Amazon lanzado recientemente Sponsored Display, un nuevo formato publicitario que permite a los anunciantes llegar a los clientes tanto dentro como fuera de Amazon. El tipo de anuncio « Sponsored Display » combina lo conocido con algunas novedades interesantes. Con el tipo de anuncio « Sponsored Display », sigue siendo posible target ASIN específicos, categorías relevantes y segmentos de interés mediante creatividades publicitarias basadas en titulares, tal y como se haría con los anuncios de producto. Sin embargo, la novedad más interesante del anuncio « Sponsored Display » es la posibilidad de volver a dirigirse a los compradores que hayan visitado una página de detalles fuera de los espacios publicitarios de Amazon .
A continuación te indicamos tres aspectos importantes que debes saber sobre la nueva función de retargeting de los anuncios de « Sponsored Display »:
- No es necesario crear un anuncio personalizado para publicar anuncios de retargeting de audiencia de « Sponsored Display ». El anuncio se genera automáticamente a partir de elementos de la página de detalles, como la imagen del producto, el precio, la valoración por estrellas y las insignias de « Amazon ».
- Sponsored Display Los anuncios de retargeting por audiencia pueden mostrarse en espacios publicitarios fuera de Amazon. A través del inventario directo de Amazon Publisher Services y de plataformas publicitarias de terceros, los anuncios de retargeting de Sponsored Display pueden encontrarse en espacios publicitarios de muchos sitios web populares de Internet.
- Sponsored Display Los anuncios de retargeting de audiencia target se dirigen a los compradores que han visitado anteriormente páginas de detalles de productos, pero que aún no han realizado ninguna compra. El comprador medio de Amazon en EE. UU. tarda entre 5 y 16 días desde la búsqueda inicial hasta la compra final. Sponsored Display Los anuncios de retargeting de audiencia permiten a los anunciantes volver a interactuar con los compradores fuera de Amazon y guiarlos hacia una conversión.
Además, los anuncios de retargeting de audiencia de Sponsored Display permiten a los anunciantes volver a dirigirse a los compradores fuera de Amazon , de forma muy similar a lo que ofrecen Amazon yDSP. Sin embargo, los anuncios de retargeting de audiencia de Sponsored Display no requieren grandes recursos para crear creatividades publicitarias personalizadas ni para definir segmentos de audiencia personalizados. Asimismo, a diferencia de lo que ocurre con Amazon yDSP, no existe un gasto publicitario mínimo mensual elevado para publicar anuncios de retargeting de audiencia en Sponsored Display . Con los anuncios de retargeting de audiencia de Sponsored Display , los anunciantes disponen de una solución rápida y sencilla para publicitar productos fuera de Amazon.
Considere algunas estrategias para probar con anuncios de retargeting de audiencia de productos patrocinados:
1. Utiliza los anuncios de retargeting de « Sponsored Display » junto con Amazon DSP
Con unos recursos mínimos, los anunciantes pueden utilizar los anuncios de retargeting de audiencia de Sponsored Display para promocionar su catálogo completo de productos en Amazon. A través de los datos de rendimiento de ASIN , procedentes de las campañas de retargeting de audiencia de Sponsored Display , los anunciantes pueden determinar qué ASIN tienen un buen rendimiento para, así, añadirlos a Amazon DSP y promocionarlos con controles adicionales personalizados de creatividades, audiencias y ubicaciones.
2. Utiliza los anuncios de retargeting de « Sponsored Display » para promocionar ofertas o « ASIN » con insignias
Sponsored Display Los anuncios de retargeting de audiencia mostrarán en la creatividad publicitaria cualquier distintivo asociado a un « ASIN ». Anunciar ASIN con un distintivo de «Ofertas» o «Amazon Choice» hará que tu producto destaque y generará tráfico desde Amazon hacia la página de detalles de tu producto.
3. Utiliza los anuncios de retargeting de « Sponsored Display » para promocionar los ASIN con un precio medio de venta (ASP) elevado.
Es muy probable que los ASIN con un precio medio de venta (ASP) elevado tengan un embudo de conversión más largo y una tasa de abandono del carrito más alta. Es habitual que los productos de precio elevado permanezcan en los carritos de la compra digitales durante días o semanas antes de que finalmente se realice la compra. Utiliza los anuncios de retargeting de audiencia de Sponsored Display para volver a captar la atención de estos compradores que han visto tu producto, con el fin de llevarlos de nuevo a la página de detalles y, finalmente, a la compra.
Sponsored Display Las campañas han mejorado considerablemente con respecto a las antiguas campañas de «Product Display». Las opciones de segmentación permiten a los anunciantes llegar al público adecuado para su negocio, tanto dentro como fuera de Amazon. Sponsored Display es una excelente herramienta publicitaria para dar a conocer los productos, aumentar el interés por ellos y cerrar la venta.
Actualmente, las campañas « Sponsored Display » están disponibles tanto en las cuentas de Seller Central como en las de Vendor Central en el mercado estadounidense. Visita Pacvue para conocer cuándo incorporaremos las nuevas campañas « Sponsored Display » a nuestra herramienta durante el cuarto trimestre de 2019.
