Visión general
Una marca premium de comida para mascotas dedicada a mejorar la vida de las mascotas y sus padres, se asoció con la agencia de Dentsu, Merkle, para mejorar en su Chewy estrategia publicitaria. Como uno de los primeros en adoptar Chewy Ads, Pacvue y Merkle pudieron aprovechar oportunidades menos competitivas para la marca de mascotas. ¿El resultado? Un aumento del 90% en las ventas medias mensuales y una mejora del 50% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
La solución
La marca amplió su programa de publicidad en Chewy utilizando Share of Voice (SOV) dePacvue para medir qué porcentaje de los resultados de búsqueda y navegación ganaba la marca y comprender la magnitud de su oportunidad de crecimiento. Merkle estableció reglas de optimización de pujas en las campañas de la marca de mascotas para priorizar el gasto en los términos de mayor eficacia, ahorrando tiempo al equipo en optimizaciones y permitiéndoles centrarse en su estrategia global de Chewy Ads.
A medida que Merkle ampliaba la publicidad de la marca a través de las reglas de puja de Pacvue , la gestión de presupuestos y las herramientas SOV, la media mensual de ventas creció un 90% y la rentabilidad media del gasto publicitario mejoró un 50%. Esto permitió a Merkle impulsar un mayor crecimiento con el dinero invertido en publicidad de sus clientes.
"Pacvue ha sido clave para ampliar el programa de productos patrocinados de nuestra marca premium de comida para mascotas Chewy . El volumen de ventas y la eficiencia han mejorado notablemente desde la incorporación. La gestión de las campañas se ha agilizado, lo que permite a los equipos de Merkle y del cliente disponer de más tiempo para centrarse en la estrategia general y las optimizaciones. PacvueLos informes exclusivos de SOV de Merkle también han ayudado a definir la estrategia con más visibilidad de la competencia". -LucWatson, director asociado de eRetail,Merkle
"Desde que incorporamos Pacvue a la gestión de nuestra plataforma Chewy Ads, hemos observado una mejora significativa en la ejecución y la eficiencia. Entre ellas se incluyen la mejora del ROAS, la mejora de las ventas mensuales, los informes SOV y las optimizaciones automatizadas. Nuestro negocio sigue cosechando los beneficios de este servicio.Chewy es un importante socio minorista nuestro donde compran nuestros clientes objetivo. Era importante que fuéramos los primeros en adoptar las ofertas de anuncios in situ para ayudar a acelerar el crecimiento de nuestra marca en Chewy".-Director de comercio electrónico de una marca premium de comida para mascotas
