Modifications apportées aux exigences relatives aux images de « Amazon » et «Sponsored Brands »

Si vous n'êtes pas encore au courant, à compter du 31 août 2024, Amazon n'acceptera plus les campagnes « Sponsored Brand » ne comportant pas de visuels personnalisés. Ce changement signifie que toute campagne ne recourant pas à des visuels personnalisés ne sera plus éligible à la diffusion d'annonces « Amazon »Sponsored Brands . Alors qu'ils se préparent pour le Prime Day, les annonceurs devraient profiter de l'occasion pour évaluer leurs campagnes « Sponsored Brand », identifier les domaines où des visuels sont nécessaires, et commencer à se procurer et à mettre en place des images de haute qualité avant qu'il ne soit trop tard. 

Qu'est-ce que les annonces « Sponsored Brands » ? 

Amazon Sponsored Brands Ces publicités sont des bannières qui affichent le logo de votre marque, un slogan personnalisé et plusieurs produits, généralement en haut des résultats de recherche sur Amazon . Lorsqu’on clique dessus, les publicités « Sponsored Brands » redirigent les clients vers votre boutique en ligne ou votre page d’accueil, où ils ne verront que vos produits. Les publicités « Sponsored Brands » connaissent un succès croissant : aujourd’hui, 38 % des vendeurs tiers sur Amazon y ont recours, dont 66 % de ceux qui ont atteint 1 million de dollars de chiffre d’affaires cumulé.  

Qu'est-ce qui change le 31 août ? 

À compter du 31 août, les campagnes « Sponsored Brand » ne comportant pas de visuels personnalisés seront désactivées et ne pourront plus diffuser de publicités. La décision d’ Amazonde supprimer progressivement les campagnes « ASIN » (uniquement sur Sponsored Brands ) marque un tournant vers une publicité plus attrayante visuellement et plus personnalisée. Voici un aperçu de ce que cela implique : 

1. Fin des campagnes « ASIN »: les annonceurs ne peuvent plus se contenter d'utiliser le « ASIN » (Amazon Standard Identification Number) pour créer des campagnes « Sponsored Brands ». Ils doivent désormais intégrer des éléments créatifs personnalisés. 

2. Obligation d'avoir des créations personnalisées : Les créations personnalisées, y compris les images, les vidéos et les marques personnalisées, deviendront obligatoires. Les annonceurs doivent donc investir dans des visuels de haute qualité pour représenter leur marque et leurs produits. 

Avantages des créations personnalisées 

Même si ce changement peut sembler intimidant pour les marques, l'utilisation de créations personnalisées dans leurs campagnes « Sponsored Brands » présente des avantages considérables : 

• Augmentation de l'engagement: Les visuels de haute qualité sont plus susceptibles d'attirer l'attention des clients potentiels, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés. 

• Différenciation de la marque: Les créations personnalisées vous permettent de mettre en avant la personnalité unique de votre marque et sa proposition de valeur, vous aidant ainsi à vous démarquer sur un marché encombré. 

• Amélioration des taux de conversion: Des visuels attrayants et pertinents peuvent améliorer l'expérience d'achat des clients, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes. 

Mesures à prendre par les marques 

Pour se conformer à cette nouvelle politique et continuer à tirer parti des publicités « Sponsored Brands », les annonceurs doivent suivre les étapes suivantes : 

1. Examiner les campagnes en cours: Tout d'abord, il est impératif que les marques examinent manuellement toutes les campagnes existantes afin d'identifier avec précision celles qui manquent de créations personnalisées et qui doivent être mises à jour. 

2. Développer des éléments créatifs personnalisés: Pour se conformer à la nouvelle réglementation, les marques doivent commencer à développer des éléments créatifs personnalisés pour leurs campagnes. Ces images doivent refléter leur marque globale et la saison, le cas échéant. Pour ce faire, les marques devront peut-être faire appel à des graphistes, des photographes ou des vidéastes. 

3. Intégrer les créations personnalisées: Les marques doivent ensuite mettre à jour leurs campagnes avec les nouveaux actifs créatifs. Chaque annonce doit être visuellement attrayante et représenter fidèlement votre marque et vos produits. 

4. Testez et optimisez: Une fois les nouvelles créations mises en place, surveillez les performances de vos campagnes. Les tests A/B de différentes créations peuvent aider à identifier ce qui résonne le mieux avec votre public, ce qui vous permet d'optimiser pour obtenir de meilleurs résultats. 

5. Lien vers la boutique de la marque : la meilleure pratique pour les campagnes « Sponsored Brands » consiste à inclure un lien vers la boutique de la marque. À l’occasion de ces modifications, cela peut être une excellente occasion de revoir et d’optimiser l’ensemble de votre boutique de marque afin de vous assurer qu’elle offre une expérience client optimale. 

Meilleures pratiques en matière de campagnes sponsorisées : 

Tout en actualisant leurs créations pour se conformer à cette nouvelle réglementation, les marques devraient également prendre le temps d'intégrer les meilleures pratiques dans leur stratégie globale. 

Objectifs et stratégie de la campagne 

• Réexaminer les objectifs de la campagne: Réévaluez régulièrement les objectifs de votre campagne. Les campagnes de marque sponsorisée sont très efficaces dans la partie inférieure de l'entonnoir d'achat, là où les conversions sont les plus probables. Cependant, elles constituent également d'excellents outils pour accroître la notoriété de la marque. 

• Campagnes de catégorie ou de marque: Décidez si votre campagne vise à promouvoir des catégories de produits spécifiques ou votre marque globale. Ajustez votre stratégie en conséquence pour qu'elle corresponde aux objectifs de votre campagne. 

Stratégies en matière de produits et de promotion 

• Examinez les produits promus: Si votre campagne vise à promouvoir des ASIN (Amazon Standard Identification Numbers) spécifiques, examinez et mettez à jour régulièrement les produits pour vous assurer qu'ils sont pertinents et attrayants. 

• Créez des liens vers des pages pertinentes: Si vous dirigez le trafic vers la boutique de votre marque, veillez à ce que la page de renvoi soit en rapport avec les produits annoncés. Cela améliore l'expérience de l'utilisateur et peut augmenter les taux de conversion. 

• Stratégie Prime Day: Pour les événements importants comme le Prime Day ou les événements d'achat de la micro-saison, donnez la priorité à la promotion des grands formats d'emballage et des produits les plus vendus. Envisagez de créer une page dédiée à l'événement dans la boutique de votre marque pour mettre en avant ces offres. 

• Examen de la tarification: Veillez à ce que votre stratégie de prix soit compétitive et attrayante, en particulier pendant les périodes de vente critiques. 

• Réutiliser les campagnes médiatiques nationales: intégrez des éléments issus des campagnes médiatiques nationales dans vos campagnes de « Sponsored Brands » afin d’assurer la cohérence de votre message et d’élargir votre audience. 

• Lancement précoce des campagnes: Lancez de nouvelles campagnes au moins 2 à 3 semaines avant des événements importants tels que le Prime Day ou le Cyber Friday. Cela permet d'optimiser les campagnes et de créer une dynamique avant l'événement. 

PacvueLa solution de la Commission 

Vous vous sentez submergé par tout cela et par les démarches nécessaires pour vous conformer à cette nouvelle réglementation ? Pacvue vous propose une solution pour vous faire gagner du temps et optimiser vos campagnes Sponsored Brands sur Amazon. L’outil GenAI de Pacvue, dont le lancement est prévu au troisième trimestre, est une fonctionnalité innovante qui révolutionne la création de contenus visuels, rendant le processus plus rapide et plus rentable. En tirant parti de la technologie basée sur l’IA d’ Amazon, vous pouvez générer efficacement des visuels personnalisés lors de la configuration de vos campagnes à partir des images de vos pages de détails produit (PDP), ce qui vous fait gagner des heures et rationalise la création de contenus. Il vous suffit de sélectionner vos produits et de saisir des consignes textuelles alignées sur des mots-clés pour accélérer le processus de configuration et créer des publicités plus ciblées et adaptées aux saisons. Grâce à cette simplicité, les annonceurs qui utilisent Image Generator ont augmenté de plus de 20 % le nombre de campagnes soumises, testant ainsi plusieurs options créatives pour déterminer celles qui trouvent le plus d’écho auprès des clients et génèrent le plus d’impact commercial. En effet, nous avons constaté que ces annonceurs ont enregistré une augmentation de près de 5 % de leur chiffre d’affaires brut (GMS), ce qui démontre la valeur de créations plus pertinentes tant pour les acheteurs que pour les marques.  

Conclusion 

AmazonLa décision de ASIN de ne plus prendre en charge les campagnes « Sponsored Brands » au profit exclusif des campagnes « » souligne l’importance de disposer de créations visuellement attrayantes sur Amazon. Bien qu’il s’agisse d’un changement majeur, celui-ci offre également aux annonceurs l’opportunité de renforcer la présence de leur marque sur Amazon. En investissant dans des créations personnalisées et en s’adaptant à cette évolution, les annonceurs peuvent créer des campagnes plus convaincantes qui, à terme, amélioreront l’expérience d’achat des consommateurs et généreront de meilleurs résultats commerciaux. Commencez votre transition dès aujourd’hui pour garder une longueur d’avance et conserver un avantage concurrentiel sur Amazon. 

En savoir plus 

Pour en savoir plus sur la création de contenus publicitaires personnalisés percutants et sur l’optimisation de vos campagnes Amazon Sponsored Brands , prenez rendez-vous avec l’équipe d’experts en Retail Media de Pacvue.