¿Cuáles son lasnormas de optimización?
Las reglas de optimización publicitaria realizan mediante programación las mismas tareas rutinarias que un gestor de marca o de cuentas llevaría a cabo regularmente para garantizar que las campañas maximizan su eficacia. Básicamente, son un conjunto de afirmaciones del tipo "si-esto-entonces-eso" que pueden utilizarse para reducir automáticamente el gasto en objetivos de bajo rendimiento, aumentar las pujas en palabras clave de alta conversión, pausar campañas ineficaces, cosechar palabras clave y ajustar otros parámetros que mejoren aún más el rendimiento publicitario.
A diferencia de la "caja negra" de la automatización basada únicamente en IA, las reglas de optimización permiten a los estrategas ganar flexibilidad y control sobre su tecnología publicitaria, sin dejar de aprovechar las ventajas de la escala. No todas las campañas persiguen el mismo objetivo, por lo que no toda la automatización debe seguir la misma lógica basada en reglas.
La principal ventaja es que permiten a los profesionales dedicar menos tiempo a tareas manuales y más a la estrategia. En pocas palabras, una regla de optimización optimiza el rendimiento en función de umbrales predeterminados.
¿Qué métricas deben definir las reglas de optimización?
Esto depende de las capacidades disponibles en la plataforma en la que esté trabajando. Las métricas de optimización más comunes son: ROAS (o ACoS), Tasas de conversión, Coste por clic (CPC), Click-Through-Rate (CTR) y Volumen de impresiones, ya que estas métricas se utilizan habitualmente para medir el rendimiento. Algunas optimizaciones más avanzadas incluyen ROAS objetivo, promedio de métricas más amplias y optimizaciones basadas en tipos de objetivos.
Las reglas pueden ser tan simples como "Disminuir las pujas un 10% si el ROAS es inferior a 1$". Dependiendo de las capacidades, las reglas también pueden incluir varias métricas, como "Disminuir las pujas un 15% si el ROAS es inferior a 1$ o si la tasa de conversión es inferior al 30%, y el CPC es superior a 10$". Mediante el uso de reglas de optimización, puede realizar optimizaciones granulares que tardarían horas en promulgarse si se hicieran manualmente.
¿Con qué frecuencia deben aplicarse estas normas?
Sin embargo, se recomienda que las reglas se ejecuten al menos una vez a la semana. Esto permite que las reglas estabilicen la cuenta, asegurando que las pujas por palabras clave disminuyan para las de bajo rendimiento y que se prioricen los objetivos de alto rendimiento y las palabras clave valiosas. Es importante tener en cuenta la ventana de revisión retrospectiva, que es el periodo de tiempo que las reglas tienen en cuenta cuando se implementan. Por lo general, se recomienda que la ventana retrospectiva excluya el día anterior o los dos últimos días para tener en cuenta la atribución de datos.
Una regla que aumente las pujas de las campañas con un ROAS superior al objetivo podría ejecutarse semanalmente y utilizar una ventana retrospectiva de los últimos siete días, excluyendo el día de ayer. De este modo, sus campañas se preparan automáticamente para el éxito semana tras semana.
¿Cuáles son las mejores prácticas para utilizar reglas de optimización?
Recomendamos el uso de un bucle de optimización o la superposición de reglas de optimización, de modo que las reglas trabajen juntas para impulsar la eficiencia.
- Regla 1: Encuentre los anuncios de bajo rendimiento y reduzca las ofertas en función de umbrales predeterminados. (ROAS bajo, tasas de conversión bajas, etc.)
- Regla 2: Disminuir las ofertas elevadas: regla que establece un límite máximo para las ofertas con el fin de garantizar que no se produzca una inflación de las ofertas que dé lugar a un gasto inútil.
- Regla 3: Encontrar el volumen de impresiones - una regla que encuentra palabras clave que no están recibiendo suficientes impresiones y aumenta las pujas para ver si el objetivo podría ser un ganador potencial.
Otra recomendación es establecer reglas escalonadas, que harían optimizaciones basadas en parámetros métricos. Si establece un umbral de ROAS de 1 $, todos los objetivos que ofrezcan un ROAS inferior a 1 $ recibirán el mismo tratamiento. Sin embargo, una palabra clave que entrega un ROAS de $0.95 y una palabra clave que entrega un ROAS de $0.25 están dentro de diferentes rangos de ROAS. Recomendamos establecer rangos de ROAS y hacer optimizaciones basadas en esos rangos, lo que permite mejoras segmentadas.
Por ejemplo:
Regla 1: Para palabras clave que tengan un ROAS entre 0,25 y 0,50 dólares, disminuya las pujas en un 50%.
Regla 2: Para las palabras clave que tienen un ROAS entre 0,51 y 1,00 dólares, disminuya las pujas en un 15%.
De este modo, los objetivos se optimizan de forma diferente en función del rendimiento por niveles.
Resumen
Hay muchas maneras de utilizar las reglas de optimización, y son un valor añadido a una solución de software publicitario. Al establecer reglas, la granularidad es una consideración importante, ya que cuanto más granular sea la regla establecida, más granulares serán las optimizaciones. Las reglas de optimización ahorran tiempo al ofrecer una forma automática de realizar optimizaciones precisas que requieren mucho tiempo cuando se hacen manualmente. Es importante tener en cuenta las reglas de optimización que ofrece una plataforma, ya que son muy valiosas para una herramienta publicitaria debido al ahorro de tiempo, las optimizaciones granulares y las mejoras de rendimiento que proporcionan las reglas de optimización.
