme les cookies. Un représentant d'Amazon a déclaré que Signal IQ « aide les éditeurs à quantifier l'impact de leurs signaux côté offre ».
Target Annonce un nouveau trimestre difficile
Target a publié ses résultats du premier trimestre en début de semaine, et malgré la relance du Target programme de fidélité Circle, qui a attiré plus d’un million de nouveaux membres au premier trimestre, les ventes en ligne n’en ont pas ressenti les effets. Target L'entreprise a fait état d'une maigre croissance de 1,4 % de son chiffre d'affaires comparable en ligne et d'une baisse de 4,8 % de son chiffre d'affaires comparable en magasin.
Target a également annoncé cette semaine qu'elle allait baisser les prix de milliers de produits couramment achetés, tels que les produits alimentaires et les articles ménagers, afin de rester compétitive face aux autres détaillants alors que les consommateurs continuent de réduire leurs dépenses.
Google vise à aider les marques avec les dernières mises à jour de l'IA
Google a annoncé ses derniers développements en matière d'IA pour les marques, y compris de nouvelles façons de personnaliser les annonces Performance Max au sein du gestionnaire de campagne. Les dernières fonctionnalités fonctionneront avec « AI Overview,», un outil qui injecte du texte et des images générés par l'IA en haut des résultats de recherche.
Google teste également une nouvelle expérience publicitaire dynamique dans la recherche qui guide les utilisateurs tout au long du parcours d'achat. Un assistant IA de Google peut demander plus d'informations à un consommateur lorsqu'il clique sur une annonce afin de créer une expérience d'achat plus personnalisée pour le consommateur.
Dentsu lance une pratique spécialisée en média de détail
Dans le but de permettre aux marques de découvrir de nouvelles audiences et de favoriser des relations plus solides sur tous les canaux, Dentsu a lancé sa pratique spécialisée en média de détail. Dentsu vise à offrir aux marques la flexibilité de personnaliser leurs campagnes pour répondre à leurs défis uniques en matière de vente au détail.
« La pratique spécialisée en média de détail de Dentsu offre des capacités flexibles, transparentes, détenues par les détaillants et indépendantes de la technologie, qui s'intègrent parfaitement aux piles technologiques existantes – une nécessité pour les détaillants et les marques dans le paysage actuel », a déclaré Paul Lynch, Responsable des solutions intégrées, Commerce & Retail UK&I, dentsu.
Pacvue Insider
Préparatifs du Prime Day
À l'approche du Prime Day d'Amazon , il est temps de commencer à préparer et à peaufiner votre stratégie publicitaire pour cet événement. Consultez notre dernier article de blog pour découvrir comment optimiser vos performances lors du Prime Day d'Amazon grâce à « DSP » associé aux annonces de recherche.
Shoptalk Europe
Envisagez-vous d'assister à Shoptalk Europe ? Si oui, l'équipe Pacvue serait ravie de vous rencontrer ! Se déroulant du 3 au 5 juin à la Fira Gran Via de Barcelone, nous sommes ravis d'avoir l'occasion de nous connecter avec des détaillants, des marques et des agences de toute l'Europe.
