Amazon a récemment lancé Sponsored Display, une nouvelle unité publicitaire qui permet aux annonceurs d'atteindre des clients à la fois sur et en dehors du site Amazon. Le type de publicité Sponsored Display combine l'ancien et le familier avec de nouvelles fonctionnalités intéressantes. Avec le type de publicité Sponsored Display, vous pouvez toujours cibler des ASIN spécifiques, des catégories pertinentes et des segments d'intérêt avec une création publicitaire axée sur les titres, comme vous le feriez avec les publicités Product Display. Cependant, la nouveauté la plus intéressante de la publicité Sponsored Display est la possibilité de recibler les acheteurs qui ont consulté une page détaillée à partir des annonces placées sur Amazon .
Voici trois choses importantes à savoir sur la nouvelle fonctionnalité de reciblage dans les annonces Display sponsorisées :
- Aucune création publicitaire personnalisée n'est nécessaire pour diffuser des publicités de reciblage d'audience Sponsored Display. La création publicitaire est générée automatiquement et tire des composants de la page détaillée, tels que l'image du produit, le prix, l'évaluation par étoiles et les badges Amazon , pour créer la création publicitaire.
- Les publicités de reciblage d'audience Sponsored Display peuvent être affichées sur les emplacements publicitaires du site Amazon. Grâce à l'inventaire direct de Amazon Publisher Services et aux échanges publicitaires de tiers, les publicités de reciblage Sponsored Display peuvent être affichées sur les emplacements publicitaires de nombreux sites populaires d'Internet.
- Les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display ciblent les acheteurs qui ont déjà consulté les pages détaillées mais n'ont pas encore acheté. L'acheteur moyen sur Amazon aux États-Unis passe de 5 à 16 jours entre la recherche initiale et l'achat final. Les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display permettent aux annonceurs de réengager les acheteurs sur Amazon et de les amener à la conversion.
En outre, les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display permettent aux annonceurs de recibler les acheteurs sur Amazon , tout comme Amazon DSP. Cependant, les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display ne nécessitent pas de ressources importantes pour créer des publicités personnalisées ou définir des segments d'audience personnalisés. De plus, contrairement à Amazon DSP, il n'y a pas de dépenses publicitaires mensuelles minimales élevées pour diffuser les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display. Avec les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display, les annonceurs disposent d'une solution simple et rapide pour faire la publicité de leurs produits sur Amazon.
Envisagez quelques stratégies à tester avec les publicités de reciblage de l'audience des produits sponsorisés :
1. Utiliser les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display avec Amazon DSP
Avec un minimum de ressources, les annonceurs peuvent utiliser les publicités de reciblage d'audience Sponsored Display pour promouvoir l'ensemble de leur catalogue de produits sur Amazon. En utilisant les données de performance des ASIN des campagnes de reciblage d'audience Sponsored Display, les annonceurs peuvent déterminer quels ASIN sont les plus performants afin de les ajouter à Amazon DSP et d'en faire la promotion avec des contrôles supplémentaires de création, d'audience et de placement personnalisés.
2. Utiliser les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display pour promouvoir des offres ou ASIN avec des badges.
Les publicités de reciblage d'audience Sponsored Display afficheront tous les badges associés à un ASIN dans la création publicitaire. En annonçant des ASIN avec un badge " Deals " ou "Amazon Choice ", vous ferez ressortir votre produit et attirerez le trafic de placement publicitaire Amazon vers la page détaillée de votre produit.
3. Utiliser les annonces de reciblage de l'audience Sponsored Display pour promouvoir les ASIN dont le prix de vente moyen (ASP) est élevé.
Les ASINs avec un ASP élevé sont très susceptibles d'avoir un entonnoir de conversion plus long et un taux d'abandon de panier plus élevé. Il est courant que les produits à prix élevé restent dans les paniers d'achat numériques pendant des jours, voire des semaines, avant que l'achat ne soit finalement effectué. Utilisez les annonces de reciblage d'audience Sponsored Display pour réengager ces acheteurs qui ont vu votre produit afin de les ramener vers votre page détaillée et finalement vers un achat.
Les campagnes d'affichage sponsorisé ont été considérablement améliorées par rapport aux anciennes campagnes d'affichage de produits. Les possibilités de ciblage permettent aux annonceurs d'atteindre le bon public pour votre entreprise, à la fois sur et en dehors de Amazon. L'affichage sponsorisé est un excellent outil publicitaire pour accélérer la prise de conscience du produit, augmenter la considération et conclure la vente.
Actuellement, les campagnes d'affichage sponsorisé peuvent être trouvées dans les comptes Seller Central et Vendor Central sur le marché américain. Attendez-vous à ce que Pacvue intègre les nouvelles campagnes Sponsored Display dans notre outil au cours du quatrième trimestre 2019.