Amazon DSP propose une multitude d'options publicitaires telles que des graphiques et des vidéos de haute qualité qui visent à convertir avec succès vos visiteurs en clients. Le service vous permet d'acheter des publicités display et des publicités vidéo que vous pouvez diffuser sur Amazon et ses propriétés partenaires grâce à des fonctionnalités telles que l'achat programmatique automatisé de publicités et le ciblage avancé. Vous pouvez lire l'un de nos derniers articles sur le sujet afin d'obtenir une présentation complète des principes de base pour démarrer avec Amazon DSP advertising pour construire votre affichage programmatique, vidéo, dynamique, et d'autres types de campagnes ici.
Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur l'optimisation de la gestion de votre DSP Amazon avec une plateforme connectée à l'API comme Pacvue qui est équipée de nombreuses caractéristiques et fonctionnalités améliorées disponibles pour les vendeurs et les marques afin de les aider à atteindre de nouvelles audiences et à développer leurs activités sur Amazon .
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples utiles expliquant pourquoi Pacvue est la principale plateforme pour gérer les campagnes publicitaires surAmazon , en particulier en ce qui concerne l'optimisation de la DSP et la création de campagnes.
- Suspendre/remplacer les ASIN dans les annonces qui ne sont pas sensibles à la boîte d'achat/qui ont peu de stock
- Règles de l'appel d'offres programmatique
- Constructeur créatif avec recommandations
- Recommandations avancées pour le public
- Ordre, poste et étiquetage créatif
- Comparaison côte à côte de la recherche payée et de la DSP
Voyons maintenant en détail quelques-unes des fonctionnalités les plus efficaces de Pacvue for Amazon DSP advertising.
Étude d'audience
Cet outil Pacvue for Amazon DSP aide les utilisateurs à créer les bonnes audiences personnalisées plus efficacement et est rendu possible par l'intégration des données d'Helium 10 dans la plateforme Pacvue . Les utilisateurs peuvent commencer leur création d'audience en utilisant deux entrées, les ASIN ou les mots-clés.
L'outil permettra :
- Suggérer des audiences de différentes fenêtres de consultation en fonction de l'ASIN que vous avez saisi (vues, achats, vues de produits similaires, recherches).
- Créer automatiquement une liste de concurrents (via Amazon Brand Analytics/Helium 10 data) à utiliser pour les audiences concurrentielles.
- Fournir des modèles d'audience/stratégie préétablis
PacvueL'outil de création d'audience par mot-clé d'Helium 10 vous permettra de créer ces mêmes audiences de concurrents basées sur les ASIN qui apparaissent pour un mot-clé, d'après les données d'Helium 10.
Règles d'audience
En se basant sur les commentaires des utilisateurs, Pacvue a mis en place une nouvelle règle pour récolter et supprimer automatiquement les audiences en fonction de la performance. Cette section est relativement semblable aux autres pages de configuration des règles, à l'exception de l'ajout de règles manuelles. Une "règle manuelle" permet aux utilisateurs d'examiner les modifications proposées pour les audiences avant qu'elles ne soient appliquées. Cette fonction est très utile pour les audiences DSP, car elle permet aux utilisateurs de confirmer que les audiences récoltées ou supprimées respectent leur stratégie.
L'ajout et la suppression d'audiences est une tâche plus longue mais essentielle dans la gestion de la DSP. Cette règle est l'une des pièces manquantes les plus importantes, qui permet aux annonceurs d'automatiser entièrement leurs campagnes DSP. Pensez à cette règle d'une manière très similaire à la récolte de mots-clés et aux règles de ciblage négatif. Ce processus est quelque peu délicat dans la console native de Amazon et permet une amélioration considérable de l'efficacité s'il est effectué correctement.
Super assistant DSP
La création de campagnes est la partie la plus difficile de la DSP. Dans la console native, elle nécessite de nombreuses étapes et beaucoup de savoir-faire. PacvueLe Super Assistant DSP d'EMC est alimenté par des modèles et des tableaux de bord personnalisables qui facilitent grandement le démarrage, aidant les annonceurs à élaborer des stratégies solides en quelques minutes, alors que cela prendrait normalement des heures ou des jours.
Le super assistant est conçu pour couvrir les grandes lignes des stratégies que les annonceurs peuvent souhaiter mettre en œuvre. Sa meilleure cible est constituée par les annonceurs DSP novices qui cherchent à démarrer. Le super assistant aidera ces types de clients à se lancer facilement avec une stratégie cohérente.
AMC Dayparting Automation One-Click Apply (en anglais)
Pacvue a déployé sa première application automatique Amazon Marketing Cloud (AMC) : Dayparting pour DSP !
- Les utilisateurs peuvent accéder à cet écran en cliquant sur l'horloge située entre le nom du poste et l'État. Les données des 14 derniers jours sont actualisées chaque jour et la répartition par jour est ensuite mise à jour.
- Les utilisateurs peuvent également appliquer cette fonction en bloc en sélectionnant les postes qu'ils souhaitent utiliser, puis en sélectionnant les opérations en bloc et enfin l'automatisation de la répartition journalière. Aucun tableau ne s'affichera, mais l'automatisation sera la même.
L'automatisation du dayparting est un outil précieux pour améliorer les performances des campagnes sur l'ensemble de la DSP. En outre, elle constitue un moyen unique de rendre l'AMC plus exploitable pour l'utilisateur final. C'est la proposition de valeur de Pacvue, leader sur le marché, qui consiste à prendre les informations AMC et à les rendre immédiatement exploitables. Consultez l'un de nos derniers articles pour en savoir plus sur la façon d'utiliser l'AMC pour atteindre vos objectifs de campagne DSP.
DSP Creatives
Autre nouveauté passionnante, Pacvue a mis en place un outil DSP Creatives. Il s'agit d'un grand pas vers une création de campagne plus efficace pour les utilisateurs de Pacvue .
Vous pouvez créer deux types de créatifs :
- Image statique (image normale, O&O mobile et AAP mobile)
- REC (commerce électronique réactif)
Le processus de configuration des créations reflète le processus de création des créations sur la console DSP native de Amazon . Les annonceurs doivent avoir leurs images statiques prêtes s'ils souhaitent créer des images créatives.
L'intégration de ce flux de travail dans Pacvue devrait faire gagner du temps aux utilisateurs et permettre au flux de travail d'être uniquement dans Pacvue.
Études de cas
Une marque internationale d'animaux de compagnie souhaitait développer sa stratégie publicitaire sur Amazon en utilisant le ciblage avancé avec Amazon DSP. La marque d'animaux de compagnie ne parvenait pas à générer des achats répétés de la part de clients fidèles et ne savait pas où investir des budgets publicitaires supplémentaires pour maximiser les conversions.
Après trois mois, la marque d'animaux de compagnie a généré des impressions avec des annonces DSP et a découvert qu'il y avait une longue queue de clients qui voyaient 3 annonces DSP ou plus avant de convertir. La marque a décidé d'augmenter son budget DSP et de concentrer ses efforts sur le remarketing.
La marque d'animaux de compagnie a créé une audience publicitaire DSP Amazon basée sur les vues des produits liés aux mots-clés enchéris dans les campagnes de produits sponsorisés (SP) et a ciblé les audiences des concurrents avec Amazon DSP basée sur les produits promus dans les campagnes SP des concurrents. Ces efforts d'optimisation de la DSP ont permis d'augmenter le taux de redevance de la marque de 25 %, le taux de passage de la considération à l'achat de 27 %, et d'augmenter les conversions de la dernière interaction de la DSP de 163 %.
Dans une autre étude de cas, une grande marque de bricolage et de sécurité domestique a dû relancer 14 de ses principaux ASIN sur Amazon, après qu'ils aient été retirés du site en raison de conflits hors site. Ces ASIN nouvellement relancés ont perdu la pertinence et l'historique d'achat de chaque produit. La marque a donc utilisé Amazon DSP pour regagner rapidement des ventes !
La marque a axé sa stratégie de promotion DSP sur la relance des ASIN sur une période d'un mois afin d'obtenir une croissance significative du nombre de vues et du chiffre d'affaires généré par les commandes. Elle a utilisé des segments de ciblage de style de vie et de marché, avec un reciblage granulaire, et a suivi les performances sur l'ensemble du site Amazon à l'aide de la technologie publicitaire de Pacvue.
Les résultats ont été impressionnants : augmentation de 147 % du nombre de vues pour les 14 produits relancés, augmentation de 81 % du nombre de commandes pour ces produits relancés et augmentation de 11 % du taux de conversion total (CVR) pour l'ensemble du catalogue de produits Amazon .
Découvrez Pacvue pour Amazon en action dès aujourd'hui. Demandez une démonstration et nous vous présenterons les tableaux de bord personnalisables de Pacvue, les cinq niveaux d'automatisation, l'intégration des données de vente au détail, les rapports sur la part de voix, et bien plus encore !