Wassind Optimierungsregeln?
Regeln zur Werbeoptimierung führen programmatisch die gleichen Routineaufgaben aus, die ein Marken- oder Kundenbetreuer regelmäßig durchführen würde, um sicherzustellen, dass die Kampagnen ihre Effizienz maximieren. Es handelt sich dabei im Wesentlichen um eine Reihe von "Wenn-das-dann-das"-Anweisungen, die verwendet werden können, um automatisch die Ausgaben für schlecht laufende Ziele zu senken, die Gebote für hoch konvertierende Keywords zu erhöhen, ineffiziente Kampagnen zu pausieren, Keywords zu sammeln und andere Parameter anzupassen, die die Werbeleistung weiter verbessern.
Im Gegensatz zur "Black Box" der reinen KI-Automatisierung ermöglichen Optimierungsregeln den Strategen, Flexibilität und Kontrolle über ihre Werbetechnologie zu gewinnen und gleichzeitig die Vorteile der Skalierung zu nutzen. Nicht alle Kampagnen sollen das gleiche Ziel erreichen, daher sollte nicht jede Automatisierung der gleichen regelbasierten Logik folgen.
Der Hauptvorteil besteht darin, dass sie es den Fachleuten ermöglichen, weniger Zeit für manuelle Aufgaben und mehr Zeit für eine wirkungsvolle Strategiearbeit aufzuwenden. Kurz gesagt, eine Optimierungsregel optimiert die Leistung auf der Grundlage vorher festgelegter Schwellenwerte.
Welche Metriken sollten die Optimierungsregeln bestimmen?
Dies hängt von den Möglichkeiten ab, die auf der Plattform, auf der Sie arbeiten, zur Verfügung stehen. Übliche Optimierungsmetriken sind: ROAS (oder ACoS), Konversionsraten, Kosten pro Klick (CPC), Click-Through-Rate (CTR) und Impressionsvolumen, da diese Metriken üblicherweise zur Leistungsmessung verwendet werden. Zu den fortschrittlicheren Optimierungen gehören Ziel-ROAS, der Durchschnitt breiterer Metriken und Optimierungen auf der Grundlage von Zieltypen.
Die Regeln können so einfach sein wie "Senken Sie die Gebote um 10 %, wenn der ROAS weniger als 1 $ beträgt". Je nach Möglichkeiten können die Regeln auch mehrere Metriken umfassen, z. B. "Senken Sie die Gebote um 15 %, wenn der ROAS unter 1 $ liegt oder wenn die Konversionsrate unter 30 % und der CPC über 10 $ liegt". Durch die Verwendung von Optimierungsregeln können Sie granulare Optimierungen vornehmen, die bei manueller Durchführung Stunden in Anspruch nehmen würden.
Wie oft sollten diese Regeln angewendet werden?
Dies liegt im Auge des Betrachters; es wird jedoch empfohlen, die Regeln mindestens einmal pro Woche anzuwenden. Auf diese Weise können die Regeln das Konto stabilisieren und sicherstellen, dass die Gebote für Keywords mit schlechter Performance sinken und dass leistungsstarke Ziele und wertvolle Keywords priorisiert werden. Es ist wichtig, das Rückblicksfenster zu berücksichtigen, d. h. den Zeitraum, den die Regeln bei ihrer Implementierung berücksichtigen. In der Regel wird empfohlen, dass das Rückblicksfenster den Vortag oder die letzten zwei Tage ausschließt, um die Datenzuordnung zu berücksichtigen.
Eine Regel, die die Gebote für Kampagnen erhöht, die über dem ROAS-Zielwert liegen, könnte wöchentlich ausgeführt werden und ein Rückblicksfenster der letzten sieben Tage (außer gestern) verwenden. Auf diese Weise stellen Sie Ihre Kampagnen automatisch Woche für Woche auf Erfolg ein.
Was sind die besten Praktiken für die Verwendung von Optimierungsregeln?
Wir empfehlen, eine Optimierungsschleife zu verwenden oder Optimierungsregeln übereinander zu legen, damit die Regeln zusammenwirken und die Effizienz steigern.
- Regel 1: Finden Sie schlechte Leistungen und senken Sie die Gebote auf der Grundlage vorher festgelegter Schwellenwerte. (niedrige ROAS, niedrige Konversionsraten, etc.)
- Regel 2: Senkung hoher Gebote - eine Regel, die eine Obergrenze für Gebote festlegt, um sicherzustellen, dass eine Inflation der Gebote, die zu unnötigen Ausgaben führt, kein Thema ist.
- Regel 3: Finde das Impressionsvolumen - eine Regel, die Keywords findet, die nicht genügend Impressions erhalten, und die Gebote erhöht, um zu sehen, ob das Ziel ein potenzieller Gewinner sein könnte.
Eine weitere Empfehlung ist, abgestufte Regeln festzulegen, die Optimierungen auf der Grundlage metrischer Parameter vornehmen. Wenn Sie als Schwellenwert einen ROAS von 1 $ festlegen, werden alle Ziele, die einen ROAS von unter 1 $ liefern, gleich behandelt. Ein Keyword, das einen ROAS von 0,95 $ liefert, und ein Keyword, das einen ROAS von 0,25 $ liefert, liegen jedoch in unterschiedlichen ROAS-Klassen. Wir empfehlen, ROAS-Klassen festzulegen und Optimierungen auf der Grundlage dieser Klassen vorzunehmen, wodurch segmentierte Verbesserungen möglich sind.
Beispiel:
Regel 1: Für Keywords, die einen ROAS zwischen $0,25 und $0,50 haben, senken Sie die Gebote um 50%.
Regel 2: Für Keywords, die einen ROAS zwischen $0,51 und $1,00 haben, senken Sie die Gebote um 15%.
Auf diese Weise werden die Ziele je nach Leistung unterschiedlich optimiert.
Zusammenfassung
Es gibt viele Möglichkeiten, Optimierungsregeln zu nutzen, und sie stellen einen Mehrwert für eine Werbesoftwarelösung dar. Bei der Erstellung von Regeln ist die Granularität ein wichtiger Aspekt, denn je granularer die Regeln sind, desto granularer sind auch die Optimierungen. Optimierungsregeln sparen Zeit, da sie eine automatische Möglichkeit bieten, präzise Optimierungen vorzunehmen, die bei manueller Durchführung zeitaufwändig sind. Es ist wichtig, die von einer Plattform angebotenen Optimierungsregeln zu berücksichtigen, da diese für ein Werbetool aufgrund der Zeitersparnis, der granularen Optimierungen und der Leistungsverbesserungen, die die Optimierungsregeln bieten, sehr wertvoll sind.
