¿Le resulta difícil mantenerse al día en el cambiante panorama de los medios de comunicación del sector minorista? No se preocupe: Pacvue está aquí para ayudarle con nuestro resumen semanal sobre comercio minorista, que le mantendrá informado sobre las últimas tendencias y novedades.
En la edición de esta semana de nuestro Weekly Retail Round-Up, PayPal planea lanzar una nueva red de publicidad utilizando datos de transacciones de millones de compradores. Además, Walmart Realm ha introducido una nueva experiencia de compra de estilo metaverso para competir con Amazon. Como las cookies se eliminarán pronto, los minoristas están explorando alternativas. Home Depot también se ha asociado con Instacart para ofrecer entrega en el mismo día de varios artículos. Manténgase informado de las últimas novedades con estas noticias.
PayPal planea lanzar un negocio publicitario con los datos de millones de compradores
PayPal planea lanzar una red publicitaria que utilice sus vastos datos de usuarios para impulsar el crecimiento. La iniciativa, encabezada por Mark Grether, antiguo ejecutivo de Uber, tiene como objetivo introducir nuevos formatos publicitarios y establecer un negocio de ventas basado en los comportamientos de compra de los consumidores registrados por PayPal y Venmo.
El producto publicitario inicial, Advanced Offers, utiliza IA para adaptar las promociones a los usuarios de PayPal y sólo cobra a los anunciantes cuando se realiza una compra. PayPal pretende ofrecer anuncios tanto a sus clientes como a anunciantes externos, aprovechando sus datos para segmentar con precisión a los consumidores. PayPal es otro actor del sector financiero que se aventura en el espacio de los medios minoristas.
Canva lanza un nuevo producto beta: Canva Connect
En el evento anual de Canva, Canva Create, la empresa presentó un nuevo producto beta llamado Canva Connect. Este nuevo producto permite a los usuarios conectar sin problemas Canva a su biblioteca creativa de Amazon Ads e importar/exportar contenido de marca. Se trata de una noticia importante para la mayoría de las marcas, ya que Canva se ha hecho cada vez más popular entre las marcas para crear anuncios y listados. Además, mientras trabajan en Canva, los usuarios pueden ahora someter sus creatividades a una moderación previa para asegurarse de que cumplen los estándares de Amazon. Con este nuevo producto, Canva y Amazon Ads ahorran tiempo a las marcas y ayudan a los creadores a trabajar de forma más eficiente.
Los minoristas buscan alternativas ante la eliminación progresiva de las cookies
Con el plan de Google de eliminar las cookies de terceros a principios de 2025, los minoristas buscan nuevas formas de mantener una publicidad en línea eficaz. Las cookies, que rastrean la actividad de los consumidores para mostrar anuncios relevantes, han impulsado una industria anual de 600.000 millones de dólares, pero se están eliminando progresivamente por motivos de privacidad.
Ante la inminente pérdida de las cookies de terceros como fuente de datos, ¿qué opciones tienen las marcas y los minoristas para crear grupos de segmentación de audiencias y lanzar campañas de publicidad digital? Nuestro reciente artículo analiza la importancia de las redes de medios minoristas en un futuro sin cookies y cómo se han convertido en uno de los canales de publicidad digital de más rápido crecimiento.
Home Depot se asocia con Instacart para ofrecer entregas en el mismo día
Home Depot se ha asociado recientemente con Instacart para ofrecer entregas en el mismo día desde sus 2.000 tiendas en todo el país. Esta colaboración permitirá a los clientes realizar pedidos de diversos artículos, como artículos de jardinería, materiales de construcción, lámparas y electrodomésticos. Este movimiento estratégico se produce después de que el rival de Home Depot, Lowe's, se asociara con DoorDash para proporcionar una oferta similar.
Pacvue Información privilegiada
¿Quiere mejorar su publicidad? En nuestro último blog, aprenda a utilizar Amazon DSP para dirigirse eficazmente a los clientes nuevos de la marca, dirigir el tráfico y personalizar los anuncios para una segmentación avanzada.
¿Va a asistir a Shoptalk Europe la semana que viene? Si es así, al equipo dePacvue le encantaría conocerte. Tendrá lugar del 3 al 5 de junio en la Fira Gran Via de Barcelona y estaremos encantados de tener la oportunidad de conectar con minoristas, marcas y agencias de toda Europa.
