Pour commencer : Comment accéder à la DSP
La publicité au clic est une méthode simple et efficace pour augmenter vos ventes sur Amazon. Pour la plupart des marques, l'objectif principal de la publicité sur Amazon est de stimuler les ventes déclenchées par la recherche de produits par les clients. Cependant, la publicité sur les recherches (PPC) est une stratégie de marketing réactive, dans le cadre de laquelle nous sommes en concurrence pour les placements publicitaires sur les requêtes les plus souhaitables et nous optimisons en fonction de nos objectifs. Amazon La plateforme à la demande (DSP), quant à elle, permet aux annonceurs d'améliorer l'engagement des acheteurs et de diriger le trafic directement vers la page détaillée de leur marque ou de leur produit. La DSP vous permet d'acheter de manière programmatique des emplacements publicitaires pour atteindre des audiences nouvelles et existantes, à la fois sur et en dehors de Amazon, et est donc disponible à la fois pour les spécialistes du marketing qui vendent sur Amazon et pour ceux qui ne le font pas. L'un des avantages de la DSP réside dans ses capacités de reciblage, qui sont proches de la phase d'achat dans l'entonnoir des ventes. Elle offre également aux marques et aux agences une totale liberté de création pour les publicités qu'elles diffusent, avec les rapports et les informations sur l'audience les plus avancés disponibles sur Amazon.
Contrairement aux annonces sponsorisées, les annonceurs DSP de Amazon peuvent entièrement personnaliser les titres, la marque, les images et le texte. Et lorsque vous utilisez le Marketing Cloud (AMC) de Amazon , vous comprendrez mieux le parcours d'achat de vos consommateurs et serez en mesure de faire une percée sur de nouveaux marchés pour atteindre les objectifs de votre campagne DSP. Consultez notre dernier article pour en savoir plus sur les opportunités et les nouvelles stratégies offertes par l'utilisation conjointe de Amazon DSP et AMC.
Mais dans l'article d'aujourd'hui, nous allons vous guider à travers les principes fondamentaux pour commencer à utiliser Amazon DSP advertising pour construire vos campagnes programmatiques d'affichage, vidéo, dynamiques et autres. C'est parti !
Création d'un compte DSP séparé
Pour commencer à utiliser Amazon DSP, vous devez créer une "entité" DSP qui vous permettra de diffuser des publicités par l'intermédiaire de la plateforme à la demande de Amazon. La première étape de la création d'une entité et de la mise en relation de votre marque avec de nouveaux clients consiste à obtenir l'approbation de l'équipe chargée des annonces sur Amazon (Pacvue peut vous aider à franchir cette étape !).
L'un des inconvénients de la DSP est qu'il n'existe pas de modèles prêts à l'emploi pour aider les annonceurs à lancer facilement leurs publicités, de sorte que le processus est entièrement manuel et prend du temps. Cependant, l'outil Super Wizard de Pacvue DSP est doté de modèles et de tableaux de bord personnalisables qui vous permettent de créer et de lancer rapidement des dizaines de campagnes en quelques minutes seulement. Il s'agit d'un outil utile pour aider les annonceurs et les utilisateurs à démarrer avec une stratégie utile et efficace. Découvrez le Pacvue DSP Super Wizard en action grâce à une démonstration dès aujourd'hui.
Création d'actifs créatifs
Si elles sont disponibles, vous pouvez utiliser des créations entièrement personnalisées dans vos annonces DSP afin que vos produits se distinguent auprès des clients potentiels. Il en existe de toutes les formes et de toutes les tailles, mais les types les plus utilisés sont les annonces d'images statiques et les annonces vidéo (STV / OLV). Cela dit, le manque de créativité n'est pas une excuse pour ne pas diffuser des annonces DSP sur Amazon, car il existe des types d'annonces dynamiques qui intègrent simplement les détails de vos listes de produits. Ces publicités sont moins personnalisables, mais elles ont tendance à donner de bons résultats à l'intérieur et à l'extérieur de Amazon.
Où vos publicités DSP seront-elles diffusées ?
Amazon Les publicités DSP sont diffusées à la fois sur les sites appartenant à Amazon et exploités par , ainsi que sur une large liste de sites partenaires tiers Amazon . Cela signifie que vous pouvez diffuser des annonces pendant que les clients naviguent sur Amazon.com ou pendant que quelqu'un cherche une recette pour le dîner. Vous avez le contrôle de l'inventaire sur lequel votre publicité sera diffusée, ce qui vous permet de personnaliser exactement l'endroit où vos publicités apparaissent. En outre, vous pouvez déterminer si vos publicités sont diffusées sur les ordinateurs de bureau ou sur les appareils mobiles pour une granularité accrue !
Vos annonces peuvent être diffusées sur le vaste réseau de sites médiatiques de Amazon. Outre le site Amazon, voici quelques-uns de ces sites :
- IMDb
- Audible
- Twitch
- Bonnes lectures
- Zappos
- Woot
- Et plus encore
DSP permet aux spécialistes du marketing d'accéder à Amazon pour la publicité over-the-top (OTT), disponible sur tous les appareils de Amazon. Les annonceurs peuvent lancer des publicités vidéo sur les appareils Fire TV connectés à des services de diffusion en continu de programmes télévisés et de films.
La DSP vous permet d'effectuer des optimisations, telles que :
- À quoi ressemble votre annonce
- Ce que dit votre annonce
- Qui voit votre annonce
- Quand voient-ils votre annonce ?
- Où ont-ils vu votre annonce ?
- Combien de fois voient-ils votre publicité ?
Quand verrez-vous les résultats de Amazon DSP ?
Bien que les données soient collectées en temps réel, il ne faut pas s'attendre à une augmentation immédiate des performances. Vos publicités DSP seront souvent la première étape du parcours client, ce qui signifie que vous avez besoin d'une fenêtre de recul plus longue pour voir l'effet réel de vos publicités display sur Amazon. Le succès est subjectif pour les DSP, ce qui signifie que pour mesurer réellement le succès d'un programme DSP, vous devez définir clairement les objectifs du programme. Connaître vos objectifs est une étape nécessaire pour pouvoir mesurer efficacement le succès de votre stratégie DSP.
Améliorer votre stratégie de marketing avec la DSP
Alors que la concurrence s'intensifie sur Amazon, votre stratégie publicitaire doit évoluer pour suivre le rythme. La DSP est le meilleur moyen de capter l'attention des utilisateurs et d'atteindre les clients au début de leur parcours d'achat, ce qui augmente les chances qu'ils choisissent votre produit à la fin de ce parcours. En plus d'être un outil de croissance de l'entonnoir supérieur, les tactiques de DSP peuvent renforcer la notoriété de la marque, encourager un plus grand engagement envers votre marque, un plus grand nombre de ventes sur l'ensemble du site Amazon, et elles peuvent inspirer une plus grande fidélité à la marque de la part de vos clients existants.
