Lancé pour la première fois en Amérique du Nord en juin 2022, Amazon Marketing Stream (AMS) était très attendu par les clients. Ce service permet aux utilisateurs d'accéder aux données de performance des campagnes toutes les heures, ce qui facilite l'établissement de rapports plus détaillés, la formulation de recommandations en temps quasi réel et l'optimisation plus rapide des campagnes.
En octobre 2022, Amazon a commencé à déployer l'accès AMS dans les pays restants qui prennent en charge l'API Amazon Ads dans le monde entier. En février, Amazon a achevé ce processus en débloquant l'accès aux vendeurs en Inde.
Que peuvent donc apprendre les marques européennes de l'avance prise par leurs homologues nord-américaines ?
Cet article met en évidence les nouvelles fonctionnalités et les nouveaux avantages dont les vendeurs internationaux de Amazon peuvent bénéficier grâce à un accès complet à des données granulaires, des rapports et des recommandations via Amazon Marketing Stream.
Comment Amazon Marketing Stream aide Amazon Vendeurs en Europe, en Asie et en Amérique du Sud
La vie des vendeurs avant l'AMS
Les marques et les annonceurs spéculent depuis longtemps sur la variation du comportement d'achat sur Amazon tout au long de la journée, et ils ont ajusté leurs offres d'heure en heure pour optimiser leurs budgets. Cependant, sans la possibilité de visualiser les performances de la campagne heure par heure, il n'y avait aucun moyen de déterminer si cette optimisation était efficace.
Auparavant, les marques et les agences ne disposaient que de rapports de campagne se limitant aux performances quotidiennes, et devaient composer avec des appels manuels à l’API d’Amazon Ads ainsi qu’avec des restrictions d’accès à l’API. Lorsqu’elles avaient besoin d’informations en temps réel, elles devaient souvent patienter. Par conséquent, il devenait de plus en plus difficile d’accéder à des rapports et à des informations susceptibles d’alimenter les stratégies d’ dayparting s et de stimuler les conversions.
De nouvelles opportunités pour les vendeurs internationaux grâce à l'accès à l'AMS
Aujourd'hui, Amazon Marketing Stream offre aux annonceurs du monde entier des données précieuses que la majorité du marché n'utilise pas, ce qui a créé un avantage concurrentiel pour les premiers utilisateurs.
Cette expansion mondiale permet aux marques et aux agences de suivre leurs campagnes avec plus de précision et de réagir rapidement aux changements.
L'AMS peut désormais aider les marques internationales à répondre aux questions suivantes :
- À quel moment de la journée leur taux de conversion est-il le plus élevé ?
- Parmi les mots-clés ciblés, quels sont les placements les plus performants ?
- Comment optimiser leur budget pour qu'il fonctionne au mieux tout au long de la journée ?
- Un budget évolutif est-il judicieux compte tenu des délais de conversion ?
- L'heure de la journée influe-t-elle de manière significative sur la probabilité d'obtenir un placement publicitaire à un certain niveau d'enchère ?
Que peuvent apprendre les vendeurs de l'UE des six premiers mois de l'AMS ?
Amazon Marketing Stream peut fournir des informations précieuses aux vendeurs européens afin qu’ils optimisent leurs efforts publicitaires et touchent leurs clients c target s.
Les principaux enseignements que nous en tirons pour les marques européennes qui utilisent l'AMS sont les suivants :
- Ciblage : AMS permet aux vendeurs de target leurs publicités à des segments de clientèle spécifiques, tels que les clients ayant consulté un produit particulier ou recherché un mot-clé spécifique. Cela contribue à renforcer la pertinence de la publicité pour le client target et peut se traduire par des taux de conversion plus élevés.
- Des décisions fondées sur des données : AMS fournit des indicateurs de performance détaillés pour chaque campagne publicitaire, ce qui permet aux vendeurs de prendre des décisions éclairées sur les campagnes qui fonctionnent bien et celles qui doivent être améliorées.
- Optimisation des enchères : AMS dispose de fonctionnalités d'enchères automatisées qui permettent aux vendeurs d'optimiser leurs enchères en fonction de leurs objectifs en matière d'target , de coût par acquisition (CPA) ou de retour sur investissement publicitaire (ROAS).
- Automatisation des campagnes : L'AMS dispose de fonctions qui permettent aux vendeurs d'automatiser et d'intensifier leurs efforts publicitaires, ce qui leur permet de se concentrer sur d'autres aspects de leur activité.
- Optimisation créative : AMS fournit des données sur les performances de chaque publicité, ce qui permet aux annonceurs de prendre des décisions éclairées quant aux publicités qui trouvent un écho auprès de leur audience sur target et à celles qui doivent être améliorées.
Les vendeurs européens de Amazon augmentent déjà la rentabilité de leurs efforts publicitaires pour atteindre davantage de clients, en particulier les utilisateurs de Pacvue en Europe, en Asie et en Amérique du Sud.
Les marques qui utilisent les deux sont en mesure d'y accéder :
- Rapports sur les tendances horaires : Accès aux campagnes horaires pour les mesures de trafic et de conversion, y compris les impressions, les dépenses et les ventes.
- Dayparting s améliorées : analyses détaillées et suggestions de stratégies d’ dayparting via les fonctionnalités « Time-of-Day » et « bid-boost » d’ Pacvue dayparting .
- Dayparting des campagnes groupées : applique les modifications toutes les heures à plusieurs campagnes.
Pourquoi les marques utilisent Pacvue avec Amazon Marketing Stream
Les marques et les agences choisissent Pacvue pour élever leurs campagnes Amazon parce que c'est la solution de commerce mondial la plus complète, reconnue comme la meilleure :
- Selon David Zimmerman, expert en PPC, il s'agit de la première plateforme de commerce.
- En 2022, le prix UK Amazon Ads Partner Awards a été décerné dans la catégorie "Scaled Technology".
- Amazon Ads Advanced Partner avec des entreprises clientes sur trois continents.
"Amazon Marketing Stream répond au besoin des annonceurs de prendre des décisions en temps quasi réel sur leurs campagnes, et Pacvue est impatient de débloquer encore plus de valeur avec des outils d'automatisation et des recommandations", a déclaré Melissa Burdick, présidente de . a déclaré Melissa Burdick, présidente de Pacvue.
Prêt à le voir en action ? C'est parti.
