Téléchargez le rapport 2024 Q2 Retail Media Benchmark Report de Pacvue pour découvrir les dernières données de performance de Amazon, Walmart, et Instacart.

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24 mai : tour d'horizon des médias du commerce de détail

Suivre l'évolution constante du paysage médiatique de la distribution peut s'avérer difficile, n'est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas : Pacvue vous soutient avec son bulletin hebdomadaire sur les médias de la distribution, qui vous permet de rester informé des dernières tendances et évolutions. 

Cette semaine, Amazon a lancé un nouvel outil ad tech pour aider les éditeurs à mesurer les données de tiers, tandis que Target a annoncé une croissance modeste des ventes de commerce électronique au premier trimestre. Les dernières mises à jour de l'IA de Google visent à aider les marques à améliorer les performances des annonces de recherche, et Dentsu lance une pratique spécialisée dans les médias de vente au détail. Dans notre dernier Weekly Roundup, vous découvrirez comment améliorer les performances de votre site Amazon Prime Day en utilisant la DSP avec Search Ads.  

Amazon Lancement d'un nouvel outil Ad Tech pour mesurer les identifiants publicitaires 

Amazon a lancé un nouveau produit de mesure appelé Signal IQ qui permet aux éditeurs de suivre et de mesurer l'impact des données de tiers sur leurs performances publicitaires. Cette initiative s'inscrit dans le cadre des efforts déployés par Amazonpour développer son programme de technologie publicitaire en mettant l'accent sur la télévision connectée.  

Signal IQ est conçu pour permettre aux éditeurs de tester plus facilement les identifiants de tiers et d'autres produits qui remplaceront à terme les cookies. Un représentant de Amazon a déclaré que Signal IQ "aide les éditeurs à quantifier l'impact de leurs signaux du côté de l'offre".  

Target Un nouveau trimestre difficile  

Target apublié ses résultats pour le premier trimestre en début de semaine, et malgré la relance du programme de fidélisation Target Circle, qui a attiré plus d'un million de nouveaux membres au cours du premier trimestre, les ventes en ligne n'ont pas eu d'impact. Target a enregistré une maigre croissance de 1,4 % des ventes comparables en ligne et une baisse de 4,8 % des ventes comparables en magasin.  

Target a également annoncé cette semaine qu'elle allait baisser les prix de milliers de produits fréquemment achetés, comme les produits d'épicerie et les produits ménagers, afin de rester compétitive par rapport aux autres détaillants, alors que les consommateurs continuent de réduire leurs dépenses. 

Google veut aider les marques avec ses dernières mises à jour de l'IA 

Google a annoncé ses derniers développements en matière d'IA pour les marquesLes nouvelles fonctionnalités de Performance Max comprennent de nouvelles façons de personnaliser les publicités Performance Max dans le gestionnaire de campagne. Les dernières fonctionnalités fonctionneront avec "AI Overview,"Un outil qui injecte du texte et des images générés par l'IA en haut des résultats de recherche.  

Google teste également une nouvelle expérience publicitaire dynamique dans le domaine de la recherche, qui guide les utilisateurs tout au long de leur parcours d'achat. Un assistant Google AI peut demander plus d'informations à un consommateur lorsqu'il clique sur une annonce afin de créer une expérience d'achat plus personnalisée pour le consommateur.  

Dentsu lance une pratique spécialisée dans les médias de détail 

Afin de permettre aux marques de conquérir de nouveaux publics et de renforcer leurs relations sur tous les canaux, Dentsu a lancé sa pratique spécialisée dans les médias de vente au détail. L'objectif de Dentsu est d'offrir aux marques la flexibilité nécessaire pour personnaliser leurs campagnes afin qu'elles répondent aux défis uniques de la vente au détail.  

"La pratique spécialisée Retail Media de Dentsu offre des capacités flexibles, transparentes, appartenant aux détaillants et indépendantes de la technologie, qui s'intègrent de manière transparente dans les piles technologiques existantes - une nécessité pour les détaillants et les marques dans le paysage actuel ", a déclaré Paul Lynch, responsable des solutions intégrées, Commerce & Retail UK&I, Dentsu.  

Pacvue L'initié 

Préparatifs pour le Prime Day

Avec Amazon Prime Day qui approche à grands pas, il est temps de commencer à préparer et à affiner votre stratégie publicitaire Prime Day. Lisez notre dernier blog pour savoir comment vous pouvez booster les performances de votre Amazon Prime Day en utilisant la DSP avec Search Ads.  

Shoptalk Europe

Vous prévoyez de participer à Shoptalk Europe ? Si c'est le cas, l'équipe dePacvue serait ravie de vous rencontrer! Le salon se tiendra du 3 au 5 juin à la Fira Gran Via de Barcelone. Nous sommes ravis d'avoir l'occasion de rencontrer des détaillants, des marques et des agences de toute l'Europe.  


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