Un esperimento di pubblicità pop-up per dispositivi mobili è stato abbandonato da Amazon , ma sta comunque creando scalpore: Il gigante dell'e-commerce ha recentemente sperimentato finestre mobili che offrivano i suoi prodotti a marchio privato quando i clienti guardavano le pagine dei prodotti per alcuni articoli simili, come riporta il Wall Street Journal.
In qualunque modo Amazon voglia chiamare un pop-up che mostra i dettagli del prodotto oltre a un pulsante di acquisto, l'esperimento di breve durata va oltre il tipo di merchandising affiancato che è stato il segno distintivo delle vendite "generiche" o a marchio privato per eoni, secondo Melissa Burdick, presidente dell'agenzia di tecnologia e servizi per l'e-commerce Pacvue, che in precedenza ha lavorato per costruire il lancio del business dei beni di consumo confezionati di Amazone per ideare la sua strategia di vendita iniziale.
Dopo tutto, i prodotti a marchio privato si trovano sempre accanto a prodotti di marca sugli scaffali dei negozi. "Guidare i clienti verso un'opzione a marchio privato a prezzo più basso, pur essendo fisicamente accanto a un marchio noto, non è una novità: questo accade nel settore brick & mortar fin dall'introduzione del marchio privato ed è il modo in cui molti marchi tendono a rispondere quando chiedo loro cosa pensano degli sforzi del marchio privato Amazon ", ha dichiarato in un'e-mail a Retail Dive.
Ha però aggiunto che ci sono due problemi nelle ultime iniziative di Amazon, a cominciare dall’interruzione dell’opzione “ buy box ” e dall’obbligo di chiudere la finestra pop-up per poter completare un acquisto. “Eliminare di fatto la possibilità di acquistare finché non si compie un’azione mi sembra che superi un limite indefinito.”
Leggete tutti i dettagli in Retail Dive Insights.
