Las campañas de televisión en streaming y televisión patrocinada permiten a los anunciantes interactuar con el público a través de sus viajes de compra y entretenimiento, y muchas marcas ya están teniendo éxito a través de estos canales. Aprovechar la tecnología adecuada para lanzar y gestionar campañas de vídeo puede optimizar significativamente el alcance, convirtiéndolo en un factor de cambio para las marcas.
Según Insider Intelligence, se prevé que más de 115 millones de hogares posean dispositivos de streaming este año, lo que pone de relieve la enorme audiencia potencial de los anuncios de televisión patrocinados. La utilización de Amazon para estas inserciones amplía las ventajas con inventario adicional, datos y capacidad de elaboración de informes, lo que supone una valiosa oportunidad para los anunciantes.
En este artículo, exploraremos las diferencias entre los anuncios de televisión en streaming y los anuncios de televisión patrocinados, profundizando en las ventajas únicas que cada uno ofrece para mejorar los esfuerzos de marketing de su marca.
Diferencias entre los anuncios de televisión en streaming y los anuncios de televisión patrocinados
Tanto los anuncios de televisión en streaming como los patrocinados ofrecen valiosas oportunidades para que los anunciantes amplíen su alcance y capten nuevas audiencias. Sin embargo, la elección entre ambos depende de varios factores, como la experiencia del anunciante, los presupuestos y los objetivos de la campaña. Analicemos las diferencias entre ambas opciones.
Anuncios de televisión en streaming
El acceso a los datos de inventario es una diferencia fundamental entre la televisión patrocinada y la televisión en streaming. Las campañas de televisión en streaming son exclusivas de Amazon DSP , lo que obliga a los anunciantes a obtener una autorización para llevar a cabo campañas ADSP con el fin de lanzar campañas de televisión en streaming. Aunque existe cierto solapamiento entre ambas, la televisión en streaming ofrece opciones de inventario más amplias. La flexibilidad de las campañas de televisión en streaming ofrece a los anunciantes un control exhaustivo y opciones de personalización, lo que les permite adaptar sus campañas a objetivos específicos y a las preferencias de la audiencia.
Anuncios patrocinados
Sponsored TV ofrece una configuración sencilla y accesible para cualquier anunciante que ya publique anuncios a través de Amazon Advertising, lo que la convierte en un punto de partida ideal para las marcas que se inician en la publicidad en vídeo. Gracias a su interfaz intuitiva y a su perfecta integración con las campañas de Sponsored Ads , Sponsored TV simplifica el proceso de lanzamiento de anuncios en vídeo, especialmente para aquellos que ya están familiarizados con Sponsored Ads.
Televisión en streaming
AmazonEl servicio de televisión en streaming de Amazonofrece a los anunciantes un gran valor, ya que les permite llegar a nuevos clientes muy relevantes al inicio de su proceso de compra. Gracias al acceso a los valiosos datos de audiencia propios de « » y a su amplio inventario a través de ADSP y «Sponsored TV», los anunciantes pueden impulsar un crecimiento significativo a lo largo del tiempo. Además, las campañas de «Streaming TV» pueden medirse y optimizarse mediante « Amazon Marketing Cloud» (AMC), lo que proporciona información sobre su impacto a lo largo de todo el recorrido del cliente a través de modelos multitoque attribution . Esta sólida capacidad analítica distingue a STV de la publicidad televisiva lineal, lo que permite a los anunciantes tomar decisiones estratégicas basadas en datos que optimizan el rendimiento de las campañas y sirven de base para futuras iniciativas.
Con un 52% de estadounidenses que ya han cortado el cable para finales de 2023, el valor de la televisión digital está a punto de aumentar aún más. Con un aumento interanual del 21 % en el consumo de contenidos de vídeo y más de 6 horas diarias de vídeo digital, la demanda de televisión digital sigue creciendo. A diferencia de la televisión lineal, la televisión digital ofrece accesibilidad, asequibilidad y agilidad, lo que permite a los profesionales del marketing de todos los tamaños optimizar las campañas tras su lanzamiento. Esta flexibilidad permite realizar ajustes en tiempo real en la segmentación de la audiencia, las ofertas, los presupuestos, etc., fomentando las pruebas, el aprendizaje y el perfeccionamiento continuos durante todo el ciclo de vida de la campaña.
Los indicadores de éxito de las campañas de vídeo, especialmente en STV, suelen diferir de los de otras tácticas publicitarias. Las impresiones son fundamentales para STV, ya que impulsan un mayor conocimiento de la marca o del producto, mientras que la medición de los «nuevos clientes de la marca» es esencial para evaluar el alcance entre los nuevos clientes. La tasa de finalización de vídeos es un indicador clave de rendimiento (KPI) que refleja la eficacia del contenido creativo. Con AMC, la medición basada en eventos revela el impacto de las campañas de vídeo a lo largo del recorrido del cliente, con el apoyo de modelos de « attribution » multitoque para un análisis exhaustivo. Además, las señales de televisión en streaming en AMC ofrecen información como el « attribution » personalizado, la ruta hacia la conversión y el análisis del alcance incremental, lo que mejora la evaluación del rendimiento de las campañas.
Televisión patrocinada
En el embudo tradicional, la televisión patrocinada (STV) actúa como una estrategia de la parte superior del embudo para impulsar el reconocimiento de marca y llegar a nuevas audiencias. La STV a través de Amazon DSP ofrece un mayor control sobre los segmentos de audiencia y puede resultar adecuada para los anunciantes activos en Sponsored Brands y Sponsored Display, que utilicen otros productos publicitarios en vídeo o que inviertan en la construcción de marca a través de Amazon Store y Posts. Una fuerte presencia fuera de Amazon y la aspiración a mejorar la notoriedad de la marca antes de eventos clave también son indicadores positivos de que se está preparado.
Los anunciantes que no tengan experiencia con las campañas de « DSP » o que cuenten con presupuestos limitados pueden acceder a un inventario similar a través de «Sponsored TV». Al utilizar el generador de campañas de la Consola de anuncios, los anunciantes se benefician de una interfaz intuitiva, la ausencia de presupuestos mínimos y opciones de segmentación sencillas. La experiencia de Sponsored TV está diseñada para impulsar el rendimiento aprovechando las amplias señales de compras y entretenimiento de Amazon, llegando a millones de clientes en todo el mundo. Los anunciantes pueden explorar nuevas audiencias relevantes basadas en miles de millones de señales únicas de compras y streaming, con opciones de segmentación que incluyen Amazon la taxonomía minorista e intereses de contenido como comedia, estilo de vida o videojuegos, de forma similar a Sponsored Display.
Al igual que la televisión en streaming, las señales de televisión patrocinada en AMC proporcionan información valiosa, como el « attribution » personalizado, la ruta hacia la conversión y el análisis del alcance incremental. Estos datos mejoran significativamente la evaluación del rendimiento de las campañas, lo que permite a los anunciantes perfeccionar sus estrategias y optimizar sus iniciativas publicitarias de forma eficaz.
Creación de activos creativos
A la hora de crear contenido creativo, las marcas deben dar prioridad a conocer a su público target . Con tantos medios compitiendo por captar la atención, los vídeos personalizados y adaptados al cliente ideal son los que destacan. Hay que apostar por la sencillez, asegurarse de que el producto ocupe un lugar destacado y transmitir el mensaje con claridad. Además, hay que adoptar una cultura de prueba y aprendizaje, reconociendo que lo que funciona para una marca, un producto o un público puede que no funcione para otro.
Equilibrar los elementos visuales, la música y el texto en pantalla es crucial en la creación de contenidos de vídeo. Limitar la voz en off o los diálogos a sólo un tercio de la duración del vídeo garantizará que el mensaje se transmita con eficacia, incluso en modo silencio. Según los datos de Amazon, los vídeos que siguen esta pauta experimentan una tasa media de visualización de la página detallada un 27% superior a los que tienen un exceso de voz en off. Incorporar a personas en directo durante al menos 9 segundos también puede aumentar la participación, ya que los vídeos con personas en pantalla registran una tasa media de visualización directa de la página un 13% superior. Por último, terminar con una tarjeta final de 4 segundos en la que aparezca el logotipo de la marca ayuda a anclar el mensaje, lo que conduce a tasas de interés más altas, como un aumento del 11 % en la tasa media de visualización de la página detallada para los vídeos de 15 segundos y un aumento del 18 % en la tasa media de búsqueda de marca para los vídeos de 30 segundos.
Conclusión
Las campañas de televisión en streaming y televisión patrocinada representan nuevas vías para los anunciantes que buscan captar al público de forma eficaz a través de sus viajes de compra y entretenimiento. Muchas marcas ya están aprovechando las ventajas de estos canales, pero utilizar la tecnología adecuada para gestionar las campañas de vídeo puede ampliar considerablemente el alcance y el impacto. Con previsiones de un aumento significativo de la posesión de dispositivos de streaming, la audiencia potencial de los anuncios de televisión en streaming es inmensa. Para 2025, EMarketer prevé que los adultos estadounidenses dedicarán una hora adicional a ver vídeo digital en comparación con la televisión tradicional, y el uso de la televisión conectada superará las tasas de crecimiento observadas en las plataformas móviles y de escritorio. Esta combinación con la plataforma Amazonmejora aún más la propuesta de valor, ofreciendo un inventario más amplio y un análisis de datos más profundo. Tanto si optan por Streaming TV Ads como por Sponsored TV Ads, las marcas tienen valiosas oportunidades de ampliar su alcance y conectar con nuevas audiencias. Al considerar cuidadosamente factores como la experiencia, el presupuesto y los objetivos de la campaña, los anunciantes pueden aprovechar todo el potencial de estos canales publicitarios para alcanzar sus objetivos de marketing con eficacia.
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