Durante el Amazon Prime Day 2022, Nestlé Purina realizó un gran número de ofertas en toda su cartera en Amazon en el Reino Unido. La marca buscaba maximizar su presupuesto de anuncios patrocinados para generar ventas y superar a la competencia manteniendo la eficiencia. Para ayudar a Nestlé Purina a alcanzar sus objetivos publicitarios del Amazon Prime Day, el equipo de Performics @ Zenith aprovechó la solución Budget Manager de Pacvue, junto con otras potentes funciones de optimización. Como resultado:
+79%
Aumento del ROAS
La solución
El equipo creó campañas específicas de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas para ASIN que tendrían ofertas del Prime Day. Las lanzaron antes del evento para recopilar información sobre pujas, presupuestos y objetivos de palabras clave óptimos.
A continuación, el equipo de Performics @ Zenith recurrió a Budget Manager dePacvue para poner en práctica su estrategia. Establecieron importes presupuestarios específicos para cada día del mes, con el fin de asignar la parte correcta al Prime Day, y atribuyeron un presupuesto mínimo a sus campañas de mayor prioridad.
El equipo desactivó la automatización basada en IA durante el Prime Day y, en su lugar, utilizó Pacvue para supervisar el rendimiento en tiempo real y reaccionar ante él. En concreto, observaron las impresiones, las ventas, el ROAS y el CPC de cada campaña, pero también a nivel de ASIN y de palabra clave. Pacvue les ayudó a identificar valores atípicos, así como a ver rápidamente qué ASIN y qué campañas estaban funcionando mejor. Cambiaron los presupuestos de las campañas y aumentaron las pujas para dar prioridad a los ASIN que más vendían.
El gestor de presupuestos de Pacvuenos ayudó a canalizar la inversión en medios de comunicación en las campañas que ofrecían mayor rentabilidad a nuestro cliente. Estamos deseando aprovechar esta estrategia para futuros eventos comerciales.
Resultados
Ofrecer una amplia cartera de ofertas permitió a Nestlé Purina aumentar sustancialmente el interés por sus productos e influyó en los compradores para que adquirieran mayores cantidades durante Prime Day. Apoyar las ofertas con Amazon Sponsored Ads impulsó más ventas a un coste eficiente, y Pacvue les ayudó a escalar su implementación y a conseguirlo:
Al aprovechar la tecnología de Pacvuecon los conocimientos estratégicos del equipo de Performics, hemos visto mejoras significativas en nuestro rendimiento Amazon . La utilización de esta estrategia presupuestaria específica nos ha ayudado a obtener los mejores resultados de nuestra historia en el Prime Day y a prepararnos para el éxito en los próximos eventos".
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