Cet article est une contribution de Criteo.
Lancé fin 2021, le réseau One Roof Media Network de Lowe’s est l’un des nouveaux acteurs du secteur de l’ retail media network . Il offre aux marques et aux agences des opportunités innovantes pour toucher un public très convoité dans le secteur de l’habitat et de l’art de vivre.
Voici un aperçu rapide des services publicitaires omnicanaux que vous trouverez dans le portefeuille du réseau.
Visionnaires et Bâtisseurs
La pandémie a transformé la relation des consommateurs avec leur foyer, faisant de celui-ci bien plus qu'un simple lieu de vie. Cela a amplifié l'importance du consommateur de biens pour la maison et a rendu le marché plus compétitif. En conséquence, les marques rencontraient plus de difficultés à se connecter de manière significative et à engager ce public croissant et précieux.
Lowe’s a lancé son réseau média One Roof pour combler ce fossé et aider les marques à atteindre les bricoleurs (DIY), les clients faisant appel à des professionnels (DIFM) et les acheteurs professionnels à la recherche des produits parfaits parmi les plus de deux millions de SKU de Lowe’s. Ces publics achètent en ligne et en magasin, et ils utilisent diverses plateformes comme YouTube, Pinterest et Instagram pour s'inspirer, créant ainsi de multiples opportunités de connexion pour les annonceurs.
Depuis le lancement du réseau, plus de 100 marques, dont Samsung, Kohler et GE Lighting, une entreprise Savant, font de la publicité avec Lowe’s, en partie grâce aux chiffres impressionnants d'exposition et d'engagement du réseau :
- 40 millions de visites de site par semaine
- Plus de 20 millions de visites par semaine sur les pages de recherche et de détails des produits (PDP)
- Plus de 4 minutes passées par session
- 3,8 millions d'abonnés Pinterest
- Plus d'1 million d'abonnés YouTube
- Plus de 850 000 abonnés Instagram
Le réseau propose également des expériences d'achat pour l'aménagement intérieur lors d'événements tels que le grand ménage de printemps, la fête des Pères, le Jour de l'Indépendance, la rentrée scolaire, la fête du Travail, la décoration d'automne, les fêtes de fin d'année, et bien plus encore.
Investir dans l'innovation
Le réseau One Roof Media Network de Lowe’s a réalisé d’importants investissements dans les technologies et services de publicité au détail couvrant l’ensemble du parcours d’achat, afin de pouvoir offrir aux annonceurs l’audience, les données, les rapports, l’ attribution et les résultats qu’ils attendent. Les résultats se sont avérés très encourageants pour ce détaillant, qui a enregistré 35 millions de transactions en ligne liées à l’habitat rien qu’en 2020.
L'innovation est également au cœur de la proposition de valeur d'retail media network. Ses offres exclusives séduisent et inspirent les consommateurs tout en offrant aux commerçants des données supplémentaires et de nouvelles opportunités médiatiques.
Lowe’s propose des solutions performantes pour aider les marques à personnaliser leurs campagnes omnicanales, notamment grâce à des outils de mesure en boucle fermée et à attribution. Le réseau facilite l’accès aux meilleures données et analyses, ainsi que leur mise en œuvre. L’entreprise collabore également avec des partenaires tels que Criteo et Pacvue afin d’optimiser les options publicitaires et de faire progresser sa technologie. Le programme de partenariat API de Criteopermet aux partenaires de Lowe’s, comme Pacvue , d’accéder à l’inventaire publicitaire exclusif de Lowe’s, offrant ainsi aux annonceurs actuels et potentiels un accès à un inventaire haut de gamme via la plateforme de gestion de leur choix.
Lowe’s s’est également associé à Criteo pour proposer des publicités « sponsored ads » et, plus récemment, des fonctionnalités de recherche et de navigation ( PDP), ainsi que des emplacements sur la page d’accueil via la plateforme de retail media de Criteo. Les partenaires tiers peuvent également accéder à l’inventaire publicitaire exclusif de Lowe’s, et les marques ont été impressionnées par l’ ROAS généré par ce partenariat. Un acteur du secteur des petits appareils électroménagers a enregistré une augmentation phénoménale de 1 000 % de son ROAS grâce à des campagnes de produits sponsorisés sur le réseau pour certaines références très performantes.
Que contient la boîte à outils One Roof ?
Le réseau média One Roof de Lowe’s propose une suite complète et full-funnel de produits publicitaires innovants et de services marketing et créatifs, alimentée par ses riches données clients.
Les marques peuvent exploiter :
- Annonces display natives et produits sponsorisés sur Lowes.com (ordinateur de bureau et mobile) et l'application Lowe’s
- Activations programmatiques omnicanales basées sur l'audience, couvrant les formats display, vidéo, télévision connectée, audio en streaming et affichage numérique extérieur, qui redirigent vers le site et les magasins Lowe's.
- Partenariats sur les réseaux sociaux dédiés à des solutions full-funnel permettant de cibler les acheteurs sur l'ensemble des médias.
Les marques bénéficient également de l'accès à une équipe de partenaires et d'experts pour les aider à élaborer des stratégies de programme qui répondent à leurs objectifs de campagne. Elles partagent leurs objectifs au début de la collaboration et, en partenariat avec l'équipe du Lowe's One Roof Media Network, elles procèdent à des tests et des apprentissages pour optimiser les ventes et les résultats le plus rapidement possible.
Bâtir pour l'avenir
À mesure que le Lowe's One Roof Media Network et des partenaires tels que Criteo et Pacvue évoluent ensemble, ils continueront à développer de nouvelles approches pour connecter les marques aux clients de l'aménagement intérieur, quel que soit leur stade dans le parcours d'inspiration et d'achat.
En regroupant sous un même toit des informations basées sur les données, une vision prospective des comportements des consommateurs et des tendances de la catégorie de l'aménagement intérieur, ainsi que des produits publicitaires personnalisés, le réseau Lowe's représente une excellente option pour accroître la pertinence et les ventes auprès des clients de l'aménagement intérieur.
Pour en savoir plus sur la publicité avec le Lowe's One Roof Media Network, planifiez un appel avec Pacvue.
