Visión general
Merkle, una empresa global de gestión de la experiencia del cliente, utilizó Pacvue para ayudar a Cisco, una empresa de hardware de redes, a optimizar su estrategia publicitaria. Y lo que es más importante, Cisco pretendía aumentar el ROAS en cinco mercados (Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia).
La solución
Cisco necesitaba una forma más eficaz de gestionar las campañas de comercio electrónico en varios mercados. Gracias a las herramientas de búsqueda de palabras clave, optimización basada en reglas, distribución por días y ritmo presupuestario dePacvue, Merkle ayudó a Cisco a aumentar el ROAS en Amazon y a ahorrar tiempo en optimizaciones.
La estrategia
- Reduzca las ofertas durante las horas y los días en que la gente no compra los productos, como las primeras horas de la mañana o el fin de semana.
- Anule automáticamente los términos de búsqueda irrelevantes provocados por palabras clave genéricas.
- Optimice las palabras clave para aumentar los ingresos, reducir el gasto inútil y mejorar el ACOS.
- Ajuste los presupuestos de las campañas en función de su rendimiento.
- Utilice la herramienta de búsqueda de palabras clave de Pacvuepara identificar palabras clave adicionales que amplíen la cobertura existente.
Resultados
- Reino Unido: aumento del 73% en ROAS, aumento del 35% en pedidos.
- Francia: aumento del 85% en ROAS, aumento del 42% en pedidos.
- Alemania: aumento del 5% en ROAS, aumento del 23% en pedidos.
- España: Aumento del 33% en ROAS, aumento del 13% en pedidos.
- Italia: aumento del 20% de los pedidos.
- En conjunto, tanto los ingresos como los pedidos aumentaron un 24%, y el ROAS mejoró un 22%.
"La herramienta Pacvue ayudó a nuestro negocio a utilizar nuestro presupuesto de forma más eficiente y a mejorar las Ventas y el ROAS". - Roberto Lisci, director global de marketing de mercado de Cisco.
