Amazon La DSP offre una serie di opzioni pubblicitarie come annunci video e grafici di alta qualità che mirano a convertire i visitatori in clienti. Il servizio consente di acquistare pubblicità display e annunci video da mostrare su Amazon e sulle proprietà partner con funzionalità quali l'acquisto programmatico automatizzato di annunci e il targeting avanzato. È possibile leggere uno dei nostri ultimi articoli sull'argomento per conoscere le basi per iniziare a utilizzare la DSP pubblicitaria di Amazon per creare campagne programmatiche display, video, dinamiche e di altro tipo .
Oggi ci concentreremo su come ottenere di più dalla gestione della DSP di Amazon con una piattaforma connessa alle API come Pacvue , dotata di molte altre caratteristiche e funzionalità avanzate a disposizione di venditori e marchi per aiutarli a raggiungere nuove audience e a scalare le loro attività su Amazon .
Di seguito sono riportati alcuni esempi utili del perché Pacvue è la piattaforma leader per la gestione di campagne pubblicitarie suAmazon , soprattutto per quanto riguarda l'ottimizzazione delle DSP e la creazione di campagne.
- Sospendere/sostituire gli ASIN nelle inserzioni che non sono sensibili alla casella d'acquisto o che hanno uno stock ridotto.
- Regole per le offerte programmatiche
- Costruttore creativo con raccomandazioni
- Raccomandazioni avanzate per il pubblico
- Etichettatura degli ordini, delle voci di bilancio e creativa
- Ricerca a pagamento e DSP a confronto
Ora analizziamo in dettaglio alcune delle caratteristiche più efficaci di Pacvue for Amazon DSP advertising.
Ricerca sul pubblico
Questo strumento DSP di Pacvue per Amazon aiuta gli utenti a creare il giusto pubblico personalizzato in modo più efficiente ed è reso possibile dall'integrazione dei dati di Helium 10 nella piattaforma Pacvue . Gli utenti possono iniziare la creazione del pubblico utilizzando due input, ASIN o parole chiave.
Lo strumento:
- Suggerisce un pubblico di varie finestre di ricerca in base agli ASIN immessi (visualizzazioni, acquisti, visualizzazioni di prodotti simili, ricerche).
- Curate automaticamente un elenco di concorrenti (tramite i dati di Amazon Brand Analytics/Helium 10) da utilizzare per le audience competitive
- Fornire modelli predefiniti di pubblico/strategia
PacvueLo strumento di creazione del pubblico di parole chiave vi consentirà di creare questo stesso pubblico di concorrenti in base agli ASIN che compaiono per una parola chiave, secondo i dati di Helium 10.
Regole per il pubblico
Sulla base del feedback degli utenti, Pacvue ha rilasciato una nuova regola per raccogliere e rimuovere automaticamente i pubblici in base alle prestazioni. Questa sezione è relativamente simile alle altre pagine di impostazione delle regole, tranne per l'aggiunta delle regole manuali. Una "regola manuale" consente agli utenti di rivedere le modifiche proposte per i pubblici prima che vengano apportate. Questa funzione è molto utile per i pubblici DSP, in quanto consente agli utenti di confermare che i pubblici raccolti o rimossi mantengano la loro strategia.
L'aggiunta e la rimozione dei pubblici è un'attività più lunga ma essenziale nella gestione delle DSP. Questa regola è uno dei pezzi mancanti più significativi, che consente agli inserzionisti di automatizzare completamente le loro campagne DSP. Considerate questa regola in modo molto simile alle regole di raccolta delle parole chiave e di targeting negativo. Questo processo è piuttosto complicato all'interno della console nativa di Amazon , ma se eseguito correttamente offre un notevole miglioramento dell'efficienza.
Super mago del DSP
La creazione di campagne è la parte più difficile del DSP. Nella console nativa, sono necessari diversi passaggi e un notevole know-how. PacvueIl Super Wizard della DSP è dotato di modelli e dashboard personalizzabili che rendono estremamente semplice l'avvio della campagna, aiutando gli inserzionisti a costruire strategie solide in pochi minuti, quando in genere ci vorrebbero ore o giorni.
Il super assistente è stato progettato per coprire le grandi linee delle strategie che gli inserzionisti possono voler realizzare. Il suo target migliore sono gli inserzionisti DSP alle prime armi che vogliono iniziare. Il super wizard aiuterà questo tipo di clienti a mettersi in piedi con facilità grazie a una strategia coerente.
AMC Dayparting Automation - Candidatura con un solo clic
Pacvue ha lanciato la prima applicazione automatica di Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting per DSP!
- Gli utenti possono accedere a questa schermata cliccando sull'orologio tra il nome della voce e lo stato. I dati degli ultimi 14 giorni vengono aggiornati ogni giorno e la suddivisione in giorni viene successivamente aggiornata.
- Gli utenti possono anche applicare questa funzione in blocco, selezionando le voci di riga che desiderano utilizzare, poi selezionando le operazioni in blocco e infine l'automazione di dayparting. In questo caso, non verrà visualizzata alcuna tabella, ma l'automazione sarà la stessa.
L'automazione del dayparting è uno strumento prezioso per migliorare le prestazioni delle campagne in tutte le DSP. Inoltre, rappresenta un modo unico per rendere l'AMC più fruibile per l'utente finale. Questa è la proposta di valore leader di mercato di Pacvue, che consiste nel prendere gli insight di AMC e renderli immediatamente azionabili. Consultate uno dei nostri ultimi post per saperne di più su come utilizzare l'AMC per raggiungere gli obiettivi delle vostre campagne DSP.
Creativi DSP
Un'altra novità interessante è che Pacvue ha rilasciato uno strumento DSP Creatives. Si tratta di un enorme passo avanti verso la creazione di campagne più efficienti per gli utenti di Pacvue .
È possibile creare due tipi di creatività:
- Immagine statica (immagine normale, O&O mobile e AAP mobile)
- REC (e-commerce reattivo)
Il processo di impostazione della creatività rispecchia il processo di creazione delle creatività sulla console DSP nativa Amazon . Gli inserzionisti devono avere pronte le loro immagini statiche se desiderano creare creazioni di immagini.
L'inserimento di questo flusso di lavoro in Pacvue dovrebbe far risparmiare tempo agli utenti e permettere al flusso di lavoro di essere esclusivamente in Pacvue.
Casi di studio
Un marchio globale di animali domestici voleva sviluppare ulteriormente la propria strategia pubblicitaria di marketing Amazon utilizzando il targeting avanzato con la DSP Amazon . Il marchio di animali domestici non era in grado di promuovere acquisti ripetuti da parte di clienti fedeli e non sapeva dove investire gli investimenti pubblicitari incrementali per massimizzare le conversioni.
Dopo tre mesi, il marchio di animali domestici ha generato impressioni con annunci DSP e ha scoperto che c'era una lunga coda di clienti che visualizzavano più di 3 annunci DSP prima di convertire. Il marchio ha deciso di aumentare il budget DSP e di concentrare gli sforzi sul remarketing.
Il marchio di animali domestici ha creato un'audience pubblicitaria DSP Amazon basata sulle visualizzazioni di prodotti correlati alle parole chiave oggetto di offerta nelle campagne Sponsored Products (SP) e ha indirizzato l'audience dei concorrenti con la DSP Amazon basata sui prodotti promossi nelle campagne SP dei concorrenti. Questi sforzi di ottimizzazione della DSP hanno contribuito ad aumentare il tasso di royalty del marchio del 25%, il tasso di consideration to purchase del 27% e a incrementare le conversioni dell'ultima interazione con la DSP di ben il 163%.
In un altro caso di studio, un marchio leader nel settore del miglioramento della casa e della sicurezza domestica ha dovuto rilanciare 14 dei suoi ASIN principali su Amazon, dopo che erano stati rimossi dal sito a causa di conflitti fuori sede. Questi ASIN appena rilanciati hanno perso la rilevanza e la cronologia degli acquisti di ciascun prodotto costruita in precedenza. Il marchio ha quindi utilizzato la DSP di Amazon per recuperare rapidamente le vendite!
Il marchio ha concentrato la sua strategia di promozione DSP sul rilancio degli ASIN per un periodo di un mese per ottenere una crescita significativa delle visualizzazioni e degli ordini. Ha utilizzato segmenti di targeting lifestyle e in-market, con retargeting granulare, e ha monitorato le prestazioni su tutto il sito Amazon utilizzando la tecnologia pubblicitaria di Pacvue.
I risultati sono stati impressionanti: un aumento del 147% delle visualizzazioni per i 14 prodotti rilanciati, un aumento dell'81% dei ricavi ordinati per questi prodotti rilanciati e un aumento dell'11% del tasso di conversione totale (CVR) per l'intero catalogo di prodotti Amazon .
Scoprite oggi stesso Pacvue per Amazon in azione. Richiedete una demo e vi illustreremo le dashboard personalizzabili di Pacvue, i cinque livelli di automazione, l'integrazione dei dati di vendita al dettaglio, la reportistica Share of Voice e molto altro ancora!
