Mantenerse al día en el cambiante panorama de los medios de comunicación minoristas puede parecer un torbellino, ¿verdad? Con las nuevas tendencias y desarrollos que siempre aparecen, mantenerse al día es clave. Pero no se preocupe. Tenemos la última primicia sobre las últimas tendencias de los medios minoristas para mantenerle informado y a la vanguardia.
En nuestro resumen semanal del sector minorista del 10 de mayo , NBCUniversal y Instacart se alían para perfeccionar la segmentación de la audiencia y la medición del impacto de las campañas, mientras que Instacart también se asocia con Uber Eats para la entrega a domicilio de restaurantes. La IA generativa está ofreciendo a las marcas la capacidad de personalizar los anuncios de CTV en función de las emociones de los consumidores, y Walmart Connect colabora con Disney Advertising para lograr una segmentación más precisa. Por su parte, Amazon Marketing Cloud (AMC) ha introducido la segmentación precisa de la audiencia para los compradores de Amazon . Ponte al día con estas noticias y descubre cómo empezar a prepararte para el Prime Day de Amazon en nuestro resumen semanal del sector minorista.
NBCU y « Instacart » se alían para integrar datos sobre productos de gran consumo
NBCUniversal y Instacart se han aliado para fusionar sus datos propios con el fin de target identificar audiencias avanzadas y medir el impacto de sus campañas en plataformas como Peacock y otros servicios de streaming. Esta colaboración amplía la alianza inicial que se puso en marcha el año pasado, en la que se ofrecían suscripciones a Peacock Premium a los suscriptores de Instacart+. El plan consiste en cruzar de forma anónima los más de 7 millones de usuarios activos mensuales de Instacartcon los 31 millones de suscriptores de Peacock.
La colaboración marca una tendencia creciente en el sector de los medios de comunicación minoristas a fusionar los datos de ventas domésticas de bienes de consumo con los datos de audiencia de los canales de televisión en línea y en streaming. En todo el sector, sigue creciendo el deseo de que las marcas de CPG dispongan de mejores datos para la segmentación avanzada de audiencias y la medición de los resultados de ventas de los anuncios.
Instacart Se asocia con Uber Eats para el servicio de reparto a domicilio de restaurantes
En su segundo gran anuncio de esta semana, Instacart también se asociará con Uber Eats para ofrecer el servicio de entrega a domicilio de restaurantes a millones de sus clientes en todo el país. Gracias a esta colaboración, los usuarios de Instacart podrán elegir entre restaurantes cercanos, realizar pedidos y seguir las entregas en tiempo real a través de Uber. Los actuales miembros de Instacart+, que ya disfrutan de entregas gratuitas en pedidos de alimentación superiores a 35 dólares, también tendrán derecho a entregas gratuitas de restaurantes que alcancen ese mismo umbral de 35 dólares.
«Gracias a esta colaboración, los clientes de Instacart ahora tienen acceso tanto a la mejor selección de productos de alimentación online de EE. UU. como al servicio de entrega a domicilio de restaurantes, lo que les facilita aún más satisfacer cómodamente todas sus necesidades alimentarias desde una única aplicación», afirmó Fidji Simo, consejera delegada y presidenta de Instacart. «Ya se trate de ingredientes para una receta familiar muy apreciada, una comida preparada de una tienda de comestibles cercana o comida para llevar de su restaurante favorito, los clientes ahora pueden conseguir la comida que desean, de los comercios y restaurantes que más les gustan, todo ello desde la aplicación Instacart ».
La IA generativa utiliza las emociones para mejorar la eficacia de los anuncios de CTV
La tecnología de IA genera tiva está ofreciendo a las marcas la posibilidad de mejorar la segmentación contextual y personalizar los anuncios de CTV en función de las emociones. Las marcas pueden aprovechar los modelos de lenguaje multimodal de Gen AI para identificar los tipos de emociones que genera un contenido y hacer recomendaciones sobre el tipo de anuncio creativo que resonará emocionalmente en los espectadores.
Las marcas consideran la televisión conectada (CTV) una plataforma clave para llegar a nuevos públicos y ofrecer experiencias publicitarias personalizadas. Con la ayuda de Gen AI, las marcas están perfeccionando sus estrategias de segmentación para ofrecer los anuncios adecuados a las personas adecuadas. Esto mejora la experiencia publicitaria de los espectadores y el rendimiento de los anuncios y los resultados de las campañas.
Walmart Los datos de los compradores pronto alimentarán los anuncios segmentados de Disney+ y Hulu
Tras el anuncio de la alianza estratégica entre Walmart Connect y Disney Advertising, los anunciantes ya pueden utilizar los datos de compras de Walmartpara target las plataformas de streaming de Disney, entre las que se incluyen Disney Plus y Hulu.
Walmart Los anunciantes también podrán cruzar los datos de los compradores de la tienda con las herramientas propias de Disney «Audience Graph», lo que les ayudará a target las audiencias y a medir mejor los datos. Las pruebas de esta nueva alianza comenzarán en algún momento del segundo trimestre en categorías como la electrónica de consumo, la automoción, la moda y otras.
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Actualizaciones de Amazon Marketing Cloud
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Tendencias que marcarán el Prime Day 2024
Desde comprender el poder de la personalización impulsada por la IA hasta navegar por la creciente influencia del comercio social y aprovechar el alcance de la televisión conectada, las oportunidades para que las marcas interactúen con sus audiencias en el Prime Day siguen ampliándose. Lee nuestro último blog para conocer las principales tendencias del Prime Day 2024 y cómo tu marca puede sacar partido de ellas.
