El siguiente es un post invitado de Criteo.
Lanzada a finales de 2021, Lowe’s One Roof Media Network es una de las nuevas incorporaciones al panorama de la publicidad en el hogar ( retail media network ) y ofrece oportunidades innovadoras para que las marcas y las agencias lleguen a un público muy codiciado en el segmento del estilo de vida en el hogar.
He aquí un rápido resumen de los servicios de publicidad omnicanal que encontrará en la cartera de la red.
Soñadores y hacedores
La pandemia transformó la relación de los consumidores con sus hogares, convirtiendo una casa en algo más que un lugar donde vivir. Esto amplificó la importancia del consumidor de artículos para el hogar e hizo más competitivo el panorama. Como consecuencia, a las marcas les resultaba más difícil conectar de forma significativa y captar a este público cada vez más numeroso y valioso.
Lowe's lanzó su red One Roof Media Network para salvar esa brecha y ayudar a las marcas a llegar a los compradores de bricolaje y profesionales que buscan los productos perfectos entre los más de dos millones de referencias de Lowe's. Estas audiencias compran tanto online como en tienda, y utilizan múltiples plataformas como YouTube, Pinterest e Instagram para inspirarse, lo que crea múltiples oportunidades de conexión para los anunciantes.
Desde el lanzamiento de la red, más de 100 marcas, entre ellas Samsung, Kohler y GE Lighting, una empresa de Savant, se anuncian en Lowe's, en parte gracias a las impresionantes cifras de exposición y participación de la red:
- 40 millones de visitas semanales
- Más de 20 millones de visitas semanales a páginas de búsqueda y de detalles de productos (PDP)
- Más de 4 minutos por sesión
- 3,8 millones de seguidores en Pinterest
- Más de 1 millón de suscriptores en YouTube
- Más de 850.000 seguidores en Instagram
La red también ofrece experiencias de compra relacionadas con el estilo de vida del hogar para eventos como la organización y limpieza de primavera, el Día del Padre, el Día de la Independencia, la vuelta al cole, el Día del Trabajo, la decoración de otoño, las fiestas de fin de año, etc.
Invertir en innovación
La red One Roof Media Network de Lowe’s ha realizado una importante inversión en tecnología y servicios de medios minoristas para todo el embudo de conversión, con el fin de poder ofrecer a los anunciantes la audiencia, los datos, los informes y attribution, así como los resultados que demandan. Los resultados han sido muy positivos para una empresa minorista que registró 35 millones de transacciones online relacionadas con el estilo de vida en el hogar solo en 2020.
La innovación también es clave para la propuesta de valor de retail media network. Sus servicios exclusivos cautivan e inspiran a los compradores y ofrecen a los minoristas datos adicionales y nuevas oportunidades en el ámbito de los medios de comunicación.
Lowe’s ofrece potentes soluciones para ayudar a las marcas a personalizar sus campañas omnicanal, incluyendo la medición de ciclo cerrado y attribution. La red facilita el acceso y la activación de los mejores datos y análisis. Además, colabora con socios como Criteo y Pacvue para maximizar las opciones publicitarias y mejorar su tecnología. El programa de socios de API de Criteopermite a los socios de Lowe’s, como Pacvue , acceder al inventario de espacios publicitarios exclusivos de Lowe’s, lo que proporciona a los anunciantes actuales y potenciales acceso a un inventario premium en la plataforma de gestión que elijan.
Lowe’s también se ha asociado con Criteo para ofrecer sponsored ads y, más recientemente, funciones de búsqueda y navegación, PDP, así como espacios publicitarios en la página de inicio a través de la plataforma de medios minoristas de Criteo. Los socios externos también pueden acceder al inventario publicitario exclusivo de Lowe’s, y las marcas han quedado impresionadas por el ROAS que ha generado esta colaboración. Una empresa del sector de los pequeños electrodomésticos registró un fenomenal 1.000 % ROAS gracias a las campañas de productos patrocinados en la red para algunas referencias con un alto rendimiento.
¿Qué contiene la caja de herramientas One Roof?
Lowe's One Roof Media Network ofrece una completa gama de productos publicitarios innovadores y servicios creativos y de marketing basados en los datos de sus clientes.
Las marcas pueden aprovechar:
- Anuncios nativos y de productos patrocinados en Lowes.com (escritorio y móvil) y en la aplicación Lowe's.
- Activaciones programáticas omnicanal basadas en la audiencia en formatos de visualización, vídeo y televisión conectada, audio en streaming y digital fuera del hogar que conducen al sitio web y las tiendas de Lowe's.
- Asociaciones en las redes sociales dedicadas a soluciones completas que encuentran compradores en todos los medios de comunicación
Las marcas también tienen acceso a un equipo de socios y expertos que les ayudan a crear estrategias de programas que cumplan los objetivos de sus campañas. Las marcas comparten objetivos al principio de la relación y, junto con el equipo de Lowe's One Roof Media Network, prueban y aprenden para optimizar las ventas y los resultados lo antes posible.
Construir para el futuro
A medida que Lowe's One Roof Media Network y socios como Criteo y Pacvue evolucionen juntos, seguirán desarrollando nuevas formas de conectar las marcas con los clientes del estilo de vida del hogar dondequiera que se encuentren en el viaje de inspiración y compra.
Al reunir información basada en datos, previsión de los comportamientos de los consumidores y tendencias de la categoría del hogar, y productos publicitarios personalizados bajo un mismo techo, la red de Lowe's es una gran opción para impulsar la relevancia y las ventas con el cliente del estilo de vida del hogar.
Para obtener más información sobre la publicidad con Lowe's One Roof Media Network, programe una llamada a Pacvue.
