Informe comparativo sobre medios minoristas de la UE y el Reino Unido, primer trimestre de 2026

Los anunciantes aumentaron sus inversiones en todos los tipos de anuncios durante el primer trimestre, con un incremento interanual del gasto medio diario del 21 % en « Sponsored Brands », del 8 % en «Sponsored Products» y del 3 % en « DSP ».

Las marcas de la UE registraron un mayor crecimiento de la tasa de conversión (CVR) con las campañas de « Sponsored Brands » que con las de «Sponsored Products», ya que sus anuncios de « Sponsored Brands » lograron una tasa de conversión más elevada por segundo trimestre consecutivo.

Si bien el « ROAS » disminuyó para los anunciantes de « DSP » tanto en la UE como en EE. UU., el cambio más pronunciado en Europa (junto con la disminución de la eficacia en los nuevos clientes de la marca) pone de relieve la creciente importancia de la optimización estratégica y supone una oportunidad cada vez mayor para que las marcas perfeccionen su enfoque y aprovechen al máximo las capacidades avanzadas de los medios de comercio para generar mayores beneficios.